Brand-Refresh von Kroger
Kroger, die nach Umsatz größte Lebensmittel-Supermarkt-Kette der USA, vollzieht derzeit ein Brand-Refresh. Mit einer überarbeiten Farbpalette, animierten Figuren, einem modifiziertem Logo und neuer Tagline will sich der Händler in Sachen visuellem Erscheinungsbild fit für die Zukunft machen.
Die vergangenen zwei Jahre seien für Kroger, wie das Unternehmen im Rahmen der Vorstellung des neuen Markenauftritts erklärt, eine Zeit des Wandels. Kroger arbeite daran, das Einkaufserlebnis neu zu definieren. Die Modernisierung des Brandings sei ein weiterer wichtiger Schritt auf diesem Weg. „Fresh for Everyone“, lautet die neue Tagline, die den Markenethos von Kroger verkörpere. Das Unternehmen setzt zukünftig auf Bewegtbild und Animation und lanciert mit den neu geschaffenen „Kroji“-Charakteren, eine Wortschöpfung aus „Kroger“ und „Emoji“, auf unterhaltsame Markenbotschafter.
Auszug der Pressemeldung
“Kroger’s new brand launch is a unifying framework for our seamless shopping experience that is designed to deepen our connection with customers and associates today and into the future, support our business transformation and provide an elevated creative approach,” said Mike Donnelly, Kroger’s executive vice president and chief operating officer. “Kroger chose Fresh for Everyone as our leading brand message because it is inclusive, clear and memorable and supports our vision of serving America through food inspiration and uplift.
Das Logo wurde im Zuge des Rebrandings evolutionär modifiziert. Die charakteristische Form der Lettern „K“ und „g“ blieb erhalten. Die Laufweite des Schriftzug wurde vergrößert und der umgebende ovale Korpus entfernt. Zudem wurde ein dunklerer Blauton gewählt.
Der neue Markenauftritt von Kroger entstand in Zusammenarbeit mit DDB New York.
Kommentar
Der Kroger-Schriftzug ist seit je her eigenwillig, was durchaus nicht ausschließlich negativ gemeint ist. Es wäre durchaus möglich gewesen, die eigenwillige/besondere Formgebung der Lettern „K“ und „g“ zu erhalten, und gleichzeitig eine ansprechende, visuell überzeugende Wortmarke zu kreieren. Das K, insbesondere dort wo der oberen Bogen ansetzt, ist allerdings vollkommen missraten. Ein schlimmer Oberarmbruch ist das. Wenn das Multimilliarden-Dollar-Unternehmen derart grob mit Lebensmitteln umgeht, wie es die neue Wortmarke zurichtet – na dann guten Appetit.
Mediengalerie
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- Kroger Logo – Fresh For Everyone, Quelle: Kroger
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- Kroger Outdoor Ad, Quelle: Kroger
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- Kroger Print, Quelle: Kroger
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- Kroger Retail Signage, Quelle: Kroger
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- Kroger Retail Signage, Quelle: Kroger
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- Kroger Retail Signage, Quelle: Kroger
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- Kroger Branding, Quelle: Kroger
Weiterführende Links
Update 10.09.2021: Nach nicht einmal zwei Jahren wurde das Corporate Design von Kroger erneut überarbeitet und um eine neue Bildmarke ergänzt. Die Bildmarke, ein stilisierter Einkaufwagen mit Zitrusfrucht, fungiert fortan, beispielsweise im Umfeld von Social Media, als alleiniger Absender von Kroger (siehe Our Brand).
The Fresh Cart is more than an icon! It’s a symbol of our commitment to make fresh food accessible to all. pic.twitter.com/pZyWqZ7aJl
— Kroger (@kroger) September 8, 2021
Also ich hatte zuerst Kröger gelesen, weil ich den Schwung darüber für eine Abwandlung der ö-Striche gehalten hatte.
Mich wundern ein wenig die Videovorschläge, die Youtube einem gibt, wenn man das Video zu Ende gespielt hat. Es gibt den identischen Film auch für die Marken Smith’s, Ralphs, FredMeyer, Gerbes, King Soopers, Fry’s Food Stores und City Market.
Perhaps the designer should have learned about the ‘smooth tool’ in Illustrator…