El Salvador setzt sich als Marke in Szene
El Salvador, das kleinste Land Zentralamerikas, positioniert sich als Marke. Von der für das Design verantwortlichen Agentur Interbrand heißt es, man wolle El Salvador als eines der neuen Reiseziele und wachsenden Volkswirtschaften auf der ganzen Welt bekannt machen.
Das für El Salvador entwickelte Markenkonzept versteht sich als ganzheitliches Nation Branding und umfasst sowohl wirtschaftliche wie auch politische, kulturelle und sozialgesellschaftliche Aspekte, womit der Ansatz weit über eine reine Touristenmarke hinaus geht. Die Markenidentität, so zumindest die Intention, soll sowohl nach außen wie nach innen wirken. Ziel ist es, neben ausländischen Investoren und Touristen insbesondere auch die eigenen Bürger anzusprechen.
Auszug der Pressemeldung der Agentur:
The primary objective was to provide recognizable graphic elements relevant to the diverse audiences and communities that make up the Salvadorian identity. In its sum, the new brand aims to be a patriotic symbol that invites foreign and national investors to commit to El Salvador’s resources and entrepreneurship projects, but also importantly favors its citizens by communicating and remembering the reasons why they should take pride and leadership in the development of their country through their collective efforts as individuals.
Die Grundidee der visuellen Identität besteht in der Hervorhebung des Buchstabens „V”, der sich inmitten des Landesnamens El Salvador befindet. Ausgehend vom V entfalte sich ein „Kaleidoskop an Bildern, mit dem die unendliche Vielfalt an eindrücklichen Erfahrungen und Erlebnisse kommuniziert werden sollen, die dieses Land bietet“, so heißt es im Pressetext.
Für die Kreation wie auch für die strategische Markenpositionierung zeichnet die Agentur Interbrand (Mexico) verantwortlich. Interbrand hatte den von der Regierung von El Salvador ausgeschriebenen Wettbewerb für sich entscheiden können.
Mediengalerie
[…] auf die Markenauftritte anderer Süd- und Lateinamerikanischen Ländern wie Peru, Bolivien oder El Salvador nachvollziehbar. Denn während sich diese (und viele anderen) Länder visuell vielfarbig, dekorativ […]