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Corporate-Design-Manuals / Styleguides

Corporate Design Manuals / Styleguides

Styleguides: Von den Einen verhasst, von Anderen zu einer Art Bibel stilisiert, die man unter Androhung von Höllenqualen tunlichst zu befolgen hat. Irgendwo dazwischen liegt wohl die Wahrheit. Das Arbeiten mit Corporate-Design-Manuals gehört zum täglichen Geschäft eines Kreativen. CD-Manuals dokumentieren die visuellen Eckpfeiler einer Unternehmensidentität. Gestaltungsrichtlinien sorgen, sofern sie denn auch angewandt werden, für ein möglichst einheitliches Erscheinungsbild.

Ein Corporate-Design-Handbuch ist im Rahmen eines Designprojektes ein unverzichtbares Dokument. Die zahlreichen Ausprägungen des Erscheinungsbildes finden sich darin so aufbereitet, dass sowohl die eigenen Mitarbeiter bei der Erstellung von Kommunikationsmitteln unterstützt werden, wie auch externe Dienstleister Medien jederzeit reproduzieren bzw. gestalten können.

Die meisten CD-Manuals liegen im PDF-Format vor. Einige Styleguides sind in der Online-Version aufgeführt.
Stand 11/2014: 176 Manuals/Handbücher

