Corporate-Design-Manuals / Styleguides

Corporate Design Manuals / Styleguides

Styleguides: Von den Einen verhasst, von Anderen zu einer Art Bibel stilisiert, die man unter Androhung von Höllenqualen tunlichst zu befolgen hat. Irgendwo dazwischen liegt wohl die Wahrheit. Das Arbeiten mit Corporate-Design-Manuals gehört zum täglichen Geschäft eines Kreativen. CD-Manuals dokumentieren die visuellen Eckpfeiler einer Unternehmensidentität. Gestaltungsrichtlinien sorgen, sofern sie denn auch angewandt werden, für ein möglichst einheitliches Erscheinungsbild.

Ein Corporate-Design-Handbuch ist im Rahmen eines Designprojektes ein unverzichtbares Dokument. Die zahlreichen Ausprägungen des Erscheinungsbildes finden sich darin so aufbereitet, dass sowohl die eigenen Mitarbeiter bei der Erstellung von Kommunikationsmitteln unterstützt werden, wie auch externe Dienstleister Medien jederzeit reproduzieren bzw. gestalten können.

Die meisten CD-Manuals liegen im PDF-Format vor. Einige Styleguides sind in der Online-Version aufgeführt.
Stand 09/2015: 197 Manuals/Handbücher

Corporate-Design-Handbücher / Styleguides von A bis Z

Name / BezeichnungFormatMBAgentur
1 und 1, CD-RichtlinienPDF2.5
Aalen (Stadt), Corporate Design GestaltungshandbuchPDF17.8MQUADRAAT
AFC, Champions League, Identity GuidelinesPDF4.3
ARAL, Erscheinungsbild der MarkePDF1.6
ARD, Corporate DesignHTML
Allianz, Basics StyleguidePDF8.6
Alpenverein Österreich, Logo-ManualPDF1.4
Auswärtiges Amt, Corporate Design HandbuchPDF7.1Atelier Hauer + Dörfler
Bad Bevensen, CD-ManualPDF5.7Stockwerk2
Bären Elektro AG, Corporate DesignPDF9.1tatort.be
Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordung, Familie und Frauen, CD-HandbuchPDF2.3worm und linke
Be Berlin Kampagne, Richtlinien für die Berliner VerwaltungPDF6.4Fuenfwerken
Design AG
Bergwacht Bayern, ErscheinungsbildPDF5.5
Berlin Adlershof, Gemeinsamer AuftrittPDF0.7
Bern Stadt, Design ManualPDF14.5Grünig & Dreier
Bertelsmann, Corporate Design (englisch)PDF1.9
Bertelsmann BKK, Corporate DesignPDF2.1
Bio-Siegel, Design GuidePDF1.6
Bitburger, Corporate Design-HandbuchPDF19.3
Bitburger Fassbrause, CD-ManualPDF6.9
BKK Niedersachsen/Bremen, Handbuch der GestaltungPDF3.92form
Braunschweig Stadt, Corporate Design-HandbuchPDF1.4wir design
Bremen Stadt, Design-ManualPDF2
BTU Cottbus, Markenkonzeption Corporate DesignPDF1.4BTU DesignLab
Bündnis 90/Die Grünen, CI-ManualPDF4.7
Bündnis 90/Die Grünen, Corporate Design-Leitfaden 2006 (verworfen)PDF1.4
Bundesagentur für Arbeit, ErscheinungsbildPDF12
Bundesgartenschau Koblenz 2011, GestaltungsrichtlinienPDF6.8
Bundesministerium für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung (BMVBS), CD-HandbuchPDF8.5fischerAppelt, Ligalux
Bundesregierung, StyleguideHTML
Bundesregierung, Corporate Design ManualPDF1.9
Bundestag, Corporate Design ManualPDF4.4Manual: Regelindis Westphal,
Berno Buff, Berlin
CD: Büro Uebele
Bundeswehr, Wir dienen Deutschland, ManualPDF2.6
Burg Giebichenstein, GestaltungsrichtlinienPDF5.9(hochschulintern)
Bus und Bahn Münsterland, CD-ManualPDF3.8B&S Werbeagentur
Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, Markenkonzeption Corporate DesignPDF0.7hanke
multimediahaus
CDU, Werbelinie zur Bundestagswahl (2013)PDF18.7Blumberry
CDU, Corporate Design der Union, Juni (2010)PDF8.38
CDU, Die CI der CDU, (2007)PPT15
CDU, Gestaltungsrichtlinien (2004)PDF0.2
Comdirect, Corporate DesignPDF2.2KW43
Continental, Corporate Design ManualPDF14.9
CVJM, Corporate Design ManualPDF2.5
Daimler, Design NavigatorHTML
Davos Klosters, CD-ManualPDF2.9
DEG Deutsche Elektro Gruppe, Brand BookPDF19.2
DFG Deutsche Forschungsgemeinschaft, Corporate Design HandbuchPDF2.5besscom
Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH, Corporate-Design-ManualPDF2.1
Deutsche Kinder- und Jugendstiftung, Corporate Design RichtlinienPDF2.9Schindler,
Parent & Cie
Deutsche Sporthochschule Köln, Corporate Design-ManualPDF2loewentreu
