Der Privatsender RTL, in Deutschland 1984 (als RTL plus) gestartet, bekommt einen neuen Markenauftritt. Das Redesign ist Teil einer umfassenden Umstrukturierung innerhalb der Mediengruppe RTL Deutschland, mit der das Medienunternehmen die Position seiner Sender auch gegen Konkurrenz wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ behaupten und stärken will.
Präsentiert wurde der neue Markenauftritt des Senders RTL im Rahmen der Screenforce Days, dem größtem jährlichen Branchentreffen in Deutschland. Mit der Neugestaltung beschreite RTL die Entwicklung von einer TV-Sender-Marke zum Entertainmentanbieter in TV, Streaming und Audio, wie es von Seiten der Mediengruppe heißt. Mit Hilfe einer umfassenden Erneuerung solle RTL als führende Entertainmentmarke in Deutschland und Europa gestärkt und die Marken-Architektur der Mediengruppe RTL Deutschland schrittweise harmonisiert werden – von den Unternehmens- und Sendermarken bis hin zu Format- und Audiomarken – über alle digitalen Plattformen hinweg. Im Mittelpunkt stehe eine gemeinsame Marke RTL, „die ihre Strahlkraft bündelt und für positive Unterhaltung, unabhängigen Journalismus sowie Inspiration, Energie und Haltung steht“, wie das Unternehmen erklärt.
Zentraler Bestandteil der Neupositionierung der Marke RTL ist ein neues Multi-Colour-Logo. Das für den Sender typische Farbspek…
Der Privatsender RTL, in Deutschland 1984 (als RTL plus) gestartet, bekommt einen neuen Markenauftritt. Das Redesign ist Teil einer umfassenden Umstrukturierung innerhalb der Mediengruppe RTL Deutschland, mit der das Medienunternehmen die Position seiner Sender auch gegen Konkurrenz wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ behaupten und stärken will.
Präsentiert wurde der neue Markenauftritt des Senders RTL im Rahmen der Screenforce Days, dem größtem jährlichen Branchentreffen in Deutschland. Mit der Neugestaltung beschreite RTL die Entwicklung von einer TV-Sender-Marke zum Entertainmentanbieter in TV, Streaming und Audio, wie es von Seiten der Mediengruppe heißt. Mit Hilfe einer umfassenden Erneuerung solle RTL als führende Entertainmentmarke in Deutschland und Europa gestärkt und die Marken-Architektur der Mediengruppe RTL Deutschland schrittweise harmonisiert werden – von den Unternehmens- und Sendermarken bis hin zu Format- und Audiomarken – über alle digitalen Plattformen hinweg. Im Mittelpunkt stehe eine gemeinsame Marke RTL, „die ihre Strahlkraft bündelt und für positive Unterhaltung, unabhängigen Journalismus sowie Inspiration, Energie und Haltung steht“, wie das Unternehmen erklärt.
Zentraler Bestandteil der Neupositionierung der Marke RTL ist ein neues Multi-Colour-Logo. Das für den Sender typische Farbspek…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Den Teufel mit dem Beelzebub ausgetrieben oder: Den Bock zum Gärtner gemacht
2 Denkfehler bei der Farbwahl:
1.
Die RTL-Marketeers machen nach meinem Dafürhalten den Denkfehler, kindlich-bunte Legofarben mit Trash gleichzusetzen. Kinderfarben stehen erst einmal nur für kindlich, aber nicht für Trash. Was würde Lego zu einer solchen Gleichsetzung sagen. Nein. Doch. Ooh!
2.
Wobei man, um dem Fass die Krone aufzusetzen ;-) – im Anschluss dann wirklich trashigere Farben wählte. Lila und das schrille Pink – wie trashig kann man noch werden? Erinnerungen an die gute Ilka Bessin (RTL) aus ihren schrillen Zeiten werden wach.
Für diese Konsequenz, zwei Mal Farbpsychologie-Denkfehler zu veranstalten, bekommt RTL von mir die doppelt gemörserte Neuro-Himbeere in Pink.
Man kann die ganze Sache kaum als Logo-Evolution bezeichnen. Für mich hat sich das Logo in den letzten Jahren immer dezent weiterentwickelt. Die Hauptmerkmale waren zuletzt die leichte Farbanpassung, sowie das zusammenrücken der drei einzelnen Teile zu quasi einem Block. Diese Richtung hätte man meiner Meinung nach fortführen sollen. Ein einfacher und für mich logischer Gedankengang zur Fortsetzung dieser Timeline wäre ein einzelner Block und der Erhalt der typischen RTL-Farben, aber in einem Farbverlauf. Verläufe sind aktuell ja gern gesehen und erfüllen den erwünschten “bunte-Vielfalt-Faktor”. Das Hauptlogo hätte man dann themenspezifisch entsprechend beliebig umfärben und anpassen können.
