In Köln hat REWE dieser Tage eine Filiale eröffnet, was allein genommen sicherlich nicht erwähnenswert gewesen wäre. Da jedoch mit der Eröffnung und dem damit verbundenen Konzept gleichzeitig eine neue (Sub)Marke namens „REWE to go“ Einzug in den deutschen Markt hält, werfen wir an dieser Stelle ein Blick auf das Store Design, das im Design Tagebuch mit exklusivem Bildmaterial zu sehen ist.
Was genau steckt hinter dem Konzept, das wohlgemerkt als Test betitelt wird? REWE beschreibt es wie folgt: „Mit vielen frischen, gesunden und leckeren Produkten für den direkten Verzehr bietet „REWE to go“ eine echte Alternative zu Fast-Food-Filialen, Imbissbuden und Bäckereien. Sechs Expresskassen garantieren einen schnellen Einkauf.“ Offenbar möchte REWE insbesondere McDonald’s Kunden abspenstig machen, was sich nicht nur der Überschrift der offiziellen Pressemeldung entnehmen lässt (s.h. unten), auch die gewählte Lage auf der Hohe Straße – McDonald’s befindet sich 50 Meter entfernt –, kann man als Kampfansage interpretieren. Nordsee und Subway sind auch nicht weit entfernt sein.
Weiterer Pressetext: „Der Schwerpunkt des Sortiments liegt auf bereits verzehrfertigen Produkten, wie beispielsweise Salate, portioniertes Obst, Sandwiches, Sushi und frisch aufgebackenen Backwaren. Außerdem runden leckere Süßwaren, Salzgebäck, gekühlte Erfrischungsgetränke und „Coffee to go“ das Sortiment ab. In der shopeigenen Mikrowelle lassen sich Fertiggerichte bequem vor Ort aufwärmen.“
Korrespondierend zum Produktangebot wird das Store-Design von einem frischen Grünton geprägt. Schwarz kommt kontrastierend an Decken, Wänden und im Mobiliar zum Einsatz, Rot setzt Akzente zum Beispiel bei der Preisauszeichnung . Weil die grün-rote Farbkombination zu Augenflimmern führen würde, dürfen Outlines, in diesem Fall in weiß, nicht fehlen. Für die Markenführung und die Kreation ist GRAMM Düsseldorf verantwortlich, die Leadagentur von REWE.
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- REWE TO GO – Instore Design, Quelle: REWE Group
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- REWE TO GO Logo, Quelle: REWE Group
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- REWE TO GO – Store Design, Quelle: REWE Groupe
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- REWE TO GO – Store Design, Quelle: REWE Groupe
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- REWE TO GO – Instore Design, Quelle: REWE Groupe
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- REWE TO GO – Instore Design, Quelle: REWE Groupe
Zunächst einmal macht das Ganze optisch einen runden Eindruck. Habe es mir noch nicht live angesehen, obwohl ich nur 5 min davon entfernt am Rechner sitze.
Was ich aber wieder ätzend finde, wenn die Marketer von GESUND und FRISCH reden – es scheinbar nur Fertig-Backwaren, Billig-Convenience, Schokoriegel und Zuckerwasser gibt – wie man es auf den hier gezeigten Bildern sieht. Hier hält die Marke ihr Versprechen nicht.
Es wurde meiner Meinung nach die Chance verpasst anständiges “Fast-Food” von ordentlicher Qualität und zu fairen Preisen anzubieten. Das aktuelle Konzept ist im Grunde nur ein Kiosk, in einer Lage, die ein Kiosk-Besitzer nicht bezahlen kann und der REWE-Einkauf das gleiche in die Regale stellt, wie im normalen Rewe – mit einem satten Aufschlag natürlich!
Da diese Lage sehr touristisch und stark frequentiert wird geht das Konzept aber sicherlich auf!
Interessantes Konzept. Erinnert mich etwas an die schweizer Kette coop, die zusätzlich zu den großen Märkten noch kleine “Schnellshops” und Restaurants betreibt.
Eine strategisch kluge Entscheidung, das reguläre Rewe-Sortiment in die Innenstädte zu bringen, wo man sonst eher selten einen Supermarkt findet. Denn abgesehen von den eingeschweißten frischen Backwaren und Kaffee aus dem Automaten gibt’s dort nichts, was es nicht anderswo besser, billiger oder edler gäbe. In Kombination mit den Regalreihen voller verzehrfertiger Lebensmittel wird das Konzept wieder eine Spur interessanter und wirklich “neu”…
Dürfte dennoch schwer werden, das Konzept an die Leute zu bringen. Dumpingpreise wird’s dort genauso wenig geben wie in den regulären Filialen. 3,50 € für Kaffee, Croissant und Fruchtsäftchen (“Smoothie”) ist jedenfalls kein Schnapper.
Zum Design: Das Farbschema gefällt (ist nicht innovativ, aber zweckmäßig). Selbiges gilt für das Logo. Dass der Smiley bei der Preisauszeichnung wieder aufgegriffen wird, finde ich äußerst sympathisch. Solche Kleinigkeiten zeugen von Liebe zum Detail. Würde gerne noch mehr Bilder von den Verpackungen sehen… möglichst, ohne dafür nach Köln fahren zu müssen ;-)
Dazu empfehle ich diesen interessanten Artikel:
FAZ-Erster Besuch im “REWE to go”
sieht für mich in erster linie nach nem haufen müll durch verpackungsmaterial aus.
Der Smileywahn geht mir etwas auf die Nerven, allerdings halte ich das Konzept für sehr gelungen! Schnell mal ein Wasser kaufen oder ein paar Snacks wird im Zentrum von Großstädten häufig zum unmöglichen! Daher schnell mehr Shops!
Mit einem ähnlichen Konzept glänzt 7-Eleven schon seit Jahren in vielen Ländern, mit der Ausnahme das REWE to go natürlich nicht 24 Std. geöffnet hat. Vom Design her des Shops aber sehr an 7-Eleven angelegt.
Ich finde es immer noch sehr schade das 7-Eleven auf Grund des Ladenschlussgesetz noch nicht in Deutschland starten konnte und hoffe auch vergebens immer noch das dies sich irgend wann einmal ändern wird.
Ich denke das wäre besonders für einige Schüler eine gute Alternative zum, nunja, nicht wirklich guten Essen in der Cafeteria :D
Gefällt aber auch designtechnisch, vor allem das Grün gefällt mir sehr! :-)
Bloß, dass To-Go (Fertigpackungen + Microwelle) alles andere als grün ist …
Wer hat hier Green Washing gesagt?
Nicht doch.
Marks&Spencers, Tesco Express, Spar Essentials… das Konzept ist wie gesagt nicht neu und ich wuerde es nicht verstehen, wenn es im Deutscheland keinen Fuss fasst.