Im März 2021 präsentierte der Sportartikelhersteller Adidas eine Wachstums- und Investitionsstrategie, die neben den Schwerpunktthemen „Konsumentenerlebnisse“ und „Nachhaltigkeitsinitiative“ auch die Schärfung der Markenposition beinhaltet. Nachdem im letzten Frühjahr erste Abbildungen eines vereinfachten Markensignets im Internet die Runde machten, wird die veränderte Markenkommunikation von Adidas, wenige Wochen nach der Fußball-WM in Katar, nun schließlich sichtbar.
Seit Januar 2023 hat das Unternehmen Adidas mit dem Norweger Bjørn Gulden einen neuen Vorstandsvorsitzenden. Gulden, der von 2013 bis November 2022 Vorstandsvorsitzender vom Konkurrenten Puma war und die Nachfolge des Dänen Kasper Rorsted antritt, hat sich im Laufe der Jahre bei seinen Stationen bei Puma und dem Schmuckhersteller Pandora einen Namen als Sanierer gemacht. Nach zuletzt rückläufigen bzw. stagnierenden Umsätzen bei Adidas soll Gulden den zweitgrößten Sportartikelhersteller der Welt (hinter Nike) zurück in die Erfolgsspur bringen.
Entsprechende Ziele hatte Adidas bereits vor zwei Jahren angekündigt. Unter der Formel „Own the Game“ präsentierte Adidas damals eine Strategie, auf deren Basis die Marke weiter vorangebracht werden soll. Die im entspre…
Im März 2021 präsentierte der Sportartikelhersteller Adidas eine Wachstums- und Investitionsstrategie, die neben den Schwerpunktthemen „Konsumentenerlebnisse“ und „Nachhaltigkeitsinitiative“ auch die Schärfung der Markenposition beinhaltet. Nachdem im letzten Frühjahr erste Abbildungen eines vereinfachten Markensignets im Internet die Runde machten, wird die veränderte Markenkommunikation von Adidas, wenige Wochen nach der Fußball-WM in Katar, nun schließlich sichtbar.
Seit Januar 2023 hat das Unternehmen Adidas mit dem Norweger Bjørn Gulden einen neuen Vorstandsvorsitzenden. Gulden, der von 2013 bis November 2022 Vorstandsvorsitzender vom Konkurrenten Puma war und die Nachfolge des Dänen Kasper Rorsted antritt, hat sich im Laufe der Jahre bei seinen Stationen bei Puma und dem Schmuckhersteller Pandora einen Namen als Sanierer gemacht. Nach zuletzt rückläufigen bzw. stagnierenden Umsätzen bei Adidas soll Gulden den zweitgrößten Sportartikelhersteller der Welt (hinter Nike) zurück in die Erfolgsspur bringen.
Entsprechende Ziele hatte Adidas bereits vor zwei Jahren angekündigt. Unter der Formel „Own the Game“ präsentierte Adidas damals eine Strategie, auf deren Basis die Marke weiter vorangebracht werden soll. Die im entspre…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
[…] Markenauftritten wird mittlerweile auf die Abbildung der Wortmarke ganz verzichtet, siehe Audi, Adidas, Mastercard, u.v.a.. Bei Congstar verspricht man sich von der Gleichgewichtung von Bildmarke und […]