Hier eine grobe Logo-History mit meinem Beispiel einer möglichen “echten” Evolution:
Kleine Werbeagentur mit viel Herz hat angerufen und möchte ihre Entwürfe für die Weihnachtskarte von Mittelstand Maschinenbauer zurück.
Ihr seid doch bloß sauer, weil so mancher Laie in 10 Minuten bessere Entwürfe hinbekommt als so manche großkotzigen Agenturen, die sich auch noch Designer schimpfen. mfg :)
Farbverläufe sind nur dann gut, wenn sie zu benachbarten Farben laufen (beispielsweise blau zu lila). Alles andere sah schon immer und wird auch immer so aussehen wie Wordart 95. Auch deine Entwürfe finde ich leider weder geeignet noch zeitgemäß.
RTL hätte einfach das neue Logo mit den bekannten Farben kombinieren sollen, dann hätte sich wohl Niemand beschwert.
Man weiß leider aktuell noch nicht ob das neue RTL-Logo irgendein Hauptlogo -oder besser gesagt- “Hauptfarbkombination” bekommt, welche häufiger verwendet wird als wie die anderen. Ich persönlich bin jetzt kein Fan davon, wenn man kein richtiges Hauptlogo hat. Aber vielleicht denkt sich RTL ja, dass man in der heutigen digitalen Welt kein Hauptlogo mehr braucht, da man z.B. auf der Homepage bei jeden Aufruf der RTL.de Seite ein anderes Logo anzeigen kann.
Ich habe es ja schon fast befürchtet, dass RTL mit seinem alten Logo nicht mehr so sehr liebäugelt, nachdem man beim letzten Relaunch von RTL.de schon dort nicht mehr das noch aktuelle RTL-Logo genommen hat, sondern ein eigenes “RTL.de”-Logo mit roter Schrift.
PS: Die Logo von Paddy gefallen mir sehr gut!
Die Variante aus Ungarn fand ich sehr interessant.
https://rtl.hu/
farbige variante:
https://m.facebook.com/RTLKLUB/photos/a.139432042758112/4363727070328567/?type=3&source=54&ref=page_internal
Ich denke mal, es wäre wertiger gewesen wenn man die Schatten der Buchstaben noch gelassen hätte. Das wäre ja auch mit jeder Farbkombination möglich gewesen, oder?
Ein totaler Griff in die Tonne…
Das alte Logo mit den Buchstaben war eine Ikone, und das wird nun ausgetauscht gegen einen Hauch von Nichts, Beliebigkeit und Ideenlosigkeit.
Es wird eine Weile dauern, dann wird man Farbkombinationen finden die funktionieren werden. Bis dahin krebst man mit dieser Chaospalette herum. Dann, nachdem man gute Farben gefunden hat (z.B. verschiedene Rot-, Gelb- und Blautöne die an das “alte” RTL erinnern werden), wird man auf das alte Logo schauen und es altbacken finden – besonders die Schatten der Buchstaben!
Naja – VW hat es mit seinem platten weißen Logo vorgemacht, nun geht RTL einen ähnlichen Weg. Flache Logos ohne jeglichen Schnick Schnack sind nun en vogue. Ich bin kein großer Fan von der beliebigen Farbvielfalt – man kann 3 starke Farben wählen die Stellvertretend für die Ideen und Werte von RTL stehen und dahinter stehen. Nun macht man aus Ideenlosigkeit einfach auf bunt. Ich persönlich hätte auf die Schattenhaftigkeit nicht verzichtet, zumal die feine Typografie etwas untergeht. Aber nun ist es so – man wird sich dran gewöhnen.
Eine typische Fiverr Arbeit aus der heutigen Zeit.
Volkswagen kann diesbezüglich sicherlich keine Vorreiterschaft beanspruchen. Lange bevor VW diesen Schritt gegangen ist, waren Audi, Mini und Mercedes in Sachen minimalistisches Markenzeichen aktiv.
Bei Volkswagen ging es weniger darum einem Trend zu folgen. Einerseits wirkte das alte Logo zu technisch, ingenieursgetrieben und komplex in seiner Metalloptik, anderseits war es in seiner Funktionaltität limitiert. Schlecht lesbar in kleinen Größen und aufwendig in der Produktion. Und sicherlich hat auch der Dieselskandal zu einem Redesign des Logos beigetragen, um damit ein Zeichen der Veränderung zu setzen. Ob das glaubhaft gelungen ist, steht auf einem anderen Blatt und sollte nicht Gegenstand des Dialoges auf diesem Kanal sein.
Ich würde mir ab und an substanziellere Diskussionen wünschen als »jetzt hat dieses Marke wieder der anderen was nachgemacht« und von wegen »en Vogue«.
Dem Wunsch schließe ich mich gerne an. Und das geht am besten, indem man sich selbst, so wie von Dir vorgemacht, konstruktiv und substanziell einbringt. Herzlichen Dank Oz!