Das visuelle Erscheinungsbild das Landes Baden-Württemberg wurde angepasst und mit der Dachmarken-Kampagne THE LÄND harmonisiert. Das neue Corporate Design zeige, so ein Statement von Ministerpräsident Winfried Kretschmann, wie das Land ist: selbstbewusst, vielfältig, der Tradition und Zukunft verpflichtet.