REWE lanciert Fast-Food-Alternativmarke
In Köln hat REWE dieser Tage eine Filiale eröffnet, was allein genommen sicherlich nicht erwähnenswert gewesen wäre. Da jedoch mit der Eröffnung und dem damit verbundenen Konzept gleichzeitig eine neue (Sub)Marke namens „REWE to go“ Einzug in den deutschen Markt hält, werfen wir an dieser Stelle ein Blick auf das Store Design, das im Design Tagebuch mit exklusivem Bildmaterial zu sehen ist.
Was genau steckt hinter dem Konzept, das wohlgemerkt als Test betitelt wird? REWE beschreibt es wie folgt: „Mit vielen frischen, gesunden und leckeren Produkten für den direkten Verzehr bietet „REWE to go“ eine echte Alternative zu Fast-Food-Filialen, Imbissbuden und Bäckereien. Sechs Expresskassen garantieren einen schnellen Einkauf.“ Offenbar möchte REWE insbesondere McDonald’s Kunden abspenstig machen, was sich nicht nur der Überschrift der offiziellen Pressemeldung entnehmen lässt (s.h. unten), auch die gewählte Lage auf der Hohe Straße – McDonald’s befindet sich 50 Meter entfernt –, kann man als Kampfansage interpretieren. Nordsee und Subway sind auch nicht weit entfernt sein.
Weiterer Pressetext: „Der Schwerpunkt des Sortiments liegt auf bereits verzehrfertigen Produkten, wie beispielsweise Salate, portioniertes Obst, Sandwiches, Sushi und frisch aufgebackenen Backwaren. Außerdem runden leckere Süßwaren, Salzgebäck, gekühlte Erfrischungsgetränke und „Coffee to go“ das Sortiment ab. In der shopeigenen Mikrowelle lassen sich Fertiggerichte bequem vor Ort aufwärmen.“
Korrespondierend zum Produktangebot wird das Store-Design von einem frischen Grünton geprägt. Schwarz kommt kontrastierend an Decken, Wänden und im Mobiliar zum Einsatz, Rot setzt Akzente zum Beispiel bei der Preisauszeichnung . Weil die grün-rote Farbkombination zu Augenflimmern führen würde, dürfen Outlines, in diesem Fall in weiß, nicht fehlen. Für die Markenführung und die Kreation ist GRAMM Düsseldorf verantwortlich, die Leadagentur von REWE.
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- REWE TO GO – Instore Design, Quelle: REWE Group
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- REWE TO GO Logo, Quelle: REWE Group
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- REWE TO GO – Store Design, Quelle: REWE Groupe
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- REWE TO GO – Store Design, Quelle: REWE Groupe
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- REWE TO GO – Instore Design, Quelle: REWE Groupe
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- REWE TO GO – Instore Design, Quelle: REWE Groupe
Macht meiner Meinung nach total Sinn… Früher sind wir in den Schulpausen auch immer zum Plus um die Ecke getingelt, und wenn ich heute mal Mittags um 12 zum Kaisers gehe, sehe ich, dass sich heutige Schüler auch nicht anders verhalten. Und in anderen Ländern funktioniert das Konzept ja auch ziemlich gut… allein schon weil man beim Einkaufen meistens plötzlichen Appetit bekommt. Und dann mal noch schnell nen kleinen Snack genießen liegt mehr als nahe.
Hmmm… Die Logos sind für sich genommen schön, passen aber meiner Meinung nach überhaupt nicht zusammen. Zwei schicke aussagekräftige Einzelmarken, die irgendwie zusammengequetscht wirken. Vielleicht wäre es sinnvoller gewesen, das “to go” größentechnisch bescheidener zu halten und weiterhin auf die Kraft des Rewe-Logos (mit kleiner Ergänzung) zu setzen.
Also spontan habe ich auch Togo gelesen und erstmal darüber nachgedacht was REWE wohl damit zu tun hat. Auf mich wirkt das logo ebenso unausgewogen. Die Leserichtung verläuft erst senkrecht nach unten um dann Diagonal nach oben rechts anzusteigen, mein Auge ist dabei immer versucht durch das große “GO” nur “REWE GO” zu lesen. Meiner Meinung nach nicht sehr glücklich. Außerdem erschliesst sich mir der Zusammsenhang zwischen “REWE to Go” und einem Smiley im Logo nicht wirklich, werde ich dort mit einem Grinsen rausgehen?! Anonsten gefällt die Umsetzung des Store Designs!
“Außerdem erschliesst sich mir der Zusammsenhang zwischen “REWE to Go“ und einem Smiley im Logo nicht wirklich, werde ich dort mit einem Grinsen rausgehen?! Anonsten gefällt die Umsetzung des Store Designs!”
@ Manuel
Und der Henkel… To Go sagt ja eigentlich “zum Mitnehmen”, nicht “zum Hieressen”, … der Henkel
ist auch noch falsch rum!
*rum-natter*
REWE hat 2009 die vier deutschen Filialen (in Aachen und Köln) der belgischen Supermarktkette Delhaize übernommen, als diese den Versuch leider aufgab, auf dem deutschen Markt Fuß zu fassen. Nach belgischem Vorbild hatte Delhaize auch in Aachen (im Univiertel) einen Laden nach dem Konzept “City Delhaize” eingerichtet, der ebenfalls an REWE überging. “REWE To Go” ist einfach die Weiterführung des Konzepts City Delhaize. Selbst der Werbetext von REWE klingt fast wie der von Delhaize, bei dem z.B. auch die Mikrowelle erwähnt wird, vgl. https://www.delhaize.be/delhaize/city/_nl/city.asp
An sich ein bestimmt sinnvolles Konzept um sich zwischen Fast-Food und Eigeninitiative zu positionieren…. nur das Logo gefällt mir überhaupt nicht und harmoniert null mit dem Bisherigen.
Pimp my Tanke.
Da es in Fußgängerzonen kaum Tankstellen gibt, isses ein großartiges Konzept. Ein gesunder Curry-King aus der Mikrowelle, ein fetter Donut, ‘ne Dose Pringels und fürs Gewissen ein kleiner Smoothie zum großen Preis. Schöne neue Snack-Welt – genau das hat unseren Innenstädten schon lange gefehlt.
Schönes Konzept, aber leider für mich untauglich. Wo soll ich da parken?
Meinen Einkauf mache ich nach 18 Uhr in der Metro, bzw. Real. Einmal hin, alles drin. Außerdem gesünder und günstiger.
Im Fernsehen erzählen Sie den Kindern das sie sich gesund ernähren sollen und dann…
Ich fordere: 1 Cent pro Produkt für Togo!
Ok, ok to go nicht Togo. Ein Laden in den man gehen kann, verdammt gewagtes Konzept. Aber ökologisch und gesund wegen der Bewegung! Allerdings wird sich das gegen die ganzen Aldi Drive In’s auf Dauer durchsetzen können?
@Christian Parken? Das ist ein to go, kein to drive Laden!
Zum Design: Das Logo find ich recht gut und frisch. Schön auch, das sich der Smilie in den Preisschildern wiederholt. Der Laden wirkt von außen schon einladend, aber die Plakate sehen leider aus wie von Subway bzw. McD geklaut. Da hilft auch der grüne Becher nichts, aber vielleicht ist das ja auch Absicht.