Thomas Cook verabschiedet sich vom Globus
Der Tourismuskonzern Thomas Cook vereinheitlicht das Erscheinungsbild seiner Reisemarken. Im Zuge dessen ändert sich auch die visuelle Identität des Unternehmens. Die Zusammenführung der Marken erfolgt vor dem Hintergrund eines umfangreichen Transformationsprozesses, der im Sommer 2012 eingeleitet worden ist.
Bereits im vergangenen Jahren wurden in Skandinavien die Reisemarken Ving (Norwegen/Schweden), Spies (Dänemark) und Tjäreborg (Finnland) auf ein neues Design umgestellt. Zur Gruppe gehören auch Marken wie Neckermann, Condor oder Bucher, die ebenfalls, wenn auch zum Teil nur ergänzend, das neue Logo erhalten werden. Die Umstellung nun auch des Konzern-CDs sowie weiterer Marken bedeutet einen wichtigen Meilenstein für das Unternehmen, so Harriet Green, Vorsitzende der Geschäftsführung der Thomas Cook Gruppe.
„Die Vereinigung unserer Marken wirkt dreifach: Sie erleichtert es unseren Kunden, die Größe und den Nutzen der gesamten Thomas Cook Group zusammen mit unserem innovativen Angebot unserer Services und Produkte zu verstehen; sie zeigt deutlicher, was uns differenziert und wie wir ein durchgängiges Kundenerlebnis an jedem Kontaktpunkt gewährleisten – vom Suchen und Buchen, über die Vorbereitung bis hin zum Urlaub selbst; und sie macht unser Kundenversprechen klar – die komplette Bandbreite unvergesslicher Urlaubserlebnisse für unsere Kunden.“, wie es seitens des Unternehmens heißt.
Im Mittelpunkt des Designs steht das neue Markensignet, das sogenannte „Sunny Heart“. Das herzförmige Bildzeichen soll die Zugehörigkeit zum Mutterkonzern über die verschiedenen Marken hinweg auf Flugzeugen, Katalogen, Websites und vielen weiteren Medien herstellen. Das bisherige Logo, ein stilisierter Globus (2001 eingeführt), wird sukzessive gegen das neue Logo ausgetauscht. Gelb bleibt als Corporate-Farbe erhalten, Blau entfällt zugunsten von Grau. „Let’s go!“ lautet der neue Claim des Unternehmens.
Verantwortlich für den neuen Markenauftritt zeichnet die Agentur Happy F&B (Göteborg/Stockholm).
„Sunny Heart“
Markenarchitektur
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Damenbinde, sehe ich auch so. Ein Herzsymbol ist in meiner Welt jedenfalls nicht unten rund. Und der 3D-Effekt fördert das Verständnis auch nicht gerade.
Ich sehe da Berge, Horizont, eine Sonne, die da aufgeht… geht durch!
Das alte Logo fand ich immer schon furchtbar schlecht. Das neue, hm, ja, irgendwie mysteriös, nicht klar was es darstellen soll, damit dann auch irgendwie passend. Transportiert Stimmung.
Zunächst habe ich statt des Herzens ein gefaltetes Heftpflaster gesehen, was sicherlich auch mit der Farbe zu tun hat. In meinem Empfinden ist ein Herz in aller Regel rot (natürlich soll der Sonnenbezug herausgestellt werden – klar, dennoch ist es irgendwie in sich nicht stimmig. Dann passt auch die Form nicht wirklich, so dass ich am Ende vom Betrachter zu viel Interpretationsleistung einfordere.
Im Zusammenspiel mit der Typo kommt die weitere Problematik dazu, weil beides in meinen Augen nicht wirklich miteinander harmonieren will. Dazu ist das Herz als Form auch schon wieder reichlich überstrapaziert, so dass es am Ende für mich einfach beliebig wirkt. Ein Globus als Bildmarke (so mies er bisher auch umgesetzt war) ist einfach schlüssiger.
Na ob sich die grauen Flieger wirklich von den bunten Fliegern der anderen Firmen (positiv) abheben (haha Wortspiel) kann?
Meine erste Assoziation: Thomas Cook loves Commerzbank loves McFit. Und seit meinem letzten USA-Urlaub frage ich mich, ob irgendwer das auch schon patriotisch interpretiert hat, wobei man hier sicherlich nicht so weit gehen muss.
https://de.wikipedia.org/wiki/Gelbe_Schleife
Gespalten – einerseits habe ich (wie so viele hier) auch sofort an das neue McFit-Logo gedacht, und diese “Gradiant Shapes” scheinen offenbar im Trend zu sein, so eine Art Pseudo-Raumeffekt in Zeiten des Flat Design.
Die Beispielbilder mit der Applizierung auf den Fliegern haben mir aber anderserseits sofort gefallen. Die Farbwahl mit dem Gelb-Orange und dem Grau gefällt wesentlich besser und wirkt moderner als der etwas diffuse Globus zuvor.
Ich finde das Logo auch nicht wirklich gut bzw. passend. das vorige Logo mit dem Globus war zwar auch nicht das Gelbe vom Ei, aber irgendwie ein wenig passender. Ein Aussenstehender verbindet mit diesem Logo doch nicht das Thema reisen bzw. denkt dann an eine Fluggesellschaft?