Corporate-Design-Handbücher / Styleguides von A bis Z

Name / Bezeichnung Format MB Agentur
1 und 1, CD-Richtlinien PDF 2.5
AFC, Champions League, Identity Guidelines PDF 4.3
Allgäu Dachmarke, Erscheinungsbild PDF 4.9 MS&P Creative Consultants
ARAL, Erscheinungsbild der Marke PDF 1.6
ARD, Corporate Design HTML
Allianz, Basics Styleguide PDF 8.6
Auswärtiges Amt, Corporate Design Handbuch PDF 7.1 Atelier Hauer + Dörfler
Bad Bevensen, CD-Manual PDF 5.7 Stockwerk2
Bären Elektro AG, Corporate Design PDF 9.1 tatort.be
Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordung, Familie und Frauen, CD-Handbuch PDF 2.3 worm und linke
Be Berlin Kampagne, Richtlinien für die Berliner Verwaltung PDF 6.4 Fuenfwerken
Design AG
Bergwacht Bayern, Erscheinungsbild PDF 5.5
Berlin Adlershof, Gemeinsamer Auftritt PDF 0.7
Bern Stadt, Design Manual PDF 14.5 Grünig & Dreier
Bertelsmann, Corporate Design (englisch) PDF 1.9
Bio-Siegel, Design Guide PDF 1.6
Bitburger, Corporate Design-Handbuch PDF 19.3
BKK Niedersachsen/Bremen, Handbuch der Gestaltung PDF 3.9 2form
Braunschweig Stadt, Corporate Design-Handbuch PDF 1.4 wir design
Bremen Stadt, Design-Manual PDF 2
BTU Cottbus, Markenkonzeption Corporate Design PDF 1.4 BTU DesignLab
Bündnis 90/Die Grünen, CI-Manual PDF 4.7
Bündnis 90/Die Grünen, Corporate Design-Leitfaden 2006 (verworfen) PDF 1.4
Bundesgartenschau Koblenz 2011, Gestaltungsrichtlinien PDF 6.8
Bundesministerium für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung (BMVBS), CD-Handbuch PDF 8.5 fischerAppelt, Ligalux
Bundesregierung, Styleguide HTML
Bundesregierung, Corporate Design Manual PDF 1.9
Bundestag, Corporate Design Manual PDF 4.4 Manual:
Regelindis Westphal,
Berno Buff, Berlin
CD: Büro Uebele
Bundeswehr, Wir dienen Deutschland, Manual PDF 2.6
Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, Markenkonzeption Corporate Design PDF 0.7 hanke
multimediahaus
CDU, Corporate Design der Union, Juni 2010 PDF 8.38
CDU, Die CI der CDU, 2007 PPT 15
CDU, Gestaltungsrichtlinien PDF 0.2
CDU, Werbelinie zur Bundestagswahl PDF 18.7 Blumberry
Comdirect, Corporate Design PDF 2.2 KW43
Continental, Corporate Design Manual PDF 14.9
CVJM, Corporate Design Manual PDF 2.5
Daimler, Design Navigator HTML
Davos Klosters, CD-Manual PDF 2.9
DEG Deutsche Elektro Gruppe, Brand Book PDF 19.2
DFG Deutsche Forschungsgemeinschaft, Corporate Design Handbuch PDF 2.5 besscom
Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH, Corporate-Design-Manual PDF 2.1
Deutsche Kinder- und Jugendstiftung, Corporate Design Richtlinien PDF 2.9 Schindler,
Parent & Cie
Deutsche Sporthochschule Köln, Corporate Design-Manual PDF 2 loewentreu
Deutsche Privatvorsorge AG, Basis CD-Manual PDF 1
DKi Deutsches Kupferinstitut, Corporate Design Manual PDF 1.2 Solarpraxis,
Supernova
DTB Deutscher Turnerbund, Design Manual PDF 1.5
Die Linke, Umgang mit der Marke PDF 0.2 DiG
DLRG Deutsche Lebens-Rettungs-Gesellschaft, Corporate Design Handbuch PDF 3.4 lemonblue
EinsLive, Corporate Design-Manual 2007 PDF 1.7
Enercity, Corporate Design Manual PDF 20.7 Sunderdiek
Engandin St.Moritz, Corporate Design Hauptmanual PDF 2.3
EU-Bio-Logo, Handbuch PDF 1.2
Evangelische Landeskirche Württemberg, Corporate Design Handbuch PDF 1.9 Manual:
Martina Korroch
Evangelische Kirche Westfalen, Corporate Design Manual PDF 0.5
FDP, Handbuch Corporate Design PDF 5.9