Deutsche Privatvorsorge AG, Basis CD-ManualPDF1
DKi Deutsches Kupferinstitut, Corporate Design ManualPDF1.2Solarpraxis,
Supernova
DTB Deutscher Turnerbund, Design ManualPDF1.5
Die Linke, Umgang mit der MarkePDF0.2DiG
DLRG Deutsche Lebens-Rettungs-Gesellschaft, Corporate Design HandbuchPDF3.4lemonblue
EinsLive, Corporate Design-Manual 2007PDF1.7
Enercity, Corporate Design ManualPDF20.7Sunderdiek
Engandin St.Moritz, Corporate Design HauptmanualPDF2.3
EU-Bio-Logo, HandbuchPDF1.2
Evangelische Landeskirche Württemberg, Corporate Design HandbuchPDF1.9Manual:
Martina Korroch
Evangelische Kirche Westfalen, Corporate Design ManualPDF0.5
FDP, Logo-Guidelines (2015)PDF5.6Heimat
FDP, Handbuch Corporate Design (2014)PDF5.9
FDP, Handbuch Corporate Design (2013)PDF5.8
FDP, Handbuch Corporate Design (2010)PDF1.2
Fachhochschule Aachen, Corporate DesignPDF10.6Prof. Weißmantel,
Weiß, Löttgen, Stead
Fachhochschule Brandenburg, Design ManualPDF5.3
Fachhochschule Burgenland, Corporate Design ManualPDF3
Fachhochschule Frankfurt, ErscheinungsbildPDF1.3
Fachhochschule Hannover, Corporate DesignPDF2.6Frank Heymann
Fachhochschule Südwestfalen, Corporate Design-ManualPDF3.2o+m design
Fachhochschule fürr Wirtschaft Berlin, Corporate Design-ManualPDF3.6am-com.com
FIAT, Das neue ErscheinungsbildPDF2.7
Flughafen München, Gestaltungsrichtlinien (1982)PDF2Otl Aicher,
Eberhard Strauß
Freie Universität Bozen, Corporate Design-Manual (2014)PDF1.8
Freie Universität Bozen, Corporate Design-Manual (2009)PDF5Gruppe Gut
Freiburg Kanton, Corporate Design ManualPDF3.5Macmac
Friedrich-Alexander-Universität, Corporate Design-ManualPDF3.2zur.gestaltung
G7 Gifpel 2015, Design-ManualPDF2.0Scholz & Friends
Gesundheitsholding Lüneburg, CD-GuidePDF36.7
GFU, Corporate Design-ManualPDF0.5better communication
Graz, Logo-ManualPDF2.8dmc-vie.co.at
Goch, CD-HandbuchPDF9.1Christoph Raffelt
Graubünden, Corporate Design ManualPDF14.8Interbrand
Zintzmeyer & Lux
GRÜNE Schweiz, CD-Manual (2015)PDF40.9Einmolig
GRÜNE Schweiz, CD-Manual (2010)PDF6.9id-k.com
Hamburg Tourismus, Corporate DesignPDF5.1
Hamburger Hafen, Corporate Design-ManualPDF5.5
Hamburger Verwaltung, GestaltungsrichtlinienPDF1.8
Hannover Rück-Gruppe, Corporate Design GuidelinesHTMLWhitepark
Hanwag, Brand-ManualPDF4.6
HdM Stuttgart, Corporate Design-StyleguidePDF0.8Isabell Pfahlsberger
Hennef Stadt, Corporate Design HandbuchPDF22absolut Designhaus
Henkel, Corporate IdentityPDF0.7Jaspert Grafik
Hildesheim Stadt, Corporate Design ManualPDF2.9formvermittlung
HSE24, Design ManualPDF0.8
Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, CD-LeitfadenPDF4.8causa fomalis
Hochschule RheinMain, Design ManualPDF4Novamondo
Hochschule Pforzheim, Corporate Design HandbuchPDF1.8
Hochschule Wismar, Corporate Design-HandbuchPDF4.1
Hohnstein, Corporate Design-HandbuchPDF3.9detect
Humboldt Universität zu Berlin, Leitfaden Corporate DesignPDF2.9atelier
doppelpunkt
Innsbruck, Marke, Design ManualPDF4.4Headquarter
Interlaken, CD ManualPDF0.7
Interseroh, Design ManualPDF5.7
Jungfrau (Schweiz), CD-ManualHTML
Jusos in der SPD, Corporate DesignPDF6.2Contur
Kanton Bern, Grundlagen visuelles ErscheinungsbildPDF0.5
Kanton Zug, Richtlinien ErscheinungsbildPDF2ciprogramm.ch
König Pilsener, CD-HandbuchPDF4.4
Königsbacher, CD-HandbuchPDF0.6
Landesregierung NRW, LeitlinienPDF31.8Claus Koch
Langenscheidt, Corporate Design-ManualPDF4
Luzern Stadt, Corporate Design-ManualPDF6
Ludwig-Maximilians-Universität München LMU, Corporate Design-ManualPDF5.2Haak Nakat
Mainz, Erscheinungsbild der StadtPDF6.1Vatter-Balzar
Mainzelmänchen, StyleguidePDF3.1
Malteser, Corporate Design ManualPDF2.6
Mecklenburg Vorpommern, Corporate Design des BundeslandesPDF8.7
MDR, Short-StyleguidePDF2.7
Meraner Land, Handbuch Corporate DesignPDF8.7
Messe Dresden, StyleguidePDF0.7Agentur Seidel
Messe Stuttgart, DesignvorgabenPDF2.9mausner & apel
Nahverkehr in Schleswig-Holstein, Design ManualPDF13.8boy
Nassfeld/Hermagor, Corporate Design ManualPDF1.7impalawolfmitbiss
