Der Privatsender RTL, in Deutschland 1984 (als RTL plus) gestartet, bekommt einen neuen Markenauftritt. Das Redesign ist Teil einer umfassenden Umstrukturierung innerhalb der Mediengruppe RTL Deutschland, mit der das Medienunternehmen die Position seiner Sender auch gegen Konkurrenz wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ behaupten und stärken will.
Präsentiert wurde der neue Markenauftritt des Senders RTL im Rahmen der Screenforce Days, dem größtem jährlichen Branchentreffen in Deutschland. Mit der Neugestaltung beschreite RTL die Entwicklung von einer TV-Sender-Marke zum Entertainmentanbieter in TV, Streaming und Audio, wie es von Seiten der Mediengruppe heißt. Mit Hilfe einer umfassenden Erneuerung solle RTL als führende Entertainmentmarke in Deutschland und Europa gestärkt und die Marken-Architektur der Mediengruppe RTL Deutschland schrittweise harmonisiert werden – von den Unternehmens- und Sendermarken bis hin zu Format- und Audiomarken – über alle digitalen Plattformen hinweg. Im Mittelpunkt stehe eine gemeinsame Marke RTL, „die ihre Strahlkraft bündelt und für positive Unterhaltung, unabhängigen Journalismus sowie Inspiration, Energie und Haltung steht“, wie das Unternehmen erklärt.
Zentraler Bestandteil der Neupositionierung der Marke RTL ist ein neues Multi-Colour-Logo. Das für den Sender typische Farbspek…
Der Privatsender RTL, in Deutschland 1984 (als RTL plus) gestartet, bekommt einen neuen Markenauftritt. Das Redesign ist Teil einer umfassenden Umstrukturierung innerhalb der Mediengruppe RTL Deutschland, mit der das Medienunternehmen die Position seiner Sender auch gegen Konkurrenz wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ behaupten und stärken will.
Präsentiert wurde der neue Markenauftritt des Senders RTL im Rahmen der Screenforce Days, dem größtem jährlichen Branchentreffen in Deutschland. Mit der Neugestaltung beschreite RTL die Entwicklung von einer TV-Sender-Marke zum Entertainmentanbieter in TV, Streaming und Audio, wie es von Seiten der Mediengruppe heißt. Mit Hilfe einer umfassenden Erneuerung solle RTL als führende Entertainmentmarke in Deutschland und Europa gestärkt und die Marken-Architektur der Mediengruppe RTL Deutschland schrittweise harmonisiert werden – von den Unternehmens- und Sendermarken bis hin zu Format- und Audiomarken – über alle digitalen Plattformen hinweg. Im Mittelpunkt stehe eine gemeinsame Marke RTL, „die ihre Strahlkraft bündelt und für positive Unterhaltung, unabhängigen Journalismus sowie Inspiration, Energie und Haltung steht“, wie das Unternehmen erklärt.
Zentraler Bestandteil der Neupositionierung der Marke RTL ist ein neues Multi-Colour-Logo. Das für den Sender typische Farbspek…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Unfassbare, totale Vollkatastrophe. Tut mir leid, aber mehr fällt mir dazu nicht ein.
Ich finde es ganz furchtbar. Ungeheuer beliebig, geringer Wiedererkennungswert, kein Plan bei den Farbvarianten erkennbar. Wenn man wenigstens die bekannte Font übernommen hätte. Gerade bei Darstellungen in geringer Größe (Profilbilder und Icons im Web) hätte das doch Vorteile gehabt, oder nicht? Man kann nur hoffen, dass RTL das Missgeschick einsieht und zügig zurückkehrt zum alten Ansatz (markante Farben, markante Font).
Der Farbenmischmasch macht das Logo einfach nur noch beliebig! Ich hoffe RTL kehrt farblich zum klassischen rot, gelb, blau zurück. Sonst geht die Marke RTL verloren. Typografisch allerdings auf jeden Fall ein Schritt nach vorne!
Auch wenn es die Wenigsten vermutlich hier vorab noch lesen werden: Kurze Erinnerung, dass angeblich ab morgen, 1. September das OnAir-Design umgestellt werden soll.
Wikipedia nennt diesen Termin unter Angabe einiger externer Quellen. Unter keinem dieser Links konnte ich allerdings den 1. September wortwörtlich lesen. Auch unter den RTL Pressemitteilungen konnte ich kein konkretes Datum finden. Wir werden sehen…
Gerade entdeckt. Hier ist die RTL-Meldung zum neuen Marken-Design und der Architektur:
https://company.rtl.com/de/rtl-united/
Wird gerade fast überall ausgerollt:
https://rtl.de
Ich finde das neue On-Air-Design einfach nur grausam. Was man mit diesem bunten RTL will, erklärt sich mir auch nicht. Mit dem blau, lila, pink hätte ich ja noch leben können, aber so bekommt man davon einfach nur Augenschmerzen. Und das trifft auch schon ziemlich gut den Punkt, einfach – das Design ist einfach (zu) einfach. Schade, Chance verpasst.
Ich verstehe den Ansatz und die Idee ist nicht schlecht, nur leider funktioniert es nicht. Die gesamte CI wirkt billig. Zur Modernität gehört eine gewisse Portion Genialität. Zu sagen, die Logo-Farben passen sich jetzt, irgendwie, dem Hintergrund an, ist nicht genug. Und dann einfach auf Schwarz geklatscht und die Titel ganz unmotiviert unten in die Ecke gesetzt. Ich weiß nicht. Innovation sieht für mich anders aus.
Tut mir nicht Leid, ich finde das Redesign großartig. Der Wiedererkennungswert ist doch durch die drei Buchstaben in den Kästen gegeben. Und dass die Farbkombinationen ständig wechseln, im Zusammenspiel mit der Erkennungsmelodie, ist doch spannend. Hier funktioniert das sehr gut. Das alte Logo wirkte altbacken, da hätten auch kleine Anpassungen nichts geändert. Gut gemacht!