TWT erhält neues Corporate Design

Die Digitalagentur-Gruppe TWT, 1995 in Düsseldorf gegründet, hat sich ein neues Corporate Design zugelegt. Mit dem neuen Erscheinungsbild soll das Zusammenwachsen der Tochtergesellschaften und die strategische Ausrichtung unterstrichen werden.

Die TWT Digital Group GmbH vereint sieben Tochtergesellschaften und verfügt derzeit über 380
Mitarbeiter. Die Agentur begleitet Kunden in den Bereichen Digital Strategie, kreative Konzeption, Technologie, Betrieb und Service. Seit vielen Jahren ist TWT in den Top-20 der Digitalagenturen in Deutschland.

Das neue Erscheinungsbild basiert auf der Idee, das Thema Verbindung/Überbrückung als Leitgedanke sichtbar zu machen. Alle CD-Elemente, die Farben, die Typographie, die Bildsprache und auch das Logo, wurden überarbeitet. Mit einem hellen Orangeton („Living Coral“) will sich die Agentur von Mitbewerbern optisch unterscheidbar machen.

Auszug der Pressemeldung

„Was unsere Group Member verbindet, ist das Ziel für unsere Kunden eine bessere digitale Welt zu kreieren. Gleichzeitig sind wir vielfältig und weisen zahlreiche Kompetenzen in Spezialgebieten auf. Das neue Logo interpretiert genau dieses Alleinstellungsmerkmal, indem es individuelle Facetten aufmacht. Zugleich bildet es Schnittmengen und bleibt zu gleichen Teilen wertig“, so Marco Solá, Geschäftsführer der TWT Digital Group.

Der nach rechts oben gerichtete Pfeil, wie er die Agenturgruppe über viele Jahre als Bildmarke repräsentiert hat, verschwindet. Das neue Logo besteht nunmehr aus einer reinen Wortmarke, deren Lettern in Outlines angelegt sind und die sich überlappen. Der klassische Blauton macht Platz für einen kräftigeren Orangeton und einen in vielen Anwendungen verwendeten schwarzen Hintergrund.

Das Rollout des neuen Corporate Designs erfolgt seit letzter Woche über alle Touchpoints der TWT Digital Group.

Kommentar

Es gibt unzählige Möglichkeiten, das Thema Verbindung bildlich darzustellen. Die Überlappung von Elementen gehört hierbei sicherlich zu den gängigsten Lösungsansätzen. Mastercard etwa setzt auf dieses Stilmittel, ebenso wie BlablaCar, Paypal, Hannover, viele Jahre auch Ebay sowie Chanel, deren Bildmarke aus zwei sich überlagernden „C“ besteht. Zwei sich überlappende Ringe sind zudem das am häufigste verwendete Symbol für die eheliche Verbindung zweier Menschen.

Anders als bei den oben genannten Logos bewirkt die Überlappung der Lettern „TWT“ zugleich den Eindruck, als würden sich diese verschieben, als fände eine Bewegung statt. Ein Shift-Effekt also, der die Wortmarke unscharf/unpräzise erscheinen lässt. Bewegung/Dynamik ist eine für eine Digitalagentur durchaus sehr passende Eigenschaft. Die aufgrund der Formgebung ebenfalls beförderte Konnotation „Unschärfe“ ist jedoch nicht ideal. Interessanter als der bisherige aufstrebende blaue Pfeil, der so spröde und streng wirkt wie das Deutsche-Bank-Signet, ist das neue Konzept dennoch.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• TWT präsentiert neues Corporate Design