Neuapostolische Kirche, Corporate Design ManualPDF2.0
Otto Dix Stadt Gera, CD-ManualPDF2
Otto von Guericke Universität Magdeburg, Corporate Design-RichtlinienPDF5.2Ö-Konzept
ÖBB, Basiselemente Corporate DesignPDF7.9heiderklausner
Österreichische Nationalbibliothek, Corporate Design-RichtlinienPDF0.3
OMV, Corporate Design GuidePDF2
Österreichisches Rotes Kreuz (ÖRK), Corporate Design-ManualPDF1.8fischer
enterprises
Ötztal/Sölden, Corporate Design KurzversionPDF6.6
Piraten Partei, Design-WikiHTML
Sauerland, Design-ManualPDF2.5WIRKSTOFFGRUPPE
Robert Bosch Stiftung, CD-ManualPDF15
Rotary, Leitfaden zu visuellen GestaltungPDF8.3
Ruhr-Universität Bochum, Corporate Design-ManualPDF7.9oktober.de
Salamander, Corporate Design ManualPDF5.3
Salzkammergut, CD-ManualPDF1.5C+M
Salzburg (Land), Corporate Design-ManualPDF1.1
Schladming-Dachstein, Corporate Design-ManualPDF4.1
Schleswig-Holstein is(s)t lecker, DesignmanualPDF12Bogya.Meyer-Bogya
Schlütersche Verlagsgesellschaft, Styleguide REGIONah-MagazinPDF10.8caliber53.5
Schweizerische Bundesverwaltung, Corporate DesignHMTL
SPD, Corporate Design Manual, 09/2014PDF2.4
SPD CD-Manual zur Europawahl 2014PDF0.4KNSK
SPD Niedersachsen, Gestaltungsbeispiele zur Kommunalwahl 2006PDF1.4Anette Gilke
SP Sozialdemokratische Partei der Schweiz, ManualPDF6.2Walker
Steiermark, CD-ManualPDF3.5Kufferath
SRG SSR, Design GuidelinesPDF2
Telekom Austria, CI-Manual RichtlinienPDF15.7
Thurgau, Das ErscheinungsbildPDF1.1CI Programm
Thurbo (schweizer Regionalbahn), Corporate Design HandbuchPDF2.6
Thüringer Wald (Dachmarke), Corporate Design HandbuchPDF7.0ART-KON-TOR
Tirol Land, CD-ManualPDF4.2
Torgau, GestaltungsrichtlinienPDF6.5simons & schreiber
TU Berlin, Corporate Design ManualPDF3.7GUD. GRÜNER
UND DEUTSCHER GmbH
TU Clausthal, Corporate Design HandbuchPDF6.7afkg.de
TU Darmstadt, Corporate Design HandbuchPDF5.4
TU Dresden, Das Corporate DesignPDF1.3Schmidt &
Schumann
TU Kaiserslautern, CD-HandbuchPDF2.1Hedeler.Design
UNI Augsburg, Corporate Design-RichtlinienPDF2.5ottmann und poeltl
Universität Bern, CD-Mini-ManualPDF1.1
Universität Bonn, Leitfaden Corporate Design (Teil 1)PDF7.8
Universität Bonn, Leitfaden Corporate Design (Teil 2)PDF5.9
Universität Duisburg-Essen, MarkenhandbuchPDF4.1h2m
UNI Freiburg, CD-ManualPDF19qu-int.com
Universität Graz, CD-ManualPDF0.8
Universität Hamburg, ManualPDF1.7Peter Schmidt
Studios
Universität Heidelberg, ManualPDF4.2KMS Team
UniversitätsKlinikum Heidelberg, HandbuchPDF1.7Sukop Scheller
Universität zu Köln, Corporate Design HandbuchPDF4.6
Universität Konstanz, CD-ManualPDF29.1Strichpunkt
Universität Lübeck, Handbuch Corporate DesignPDF2.9metonym
UNI Oldenburg, Corporate Design-ManualPDF0.6hanke
multimediahaus
Universität St.Gallen, Corporate DesignPDF4.2
Universität Passau, Corporate Design-ManualPDF16.6credo concept
UNI Siegen, CD-ManualPDF1.7zett b
Universität Paderborn, Corporate Design-HandbuchPDF2.3KOMMA
Universität Potsdam, Corporate Design-HandbuchPDF6.8(hausintern) Faust,
Fangmann, Sander, Zschocke
Universität Salzburg, Corporate Design-HandbuchPDF5
Universität Ulm, Mini-StyleguidePDF4.8
Universität Zürich UZH, CD-ManualPDF25.9TBS Identity
Universitätsklinik Heidelberg, CD-ManualPDF1.8Sybille Sukop,
Heike Scheller
VDEK Verband der Ersatzkassen, Corporate Design-ManualPDF3via roeper
Viersen Stadt, GestaltungsrichtlinienPDF3.428 LIMITED BRAND
Welterbe Oberes Mittelrheintal, Handbuch Corporate DesignPDF3.9
WDR, Corporate Design Manual GrundlagenPDF5.4IdeenMacht
WDR TV, Corporate Design Manual FernsehenPDF1.1IdeenMacht
Wilkhahn, ErscheinungsbildPDF1.7design.net AG
WWU Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Corporate Design ManualPDF1.1goldmarie design
ZDF, Corporate Design StyleguidePDF0.4
ZDF, Corporate Design Styleguide (2002)PDF1.3
Zeitsprungland Region Zwickau CD-HandbuchPDF8.7Faber & Marke
Zillertal, Corporate Design-ManualPDF3.9
Zwickau, Corporate Design der StadtPDF8.9Ö-Konzept

