Pizza Hut, mit rund 18.400 Filialen die weltweit größte auf Pizza spezialisierte Schnellrestaurantkette, kehrt zu einem früheren Logo zurück. Als ein groß angelegtes Rebranding möchte das Unternehmen den Schritt jedoch nicht verstanden wissen.
Vor fünf Jahren wurde der Markenauftritt von Pizza Hut zuletzt umfassend erneuert (dt berichtete). Um insbesondere gegenüber der jüngeren Generation attraktiver zu erscheinen, wurde seinerzeit die Kommunikation umgestellt und ein neues, kreisrundes Logo eingeführt und der in schwarz angelegte Schriftzug entfernt (siehe Abb. 2).
Nun verfolgt Pizza Hut, das seit 1997 ein Tochterunternehmen von Yum! Brands ist, offenbar auf eine andere Strategie. Insbesondere in den USA, wo Pizza Hut mit Domino’s und Papa John’s zwei starke Konkurrenten hat, verschärft sich der Wettbewerb. Gerade hier gilt es mit möglichst aufmerksamkeitsstarken Kampagnen zu punkten.
Pizza Hut, mit rund 18.400 Filialen die weltweit größte auf Pizza spezialisierte Schnellrestaurantkette, kehrt zu einem früheren Logo zurück. Als ein groß angelegtes Rebranding möchte das Unternehmen den Schritt jedoch nicht verstanden wissen.
Vor fünf Jahren wurde der Markenauftritt von Pizza Hut zuletzt umfassend erneuert (dt berichtete). Um insbesondere gegenüber der jüngeren Generation attraktiver zu erscheinen, wurde seinerzeit die Kommunikation umgestellt und ein neues, kreisrundes Logo eingeführt und der in schwarz angelegte Schriftzug entfernt (siehe Abb. 2).
Nun verfolgt Pizza Hut, das seit 1997 ein Tochterunternehmen von Yum! Brands ist, offenbar auf eine andere Strategie. Insbesondere in den USA, wo Pizza Hut mit Domino’s und Papa John’s zwei starke Konkurrenten hat, verschärft sich der Wettbewerb. Gerade hier gilt es mit möglichst aufmerksamkeitsstarken Kampagnen zu punkten.
[…] Pizza Hut, Reebok, Volkswagen, Beyerdynamic, Rama oder Great Western Railway – zahlreiche […]