Fachhochschule Aachen, Corporate Design PDF 10.6 Prof. Weißmantel,
Weiß, Löttgen, Stead
Fachhochschule Frankfurt, Erscheinungsbild PDF 1.3
Fachhochschule Hannover, Corporate Design PDF 2.6 Frank Heymann
Fachhochschule Südwestfalen, Corporate Design-Manual PDF 3.2 o+m design
Fachhochschule fürr Wirtschaft Berlin, Corporate Design-Manual PDF 3.6 am-com.com
FIAT, Das neue Erscheinungsbild PDF 2.7
Flughafen München, Gestaltungsrichtlinien (1982) PDF 2 Otl Aicher,
Eberhard Strauß
Freie Universität Bozen, Corporate Design-Manual (2014) PDF 1.8
Freie Universität Bozen, Corporate Design-Manual (2009) PDF 5 Gruppe Gut
Freiburg Kanton, Corporate Design Manual PDF 3.5 Macmac
Friedrich-Alexander-Universität, Corporate Design-Manual PDF 3.2 zur.gestaltung
Gesundheitsholding Lüneburg, CD-Guide PDF 36.7
GFU, Corporate Design-Manual PDF 0.5 better communication
Graz, Logo-Manual PDF 2.8 dmc-vie.co.at
Goch, CD-Handbuch PDF 9.1 Christoph Raffelt
Graubünden, Corporate Design Manual PDF 14.8 Interbrand
Zintzmeyer & Lux
Grüne Schweiz, CD-Manual PDF 6.9 id-k.com
Hamburg Tourismus, Corporate Design PDF 5.1
Hamburger Hafen, Corporate Design-Manual PDF 5.5
Hamburger Verwaltung, Gestaltungsrichtlinien PDF 1.8
Hannover Rück-Gruppe, Corporate Design Guidelines HTML Whitepark
Hanwag, Brand-Manual PDF 4.6
HdM Stuttgart, Corporate Design-Styleguide PDF 0.8 Isabell Pfahlsberger
Hennef Stadt, Corporate Design Handbuch PDF 22 absolut Designhaus
Henkel, Corporate Identity PDF 0.7 Jaspert Grafik
Hildesheim Stadt, Corporate Design Manual PDF 2.9 formvermittlung
HSE24, Design Manual PDF 0.8
Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, CD-Leitfaden PDF 4.8 causa fomalis
Hochschule RheinMain, Design Manual PDF 4 Novamondo
Hochschule Pforzheim, Corporate Design Handbuch PDF 1.8
Hochschule Wismar, Corporate Design-Handbuch PDF 4.1
Hohnstein, Corporate Design-Handbuch PDF 3.9 detect
Humboldt Universität zu Berlin, Leitfaden Corporate Design PDF 2.9 atelier
doppelpunkt
Interlaken, CD Manual PDF 0.7
Interseroh, Corporate Design Manual PDF 5.7
Jungfrau (Schweiz), CD-Manual HTML
Jusos in der SPD, Corporate Design PDF 6.2 Contur
Kanton Bern, Grundlagen visuelles Erscheinungsbild PDF 0.5
Kanton Zug, Richtlinien Erscheinungsbild PDF 2 ciprogramm.ch
König Pilsener, CD-Handbuch PDF 4.4
Landesregierung NRW, Leitlinien PDF 31.8 Claus Koch
Langenscheidt, Corporate Design-Manual PDF 4
Luzern Stadt, Corporate Design-Manual PDF 6
Ludwig-Maximilians-Universität München LMU, Corporate Design-Manual PDF 5.2 Haak Nakat
Mainz, Erscheinungsbild der Stadt PDF 6.1 Vatter-Balzar
Mainzelmänchen, Styleguide PDF 3.1
Malteser, Corporate Design Manual PDF 2.6
Mecklenburg Vorpommern, Corporate Design des Bundeslandes PDF 8.7
MDR, Short-Styleguide PDF 2.7
Meraner Land, Handbuch Corporate Design PDF 8.7
Messe Dresden, Styleguide PDF 0.7 Agentur Seidel
Messe Stuttgart, Designvorgaben PDF 2.9 mausner & apel
Nassfeld/Hermagor, Corporate Design Manual PDF 1.7 impalawolfmitbiss
Neuapostolische Kirche, Corporate Design Manual PDF 2.0
Otto Dix Stadt Gera, CD-Manual PDF 2
Otto von Guericke Universität Magdeburg, Corporate Design-Richtlinien PDF 5.2 Ö-Konzept
ÖBB, Basiselemente Corporate Design PDF 7.9 heiderklausner
Österreichische Nationalbibliothek, Corporate Design-Richtlinien PDF 0.3
OMV, Corporate Design Guide PDF 2
Österreichisches Rotes Kreuz (ÖRK), Corporate Design-Manual PDF 1.8 fischer
enterprises
