Der Sportartikelhersteller und -händler Decathlon, 1976 im französischen Englos bei Lille gegründet, richtet sich im Visuellen neu aus und vollzieht ein Rebranding. Die neue Markenidentität von Decathlon spiegele den Ehrgeiz der Marke wider. Neben einem neuen kräftigeren Blauton wird auch ein neues Markensymbol eingeführt – der „Orbit“.
Decathlon gilt nach Umsatz und Mitarbeitern als einer der größten Sportartikelhersteller und -händler der Welt. Derzeit sind mehr als 100.000 Mitarbeiter in rund 1.700 Geschäften weltweit tätig. In Deutschland ist Decathlon mit 87 Filialen vertreten.
Seit je her habe Decathlon, wie es im Rahmen der kürzlich veröffentlichten Pressemeldung heißt, die wichtige Rolle des Sports für eine gesündere und glücklichere Gesellschaft betont. Heute bräuchten die Menschen den Sport mehr denn je. Vor dem Hintergrund der Schärfung des Profils wurde ein neuer Unternehmenszweck (Purpose) definiert – „Move People Through The Wonders of Sport“ – und darauf aufbauend die Markenidentität modifiziert und weiterentwickelt. Die Strategie, die hinter dieser Ambition steht, beinhaltet „das Bestreben, innovative und nachhaltige Sportprodukte für alle zugänglich zu machen“.
Auszug der Pressemeldung
„Der heutige Tag markiert einen ganz besonderen Moment in der Geschichte und der Zu…
Der Sportartikelhersteller und -händler Decathlon, 1976 im französischen Englos bei Lille gegründet, richtet sich im Visuellen neu aus und vollzieht ein Rebranding. Die neue Markenidentität von Decathlon spiegele den Ehrgeiz der Marke wider. Neben einem neuen kräftigeren Blauton wird auch ein neues Markensymbol eingeführt – der „Orbit“.
Decathlon gilt nach Umsatz und Mitarbeitern als einer der größten Sportartikelhersteller und -händler der Welt. Derzeit sind mehr als 100.000 Mitarbeiter in rund 1.700 Geschäften weltweit tätig. In Deutschland ist Decathlon mit 87 Filialen vertreten.
Seit je her habe Decathlon, wie es im Rahmen der kürzlich veröffentlichten Pressemeldung heißt, die wichtige Rolle des Sports für eine gesündere und glücklichere Gesellschaft betont. Heute bräuchten die Menschen den Sport mehr denn je. Vor dem Hintergrund der Schärfung des Profils wurde ein neuer Unternehmenszweck (Purpose) definiert – „Move People Through The Wonders of Sport“ – und darauf aufbauend die Markenidentität modifiziert und weiterentwickelt. Die Strategie, die hinter dieser Ambition steht, beinhaltet „das Bestreben, innovative und nachhaltige Sportprodukte für alle zugänglich zu machen“.
Auszug der Pressemeldung
„Der heutige Tag markiert einen ganz besonderen Moment in der Geschichte und der Zu…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ich musste an das Strichmännchen “La Linea” von Osvaldo Cavandoli denken, aber als ich jüngst bei Motel One gebucht habe, da musste ich doch glatt nachschauen, worin sich die Bildmarke eigentlich unterscheidet. Richtig überzeugend finde ich es nicht.
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/a/ac/La_linea_.jpg
Gehen wir davon aus, dass dem ganzen ein strategisch sinnvoller Plan im Hinblick auf die ganzen Submarken zu Grunde liegt der das Ergebnis rechtfertigt. Subjektiv erinnert mich die Bildmarke an eine der vielen 00er Jahre Asien Auto-Bildmarken – Die Chance beim Rebranding die Eigenartige “CA” Ligatur loszuwerden wurde leider vertan und hier offensichtlich noch verstärkt. Schade Schokoloade – mir als Designer schon immer ein Dorn im Auge, aber aus Sicht von Decathlon vermutlich prägnantes Wiedererkennungsmerkmahl (wüsste sonst nicht wieso die sich nicht davon getrennt haben)
Die Bildmarke finde ich persönlich zu beliebig “irgendwas dynamisch-sportliches” und weder zeitlos- noch zeitgemäß. Einmal alles neu hätte hier vermutlich besser getan. Und ich schließe mich den vorrednern an im Hinblick auf das bestehende “D” Signet mit Unterstrich welches bisher nie prominent gespielt wurde – da hätte man ansetzen können. So wirkt es eher wie ein sehr verunglücktes Make-Up.