Unternehmen sind herzlich eingeladen, ihren Styleguide / ihr CD-Manual an mail {ät} designtagebuch.de zu senden, um es in diesem Verzeichnis aufgeführt zu sehen. Verantwortliche Agenturen sind selbstverständlich auch aufgerufen, ihre Arbeiten einzureichen, vorausgesetzt die Handbücher dürfen auch das Licht der Öffentlichkeit erfahren.

107 Kommentare zu “Corporate-Design-Manuals / Styleguides

  1. Sehr schön, auch dass man es nach Agenturen sortieren kann, wenn es weiter wächst.

    Zwischenbuchstaben würden die Übersichtlichkeit noch fördern. ;)

  2. Beeindruckende Sammlung!

    Da ich neulich mal das CD-Handbuch vom Freistaat Sachsen in der virtuellen Hand hatte: Kann jemand 226 Seiten Handbuch toppen? :-)

    Danke für die Zusammenstellung!

  3. Mittlerweile ist die Zahl auf 134 CD-Handbücher angewachsen. Schön, dass sowohl Unternehmen wie auch Agenturen die Chance nutzen, neues Material bereitzustellen! Unter anderem werden nun auch Gestaltungsrichtlinien der Comdirect (Stand 2009) sowie der Städte Torgau und Viersen aufgelistet.

  4. Hallo Herr Schaffrinna,

    großes Kompliment für das ganze DT-Projekt!
    Die Sammlung Corporate-Design-Manuals ist fantastisch. Das ist verdammt viel Arbeit – vielen Dank dafür.

    Kleiner Nachtrag zum Eintrag »Welterbe Oberes Mittelrheintal«: Konzept und Design ist von Hesse Design, Dortmund.