Ötztal/Sölden, Corporate Design Kurzversion PDF 6.6
Piraten Partei, Design-Wiki HTML
Sauerland, Design-Manual PDF 2.5 WIRKSTOFFGRUPPE
Robert Bosch Stiftung, CD-Manual PDF 15
Rotary, Leitfaden zu visuellen Gestaltung PDF 8.3
Ruhr-Universität Bochum, Corporate Design-Manual PDF 7.9 oktober.de
Salzkammergut, CD-Manual PDF 1.5 C+M
Salzburg (Land), Corporate Design-Manual PDF 1.1
Schladming-Dachstein, Corporate Design-Manual PDF 4.1
Schleswig-Holstein is(s)t lecker, Designmanual PDF 12 Bogya.Meyer-Bogya
Schlütersche Verlagsgesellschaft, Styleguide REGIONah-Magazin PDF 10.8 caliber53.5
Schweizerische Bundesverwaltung, CD Bund (Online-Styleguide) HMTL
SPD, Corporate Design Manual, 09/2014 PDF 2.4
SPD CD-Manual zur Europawahl 2014 PDF 0.4 KNSK
SPD Niedersachsen, Gestaltungsbeispiele zur Kommunalwahl 2006 PDF 1.4 Anette Gilke
SP Sozialdemokratische Partei der Schweiz, Manual PDF 6.2 Walker
Steiermark, CD-Manual PDF 3.5 Kufferath
SRG SSR, Design Guidelines PDF 2
Telekom Austria, CI-Manual Richtlinien PDF 15.7
Thurgau, Das Erscheinungsbild PDF 1.1 CI Programm
Thurbo (schweizer Regionalbahn), Corporate Design Handbuch PDF 2.6
Tirol Land, CD-Manual PDF 4.2
Torgau, Gestaltungsrichtlinien PDF 6.5 simons & schreiber
TU Berlin, Corporate Design Manual PDF 3.7 GUD. GRÜNER
UND DEUTSCHER GmbH
TU Clausthal, Corporate Design Handbuch PDF 6.7 afkg.de
TU Darmstadt, Corporate Design Handbuch PDF 5.4
TU Dresden, Das Corporate Design PDF 1.3 Schmidt &
Schumann
TU Kaiserslautern, CD-Handbuch PDF 2.1 Hedeler.Design
UNI Augsburg, Corporate Design-Richtlinien PDF 2.5 ottmann und poeltl
Universität Bern, CD-Mini-Manual PDF 1.1
Universität Bonn, Leitfaden Corporate Design (Teil 1) PDF 7.8
Universität Bonn, Leitfaden Corporate Design (Teil 2) PDF 5.9
UNI Freiburg, CD-Manual PDF 19 qu-int.com
Universität Graz, CD-Manual PDF 0.8
Universität Hamburg, Manual PDF 1.7 Peter Schmidt
Studios
Universität Heidelberg, Manual PDF 4.2 KMS Team
UniversitätsKlinikum Heidelberg, Handbuch PDF 1.7 Sukop Scheller
Universität zu Köln, Corporate Design Handbuch PDF 4.6
Universität Lübeck, Handbuch Corporate Design PDF 2.9 metonym
UNI Oldenburg, Corporate Design-Manual PDF 0.6 hanke
multimediahaus
Universität St.Gallen, Corporate Design PDF 4.2
Universität Passau, Corporate Design-Manual PDF 16.6 credo concept
UNI Siegen, CD-Manual PDF 1.7 zett b
Universität Paderborn, Corporate Design-Handbuch PDF 2.3 KOMMA
Universität Potsdam, Corporate Design-Handbuch PDF 6.8 (hausintern)
Faust, Fangmann,
Sander, Zschocke
Universität Salzburg, Corporate Design-Handbuch PDF 5
Universität Ulm, Mini-Styleguide PDF 4.8
Universität Wien, Corporate Design-Richtlinien PDF 4.8 Dunkl
Universität Zürich UZH, CD-Manual PDF 25.9 TBS Identity
VDEK Verband der Ersatzkassen, Corporate Design-Manual PDF 3 via roeper
Viersen Stadt, Gestaltungsrichtlinien PDF 3.4 28 LIMITED BRAND
Welterbe Oberes Mittelrheintal, Handbuch Corporate Design PDF 3.9
WDR, Corporate Design Manual Grundlagen PDF 5.4 IdeenMacht
WDR TV, Corporate Design Manual Fernsehen PDF 1.1 IdeenMacht
Wilkhahn, Erscheinungsbild PDF 1.7 design.net AG
WWU Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Corporate Design Manual PDF 1.1 goldmarie design
ZDF, Corporate Design Styleguide PDF 0.4
ZDF, Corporate Design Styleguide (2002) PDF 1.3
Zillertal, Corporate Design-Manual PDF 3.9
Zwickau, Corporate Design der Stadt PDF 8.9 Ö-Konzept

