Seit Anfang Dezember hat die ARD ein neues Logo. Was den ARD-Intendanten im Rahmen der Ende November einberaumten Pressekonferenz lediglich eine Randnotiz wert gewesen ist, wird umfangreiche Änderungen am Erscheinungsbild der ARD nach sich ziehen. Im dt wird erklärt, welche Auswirkungen die Änderung hat und weshalb die Intendanten sich mit ihrer Verkündung noch ein paar Monate hätten Zeit nehmen sollen.
Wenn man sich anschaut, welchen Aufwand Unternehmen und Institutionen heutzutage betreiben, um ihre neues Logo/Erscheinungsbild der Öffentlichkeit zu präsentieren, siehe Volkswagen, Paris 2024 oder Lufthansa, dann ist die im Rahmen der Pressekonferenz zur Intendantenkonferenz in München nur beiläufig erwähnte Ankündigung zur Einführung eines neuen ARD-Logos ein komplettes Kontrastprogramm. Die Erklärung, die ARD-Pressesprecher Markus Huber in diesem Zusammenhang verliest (Link zum Video wurde entfernt), ist gerade einmal 45 Sekunden lang. Hier ein Auszug:
„Das Ziel war, eine stimmige Balance aus der Bildmarke, der Eins, und der Wortmarke ARD herzustellen. Also eine eindeutige Marke zu schaffen, die die gesamte Angebotspalette des ARD-V…
Seit Anfang Dezember hat die ARD ein neues Logo. Was den ARD-Intendanten im Rahmen der Ende November einberaumten Pressekonferenz lediglich eine Randnotiz wert gewesen ist, wird umfangreiche Änderungen am Erscheinungsbild der ARD nach sich ziehen. Im dt wird erklärt, welche Auswirkungen die Änderung hat und weshalb die Intendanten sich mit ihrer Verkündung noch ein paar Monate hätten Zeit nehmen sollen.
Wenn man sich anschaut, welchen Aufwand Unternehmen und Institutionen heutzutage betreiben, um ihre neues Logo/Erscheinungsbild der Öffentlichkeit zu präsentieren, siehe Volkswagen, Paris 2024 oder Lufthansa, dann ist die im Rahmen der Pressekonferenz zur Intendantenkonferenz in München nur beiläufig erwähnte Ankündigung zur Einführung eines neuen ARD-Logos ein komplettes Kontrastprogramm. Die Erklärung, die ARD-Pressesprecher Markus Huber in diesem Zusammenhang verliest (Link zum Video wurde entfernt), ist gerade einmal 45 Sekunden lang. Hier ein Auszug:
„Das Ziel war, eine stimmige Balance aus der Bildmarke, der Eins, und der Wortmarke ARD herzustellen. Also eine eindeutige Marke zu schaffen, die die gesamte Angebotspalette des ARD-V…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Inkonsequent, einerseits sieht man überall die „geschlossene“ 1, dann die verschiedenen Schriften, dann die NDR, WDR usw. Logos mit kleiner „1“ usw. Man könnte fragen, was denn nun? Irgendwie ein bunter Mischmasch aus allem und nicht wirklich ein einheitlicher Look. Eher kruder Chaos.
Ob und in welcher Form das Logo bzw. die neue CI bekannt gegeben wird, ist letztendlich eine strategische Entscheidung. Schöner wäre es gewesen, alles zu sehen.
Nach meiner Einschätzung ist das Logo sehr gelungen. Es verabschiedet sich von einer überkommenen 70er?-Jahre Ästhetik und transportiert auf moderne Weise die Anmutung einer Sendergemeinschaft. Bei dem Logo kommen mir jedenfalls Assoziationen wie “hören” und “sehen” – alles Begriffe, die mit einem Rundfunk verbunden werden.
Serifenlose schriften haben bei der ARD ohnehin mehr tradition.
Meiner Meinung nach hätte man zunächst das Grundproblem der Marke lösen sollen: Es versteht niemand den Unterschied zwischen der ARD und dem Ersten. Das Erste ist der Fernsehsender der ARD, grob gesagt. Die Sportschau zum Beispiel ist eine Sendung der ARD, die im Ersten läuft. Das mag für interne Strukturen ok sein, aber völlig unverständlich für Zuschauer. Sogar die eigenen Moderatoren verwechseln die ARD mit dem Ersten…
Das neue Logo mag die digitale Darstellung verbessern, löst aber das Grundproblem nicht. Daher finde ich es völlig sinnlos.
Das ist ja meine Rede.
ARD heißt einfach Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland.
Das war nie als Marke gedacht. Sondern als organisatorischer und rechtlicher Rahmen. Es sagt ja auch niemand ProSiebenSat.1 Digital GmbH oder PSS1D.
Die Welt ist voller organisatorischer Namen und Marken, die auseinander fallen. Aber es entspricht wohl dem Wesen einer Behörde, die auch Medienhaus ist, da nicht zu unterscheiden.
