Amazon – Relaunch

Relaunch Amazon

Im US-amerikanischen Online-Shop von Amazon kann man sich bereits jetzt anschauen, was auch in Kürze im deutschen Auftritt zu sehen sein wird. Die Reiter-Optik der Hauptnavigation hat ausgedient. Der 1995 eingeführte „Look“ war stilprägend. Die als Metapher für eine Registrierkarte angelegte Amazon’sche horizontale Navigationsleiste diente als Vorlage für tausende anderer Websites. „So wie die Reiter bei Amazon.“ Mit dieser Formulierung dürften viele Kunden im Gespräch mit der Agentur ihre Wünsche hinsichtlich der Navigation umrissen haben. Damit soll nun also Schluss sein.

Mindestens ebenso bedeutend ist die Verlagerung der Hauptnavigation in den linken Bereich. Hier finden sich nunmehr alle Kategorien untereinander statt nebeneinander wie man in den vergangenen 12 Jahren gelernt hatte. Diese Verlagerung ist umso interessanter, da nahezu alle Relaunchs der letzten Monate die entgegengesetzte Richtung gegangen sind. Angefangen beim Relaunch von Spiegel ONLINE (2006) über Focus.de, TIME.com oder wie zuletzt bei Ikea. Branchenübergreifend konnte man beobachten, wie die Gewichtung hin zu einer horizontalen Lösung zunahm. Amazon schwimmt nun gegen den Strom und erklärt diese Verlagerung mit der gestiegenen Anzahl an Produktkategorien. Auf der eigens eingerichteten Infoseite heißt es außerdem das Feedback der Nutzer wäre maßgeblich in den Relaunch mit eingeflossen.

Offensichtlich feilt man bei Amazon aber noch an einer finalen Lösung, denn die oben dargestellte Navigation, bei der die Produktkategorien nach rechts aufklappen sieht man aktuell jedenfalls nicht. Im Moment stehen alle Begriffe der ersten und zweiten Ebene in einer langen Liste untereinander. Übersicht wird dadurch sicherlich nicht geschaffen. Es bleibt also weiter spannend in welche Richtung sich einer der erfolgreichsten Online-Shops entwickeln wird.

24 Kommentare zu “Amazon – Relaunch

Pingbacks

Kommentar verfassen

Folgende HTML-Elemente können verwendet werden: <b> <i> <img src="meineurl"> <a> <blockquote>