    Beste Grüße,
    Klaus Paul

  5. Vielen Dank für die sehr inspirierende Auflistung, Speziell den Vergleich zwischen den beiden Grünen-Manuals finde ich sehr spannend, da sie zwei Pole zeigen: Der ältere ist sehr spannend in der Ansprache der Leser/Nutzer, scheitert allerdings in den Praxisbeispielen (grüner Verlauf auf grüner Fläche?), der andere ist eher dröge-pragmatisch, aber dafür funktioniert alles. Für eine Kombination aus beidem fehlt aber leider oft die Zeit. Aber vielleicht überschätze ich die Wichtigkeit von CD-Manuals aber auch ein bisschen …

    Grund meines Posts ist aber noch ein anderer: Ich bin durch die Frage einer Kollegen (bzw. die anschließende Google-Suche hierher gekommen. Sie wollte nämlich wissen, ob man „Corporate Design Manual“, „Corporate-Design-Manual“ oder „Corporate Design-Manual“ schreibt. Der Duden schreibt „Corporate Design“, ich auch, allerdings müsste man dann auch den Bindestrich zwischen „Design“ und „Manual“ weglassen, denn §44 der amtlichen Regelung der deutschen Rechtschreibung (ja, so weit ging meine Recherche) besagt: „ Man setzt einen Bindestrich zwischen allen Bestandteilen mehrteiliger Zusammensetzungen, in denen eine Wortgruppe oder eine Zusammensetzung mit Bindestrich auftritt, sowie in unübersichtlichen Zusammensetzungen aus gleichrangigen, nebengeordneten Adjektiven.“ oder, um es einfacher zu sagen: „Ganz durchkoppeln oder gar nicht.“ Nur so am Rande ;-)

  6. Hallo Achim, das Corporate Design-Manual der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg ist leider nicht das aktuelle, von dem Du im April berichtet hattest.

    Liegt Dir das auch vor?

  7. Hier ist ein corporate design manual für den nahverkehr in Schleswig-Holstein:

    http://www.nah.sh/assets/LVS/Berichte/2011-04-01-CD-Richtlinien-Stand-4-2011-kompakt.pdf

    Wie viel davon zukünftig tatsächlich umgesetzt wird, ist offen: so ist der doppelstocktriebzug bei Bombardier im verkehrsrot der Deutschen Bahn zu sehen, nicht im nah.sh-grün:

    http://www.bombardier.com/en/corporate/media-centre/press-releases/details?docID=0901260d801f81e5

    Eine vielzahl von betreibern auf ein gemeinsames verbunddesign zu bringen, gelingt in den seltensten fällen.

  8. Hier wurde vor einiger Zeit mal auf eine Website verlinkt, auf der es das Vodafone CI-Manual als PDF gab.

    Irgendeine Idee, wo ich das Manual finden kann?

  9. Himmel, was eine traumhafte Liste.
    Vielen Dank für die Arbeit die man sich hier gemacht hat.
    Wurde definitiv als Favorit abgespeichert und wird in Zukunft öfter besucht :)

  10. Großartige Sammlung! :-)
    Ehrlich gesagt zähle ich mich nicht zu den Liebhabern von CD-Manuals – erkenne aber natürlich ihre Notwendigkeit an und freue mich über diese umfangreiche Inspirationsquelle hier.

    Vielen Dank dafür!
    Sonja Radke
    smart interactive

  11. Wow! Das nenne ich mal eine gut geführte Sammlung. Herzlichen Dank. Da kann ich endlich mal richtig recherchieren und mich in die Thematik einarbeiten. Danke.

    Gruß
    Robert

  12. Hallo Achim, als Designer in einer Brand- bzw. Marken-Agentur finde ich die Liste sehr hilfreich. Im Grunde unterscheiden sich die Inhalte der Corporate Design Manuals nicht gravierend und warum sollte man beim Erstellen eines neuen CD-Manuals jedesmal das Rad neu erfinden? Abschnitte über Schriften, Farben, Dos & Donts sind obligatorische Bestandteile eines jeden Manuals, die nicht fehlen dürfen. Auch aus design-geschichtlicher Sicht ist deine Liste sehr interessant. Immerhin sind viele große Unternehmen und Institutionen dabei, in deren CD-Manual man schon aus reiner Neugier und Freude am Gestalten stöbern möchte. Danke + viele Grüße aus München!

  13. Vielleicht bin ich nicht der Erste: Der Henkel styleguide ist alt und stimmt nicht mehr.
    Henkel hat sich 2010 u.a. vom Claim getrennt

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