Tatsächlich ist es auch sachlich zumindest nur die halbe Wahrheit. Die ARD hat mehrere TV Sender, nicht nur das Erste. Da sind zunächst die Landessender, die sich ja überhaupt erst zur ARD zusammen geschlossen haben. Dann das Erste, Kika und so weiter.
Weiterhin war das Erste der erste bundesweite Fernsehsender nach dem Krieg. Die Position auf der Nummer 1 immer so etwas nebensächlich zu behandeln und stattdessen mit einer selten drögen Amtsbezeichnung als Marke auftreten zu wollen, das zeugt für mich von mangelndem Markenbewusstsein, aller offensichtlich teuren Marketingbemühungen zum Trotz. Das sieht alles stets teuer und poliert aus. Trotzdem inkonsequent und unklar, attraktiv sowieso nicht.
Netflix ist auch deswegen umgekehrt so erfolgreich geworden, weil der Stoff attraktiv verpackt wurde. In den ersten Jahren hat man ja auch nur das aus der Konserve angeboten was auch andere hatten. Originals kamen erst mit dem Erfolg dazu.
Die sogenannte Grundversorgung, die Bezeichnung ist angesichts des Milliardenbudgets absurd, durch den ÖR kommt eher wie government cheese daher, das maximale Gegenteil von Netflix.
Das redesign ist für mich eine weitere verpasste Chance einer langen Linie unglücklichen Marketings.
[…] Die neue Formensprache ist weicher und runder. Die Lettern der neuen Wortmarke sind nunmehr serifenlos und abgerundet, wodurch sich das Logo harmonisch in das visuelle Konzept einfügt. Beim neuen auch weiterhin zweizeilig angelegten „check eins“-Logo greifen bereits die neuen Proportionen der Eins-Bildmarke, die die ARD kürzlich modifiziert hat, siehe dt-Beitrag „Warum die ARD sich ein neues Logo zugelegt hat“. […]
Das ist ein bissl Zombie-Wiederbelebung, Frau Edle von Hoessle…
Die ARD Eins ist das Ergebnis des Designs vom inzw verstorbenen Prof Stephan Boeder der beim WDR wirkte.
Das Herumgewerke an einem eins als 3D Grafik inszenierten Gesamtbild, das die Einheit der Rundfunkanstalten darstellen sollte zu einer flach angeordneten Sigentierung wirkt im Erscheinungsbild zwei Fragen auf:
Ist ReDesign heutzutage nicht nur teuer Broterwerb für Designabteilungen aber dem Nutzer egal?
Wird einer langgenutzten Marke wie der ARD Eins nicht durch die Unterscheidung vom Branding Erstes Deutsches Fernsehen die Feldwirkung erschwert? Im Ausland tritt man meist als German TV auf, genau wie das ZDF, also so fuckin who cares???
Hallo ist der André Pilz der möchte gerne wissen wann das neue Logo von der ARD kommt im Fernsehen mit freundlichen Grüßen andre Pilz
Hallo André,
bei der ARD (Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland) handelt es sich um die Institution hinter den Fernsehprogrammen. ARD und Das Erste sind nicht das gleiche. In diesem Artikel geht es darum, dass die ARD (also die Organisation, vereinfacht gesagt die „Firma“) sich ein neues Design zugelegt hat. „Das Erste“ (das erste Fernsehprogramm dieser ARD) behält weiterhin das 2015 eingeführte Design ( https://www.designtagebuch.de/on-air-folgt-app-das-erste-im-neuen-design/ ) mit Nachbesserung aus 2016 ( https://www.designtagebuch.de/das-erste-aendert-erneut-on-air-design/ ).
Das nur zum Verständnis.
Viele Grüße
Bastian
Leider scheint man seitens der ARD nicht nur wenig Wert auf die Präsentation des neuen Designs zu legen, es wird auch heute – ein paar Monate nach diesem Beitrag – offenbar noch etwas “schludrig” mit dem ganzen Thema umgegangen. Heute wurde während dem ARD-Extra zur Corona-Krise unten rechts manchmal das ARD-Logo mit Slogan und dem Zusatz #zusammenhalten eingeblendet. Nur war das Logo komplett in seinen Proportionen verändert. Es war der neue Schriftzug kombiniert mit einem dünnen Kreis und einer zu großen 1. Es wirkte fast so als wäre das das “1-Kreis-Verhältnis” aus dem alten Design. Sehen kann man das hier im Video https://youtu.be/r2VjrL3-sdo zum Beispiel bei 6:07. Oder hier, ein neues Video auf dem ARD-YouTube-Kanal: https://youtu.be/Z2xRUtcuyCg . Alter Slogan, altes Logo. Warum? Eigentlich finde ich das neue Logo ja wirklich gut, weil so endlich die 1 mit ARD auf ein Level gebracht wird und Sendungen und dritte Programme mit der Markenzeichen-Strategie jetzt auch endlich als untergeordnet zu erkennen sind. Ich kann nicht verstehen, warum das Potenzial, was so eine große Marke wie die ARD hat, in Sachen Design nicht so richtig ausgeschöpft wird. Naja, kommt ja vielleicht noch…