Unternehmen sind herzlich eingeladen, ihren Styleguide / ihr CD-Manual an mail {ät} designtagebuch.de zu senden, um es in diesem Verzeichnis aufgeführt zu sehen. Verantwortliche Agenturen sind selbstverständlich auch aufgerufen, ihre Arbeiten einzureichen, vorausgesetzt die Handbücher dürfen auch das Licht der Öffentlichkeit erfahren.

95 Kommentare

  1. Sehr schön, auch dass man es nach Agenturen sortieren kann, wenn es weiter wächst.

    Zwischenbuchstaben würden die Übersichtlichkeit noch fördern. ;)

  2. Beeindruckende Sammlung!

    Da ich neulich mal das CD-Handbuch vom Freistaat Sachsen in der virtuellen Hand hatte: Kann jemand 226 Seiten Handbuch toppen? :-)

    Danke für die Zusammenstellung!

  3. Mittlerweile ist die Zahl auf 134 CD-Handbücher angewachsen. Schön, dass sowohl Unternehmen wie auch Agenturen die Chance nutzen, neues Material bereitzustellen! Unter anderem werden nun auch Gestaltungsrichtlinien der Comdirect (Stand 2009) sowie der Städte Torgau und Viersen aufgelistet.

  4. Hallo Herr Schaffrinna,

    großes Kompliment für das ganze DT-Projekt!
    Die Sammlung Corporate-Design-Manuals ist fantastisch. Das ist verdammt viel Arbeit – vielen Dank dafür.

    Kleiner Nachtrag zum Eintrag »Welterbe Oberes Mittelrheintal«: Konzept und Design ist von Hesse Design, Dortmund.

    Beste Grüße,
    Klaus Paul

  5. Vielen Dank für die sehr inspirierende Auflistung, Speziell den Vergleich zwischen den beiden Grünen-Manuals finde ich sehr spannend, da sie zwei Pole zeigen: Der ältere ist sehr spannend in der Ansprache der Leser/Nutzer, scheitert allerdings in den Praxisbeispielen (grüner Verlauf auf grüner Fläche?), der andere ist eher dröge-pragmatisch, aber dafür funktioniert alles. Für eine Kombination aus beidem fehlt aber leider oft die Zeit. Aber vielleicht überschätze ich die Wichtigkeit von CD-Manuals aber auch ein bisschen …

    Grund meines Posts ist aber noch ein anderer: Ich bin durch die Frage einer Kollegen (bzw. die anschließende Google-Suche hierher gekommen. Sie wollte nämlich wissen, ob man „Corporate Design Manual“, „Corporate-Design-Manual“ oder „Corporate Design-Manual“ schreibt. Der Duden schreibt „Corporate Design“, ich auch, allerdings müsste man dann auch den Bindestrich zwischen „Design“ und „Manual“ weglassen, denn §44 der amtlichen Regelung der deutschen Rechtschreibung (ja, so weit ging meine Recherche) besagt: „ Man setzt einen Bindestrich zwischen allen Bestandteilen mehrteiliger Zusammensetzungen, in denen eine Wortgruppe oder eine Zusammensetzung mit Bindestrich auftritt, sowie in unübersichtlichen Zusammensetzungen aus gleichrangigen, nebengeordneten Adjektiven.“ oder, um es einfacher zu sagen: „Ganz durchkoppeln oder gar nicht.“ Nur so am Rande ;-)

  6. Hallo Achim, das Corporate Design-Manual der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg ist leider nicht das aktuelle, von dem Du im April berichtet hattest.

    Liegt Dir das auch vor?

  7. Hier ist ein corporate design manual für den nahverkehr in Schleswig-Holstein:

    http://www.nah.sh/assets/LVS/Berichte/2011-04-01-CD-Richtlinien-Stand-4-2011-kompakt.pdf

    Wie viel davon zukünftig tatsächlich umgesetzt wird, ist offen: so ist der doppelstocktriebzug bei Bombardier im verkehrsrot der Deutschen Bahn zu sehen, nicht im nah.sh-grün:

    http://www.bombardier.com/en/corporate/media-centre/press-releases/details?docID=0901260d801f81e5

    Eine vielzahl von betreibern auf ein gemeinsames verbunddesign zu bringen, gelingt in den seltensten fällen.

  8. Hier wurde vor einiger Zeit mal auf eine Website verlinkt, auf der es das Vodafone CI-Manual als PDF gab.

    Irgendeine Idee, wo ich das Manual finden kann?

  9. Großartige Sammlung! :-)
    Ehrlich gesagt zähle ich mich nicht zu den Liebhabern von CD-Manuals – erkenne aber natürlich ihre Notwendigkeit an und freue mich über diese umfangreiche Inspirationsquelle hier.

    Vielen Dank dafür!
    Sonja Radke
    smart interactive

  10. Hallo Achim, als Designer in einer Brand- bzw. Marken-Agentur finde ich die Liste sehr hilfreich. Im Grunde unterscheiden sich die Inhalte der Corporate Design Manuals nicht gravierend und warum sollte man beim Erstellen eines neuen CD-Manuals jedesmal das Rad neu erfinden? Abschnitte über Schriften, Farben, Dos & Donts sind obligatorische Bestandteile eines jeden Manuals, die nicht fehlen dürfen. Auch aus design-geschichtlicher Sicht ist deine Liste sehr interessant. Immerhin sind viele große Unternehmen und Institutionen dabei, in deren CD-Manual man schon aus reiner Neugier und Freude am Gestalten stöbern möchte. Danke + viele Grüße aus München!

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