Seit Anfang Dezember hat die ARD ein neues Logo. Was den ARD-Intendanten im Rahmen der Ende November einberaumten Pressekonferenz lediglich eine Randnotiz wert gewesen ist, wird umfangreiche Änderungen am Erscheinungsbild der ARD nach sich ziehen. Im dt wird erklärt, welche Auswirkungen die Änderung hat und weshalb die Intendanten sich mit ihrer Verkündung noch ein paar Monate hätten Zeit nehmen sollen.
Wenn man sich anschaut, welchen Aufwand Unternehmen und Institutionen heutzutage betreiben, um ihre neues Logo/Erscheinungsbild der Öffentlichkeit zu präsentieren, siehe Volkswagen, Paris 2024 oder Lufthansa, dann ist die im Rahmen der Pressekonferenz zur Intendantenkonferenz in München nur beiläufig erwähnte Ankündigung zur Einführung eines neuen ARD-Logos ein komplettes Kontrastprogramm. Die Erklärung, die ARD-Pressesprecher Markus Huber in diesem Zusammenhang verliest (Link zum Video wurde entfernt), ist gerade einmal 45 Sekunden lang. Hier ein Auszug:
„Das Ziel war, eine stimmige Balance aus der Bildmarke, der Eins, und der Wortmarke ARD herzustellen. Also eine eindeutige Marke zu schaffen, die die gesamte Angebotspalette des ARD-V…
Seit Anfang Dezember hat die ARD ein neues Logo. Was den ARD-Intendanten im Rahmen der Ende November einberaumten Pressekonferenz lediglich eine Randnotiz wert gewesen ist, wird umfangreiche Änderungen am Erscheinungsbild der ARD nach sich ziehen. Im dt wird erklärt, welche Auswirkungen die Änderung hat und weshalb die Intendanten sich mit ihrer Verkündung noch ein paar Monate hätten Zeit nehmen sollen.
Wenn man sich anschaut, welchen Aufwand Unternehmen und Institutionen heutzutage betreiben, um ihre neues Logo/Erscheinungsbild der Öffentlichkeit zu präsentieren, siehe Volkswagen, Paris 2024 oder Lufthansa, dann ist die im Rahmen der Pressekonferenz zur Intendantenkonferenz in München nur beiläufig erwähnte Ankündigung zur Einführung eines neuen ARD-Logos ein komplettes Kontrastprogramm. Die Erklärung, die ARD-Pressesprecher Markus Huber in diesem Zusammenhang verliest (Link zum Video wurde entfernt), ist gerade einmal 45 Sekunden lang. Hier ein Auszug:
„Das Ziel war, eine stimmige Balance aus der Bildmarke, der Eins, und der Wortmarke ARD herzustellen. Also eine eindeutige Marke zu schaffen, die die gesamte Angebotspalette des ARD-V…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ganz ohne Ring würde es mir sogar deutlich besser gefallen:
Tatsächlich laufen die Punzen der bisher genutzten Serifen-Variante in kleinen Größen schnell zu, zumindest optisch. Das lässt sich insbesondere in der Smartphone-Ansicht dieses Beitrags gut erkennen. Der neue Entwurf ist besser lesbar, wiewohl er leider an Charakter einbüßt.
Ich finde es schade, dass die Serifen wegfallen und der Ring wirkt auf mich zu fett – die etwas kleinere Eins finde ich dagegen okay. Die Frage ist, was mit den anderen Senderlogos passiert, die die Eins als Zusatz tragen? Gibt es da ein Gesamtkonzept? Wenn ja, warum wird es dann nicht komplett gezeigt?
Immer dieses “Groteske”. Du meinst eine “Grotesk”. Mein Gott, wenn schon dieses überhebliche Geschreibsel, dann wenigstens korrekt
https://de.wikipedia.org/wiki/Groteske
Die Bezeichnung „Groteske“ ist in der Fachwelt als Begriff für eine serifenlose Schrift sehr verbreitet und geläufig, siehe auch Serifenlose Linear-Antiqua. Die Schreibweise mit anhängigem „e“ wird gerne verwendet, um zu unterscheiden, dass eben nicht die Schriftgattung „Grotesk“ gemeint ist, sondern tatsächlich die betreffende serifenlose Schriftart, gewissermaßen als Gegenpol zur Bezeichnung „Serife“, womit wiederum sowohl die gesamte Schriftart als solche bezeichnet werden kann, wie auch die für diese Schriftarten typischen, häkchenartigen Buchstabenenden.
Es ist nachvollziehbar, dass dies außerhalb der Fachwelt aufgrund der genannten identischen Schreibweise mit dem künstlerischen Stilmittel Groteske zu Irritationen führt. Der Sinn ergibt sich jedoch aus dem Kontext heraus, denn es ist klar, dass in diesem Fall nur die Form der Schrift gemeint sein kann.
Sorry, ich hab das Gefühl, ich bin bisschen schwer von Begriff, daher bitte ich um eine ganz kurze Erklärung wenn möglich (ich habe obigen Artikel und den Artikel zu der Logo-Änderung von “Das Erste” gelesen und kurz im Internet recherchiert, aber verstanden habe ich es nicht.
