Redesign der Tourismusmarke Argentinien

Seit kurzem präsentiert sich Argentinien mit einem minimalistischen „A“ als Logo. Die Regierung verspricht sich von dem erneuten Tourismusmarkenauftritt einen Wachstumsimpuls, der den Tourismus und den Export fördern und Investitionen ausländischer Unternehmen steigern solle.

Die Tourismusmarke Argentinien, immerhin das acht größte Land der Welt, ist noch vergleichsweise jung. Seit 2008 verfügt das Land über ein Markenkonzept, mit dem sich Argentinien als Reiseland positioniert. Nach nunmehr 13 Jahren ändert sich das Gesicht der Landesmarke signifikant. Das zuletzt 2013 überarbeitete Logo mit wellenförmigen Bändern weicht einer Kreisfläche, die den Großbuchstaben A umschließt. Erhalten bleibt hingegen Cyan-Blau als Primärfarbe.

Das visuelle Konzept, für das die Agentur FutureBrand verantwortlich zeichnet, wurde auf Basis umfangreicher Marktforschungsergebnisse entwickelt, wie es in einem Kommuniqué heißt. Auch Interviews mit Persönlichkeiten aus Politik, Kultur, Sport, Wirtschaft und anderen Vertretern der Zivilgesellschaft seien bei der Entwicklung der neuen Landesmarkenstrategie berücksichtigt worden. Der offizielle Webauftritt des Landes – argentina.travel – wurde bereits auf das neue visuelle Erscheinungsbild umgestellt.

Kommentar

A wie Autostadt. Das zumindest war meine erste Assoziation. Ein A im Kreis ist jetzt sicherlich nicht das raffinierteste aller denkbaren Zeichen. Die Frage ist, was man daraus macht. Sehr schön ist etwa, wie die im Logo enthaltene Kreisfläche auch als Bildschablone genutzt wird (Beispiel).

Eine so simple Form wie einen Kreis als zentrales Gestaltungselement zu deklarieren, wird im Hinblick auf die Markenauftritte anderer Süd- und Lateinamerikanischen Ländern wie Peru, Bolivien oder El Salvador nachvollziehbar. Denn während sich diese (und viele anderen) Länder visuell vielfarbig, dekorativ und zum Teil verspielt präsentieren, zeigt sich Argentinien von einer farb- und form-reduzierten Seite. Im Kontext Nation-Branding verfügt der simple Kreis also durchaus über vergleichsweise hohe Differenzierungsqualität.

Im Netz wird die unterstellte große Ähnlichkeit des neuen Argentinien-Logos mit der Nachrichten-Marke Mashable diskutiert und kritisiert. Nun ja – Profilbilder auf YouTube, Twitter, Pinterest, Google+, etc. sind nun einmal kreisrund. Da braucht es nicht mehr als einen ähnlichen Farbton, um Ähnlichkeiten entstehen zu lassen. Entscheidender ist, ob das visuelle Konzept einer Marke im jeweiligen Kontext/Markt – hier Tourismus – über ausreichend Eigenständigkeit verfügt. Das scheint mir in diesem Fall gegeben.

Und dennoch gefällt mir ein Tourismusmarkenzeichen wie das von Peru besser, da es über die Formgebung Einzigartigkeit verkörpert und weil es darüber hinaus Geschichten zu erzählen scheint.

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• Nueva Marca País