Visa vollzieht evolutionäre Anpassung des Markendesigns
Der Zahlungsdienstleister Visa aktualisiert seinen Markenauftritt. Die neue Markenidentität symbolisiere Veränderung und illustriere die Bandbreite des Potenzials von Visa, wie es seitens des Unternehmens heißt.
Visa wurde 1970 gegründet und gilt heute als das wertvollste Unternehmen der Finanzbranche. Wie das Unternehmen Ende letzter Woche mitteilte, wolle man fortan nicht mehr nur als Kreditkartenunternehmen wahrgenommen werden, sondern darüber hinaus als ein „vertrauenswürdiges Netzwerk, das den Handel vorantreibt“. Visa stehe seit Langem für Vertrauen, Sicherheit, Akzeptanz und Inklusion. Diese zentralen Werte sowie das Ziel, allen Menschen die Teilhabe an der globalen Wirtschaft zu ermöglichen, kämen in einer modernisierten und dynamischen visuellen Markenidentität zum Ausdruck, so der offizielle Pressetext.
Bereits vor 7 Jahren hatte Visa den Beginn Olympischer Spiele zum Anlass genommen – Visa ist seit langem „Worldwide Olympic Partner“ –, um Änderungen am Markenzeichen vorzunehmen (dt berichtete). Mit d…
Also der neue Blauton scheint ja seine Berechtigung zu haben aber mir persönlich fehlt die orangene Spitze am “V”. Ich empfand es als besonderen Eyecatcher mit hohen Wiedererkennungswert auch auf größerer Entfernung.
Für mich wirkt diese Blau immer so, als hätte einer ein CMYK Bild nicht in RGB umgewandelt und das auf eine Website gepackt :>
Die Faszination für diesen Blauton wird mir ein Rästel bleiben. Finde ihn überhaupt nicht wohlig. Verbinde damit immer etwas Unfertiges, Ansatzhaftes, Unmenschliches, Technisches. Fand sowohl die 2005er (Wiedererkennbarkeit) als auch die 2014er Variante (Reduktion) sehr gelungen.
Das Brand Symbol ohne Visa Schriftzug wirkt für mich wie eine Landesflagge.
Wo wollen die das Symbol verwenden?
Die Stilistik einer Landesflagge gehört seit je her, das zeigt ein Blick auf die Brand Evolution, zur DNA von Visa.
Beispielsweise, wie im Video zu sehen, als alternativen/zusätzlichen Absender.
Wenn sich da mal nicht die Studentenverbindung Heidelberger Wingolf stört :-) https://de.wikipedia.org/wiki/Heidelberger_Wingolf#/media/Datei:Kneipsaal_Heidelberger_Wingolf.jpg