Laut Wikipedia ist “ARD” ein Verbund öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten in Deutschland
Laut Wikipedia ist “Das Erste” das erste öffentlich-rechtliche nationale Fernsehprogramm Deutschlands.
Verstehe ich das jetzt richtig, “Das Erste” ist ein Fernsehsender, “ARD” aber nicht?
Ich wusste bisher gar nicht, dass es da Unterschiede gibt. Bzw. ich kannte “Das Erste” gar nicht. Dachte, “ARD” ist ein Sender, “ZDF” auch.
Dieses weit verbreitete Unwissen kommt dadurch zustande, dass es früher eben ARD, ZDF und „das Dritte“ (Regionalprogramm) gab. Der TV-Sender ARD wurde bereits ab 1994 mit „ARD-Das Erste“ bezeichnet und ab 2003 dann nur noch als „Das Erste“. Der Begriff ARD steht heute offiziell nur noch für die Dachmarke, also die Hauptorganisation darüber, die sämtliche Angebote des öffentlich rechtlichen Rundfunks in Deutschland (TV, Radio, weitere Medien) als Zentrale verwaltet. Dazu gehören weitere ARD-TV-Ableger, wie u. A. tagesschau24, ARD-alpha oder ONE, sowie sämtliche Landesanstalten mit ihren TV- und Radioprogrammen (z. B. der Bayerische Rundfunk mit dem BR-Fernsehen und seinen Radioangeboten wie Bayern 3)
Auch ich treffe ständig Leute, die sagen „Was läuft heute Abend in der ARD?“ oder lese im TV-Teil meiner Tageszeitung in der ersten Spalte „ARD“. Das ist schlicht und einfach falsch! Zuletzt habe ich auch aktuell in Online-Foren diese Wissenslücke zu Hauf feststellen müssen. Dort kamen Aussagen wie „aber im TV oben rechts wurde das Logo noch nicht angepasst“ (Cornerlogo). Dieses traditionell bedingte Verwirrspiel wurde offenbar in der Vergangenheit zu wenig kommuniziert, vielleicht auch ein Punkt, an dem die ARD weiter arbeiten sollte.
Super, danke für die Erklärung. Aber verstanden habe ich es immer noch nicht. Wenn du schreibst, dass zum ARD sämtliche Angebote des öffentlich rechtlichen Rundfunks in Deutschland gehören, dann gehört ZDF dazu? Das passt doch nicht.
Laut Wikipedia ist ZDF eine Sendeanstalt, wird aber nicht bei den Sendeanstalten des ARD aufgeführt. Und ZDF ist ja aber auch ein Sender.
Ich hab im Internet geschaut, aber es nicht verstanden. Um es hier nicht ausufern zu lassen:
Kann mir jemand eine Quelle im Internet nennen, wo das erklärt wird?
Um zurück zum Logo zu kommen:
Den Unterschied zwischen ARD und “Das Erste” habe ich nun verstanden. Bisher bin ich davon ausgegangen, dass “Das Erste” ein Slogen des Senders ARD ist.
Und im Hinblick darauf, dass das getrennt ist, und dass “Das Erste” nur ein Sender von ganz vielen ist, die zur ARD gehören, finde ich es extrem unglücklich und kaum nachvollziehbar, dass die ARD immer noch die Eins in ihrem Logo führt.
Hallo nochmal omegaman, da ich in meinem Text nicht unnötig ausschweifen wollte, habe ich das ZDF hier nicht weiter erwähnt. Natürlich ist das “Zweite Deutsche Fernsehen” auch öffentlich rechtlich, aber gehört nicht direkt zur ARD. Beide laufen nebeneinander, haben aber auch Gemeinschaftsproduktionen wie die Sender KiKA, phoenix oder das Online-Angebot FUNK. Auch an 3sat und arte arbeiten die beiden Anstalten gemeinschaftlich mit internationalen Partnern. Zum ZDF alleine gehören auch noch eigene Kanäle, wie ZDFinfo oder ZDFneo.
So, jetzt aber genug davon, denn hier geht es ja um die ARD. ;-) Am Ende empfielt es sich einfach auch etwas bei Wikipedia zu stöbern, dort sollte man alle Antworten erhalten.
Wieso hängt denn die Eins tiefer als ARD? Das macht mich ja wahnsinnig!
Um es optisch auszubalancieren.
Warum geht man weg von der Slab Serif?
Dachte Slab Serif Fonts sind so angesagt.
Ein weiterer Grund, warum man besser mit der Bekanntmachung des neuen Logos gewartet hättet ist, dass man sich anscheinend noch nicht sicher ist, welche Schrift verwendet werden soll. Zwischen ARD im finalen Logo und der, ich nenne es mal “Herleitung” (https://www.designtagebuch.de/warum-die-ard-sich-ein-neues-logo-zugelegt-hat/ard_logo_trademark_bildzeichen_neu/) gibt es doch gewisse Unterschiede.
