Jacobs Kaffee, ebenso wie Senseo, Tassimo und Café HAG eine zum niederländisch-us-amerikanischen Unternehmen Jacobs Douwe Egberts Peet’s gehörende Kaffeemarke, bekommt ein neues Verpackungsdesign. Der neue Look soll, so JDE Peet’s, eine Verbindung zwischen Moderne und der langjährigen Kaffeetradition von Jacobs schaffen.
Die Kaffeemarke Jacobs, aus dem 1895 vom Bremer Kaufmann Johann Jacobs gegründeten „Specialgeschäft für Caffee, Thee, Cacao, Chocoladen und Biscuits“ hervorgegangen, gehört zu den bekanntesten Lebensmittelmarken in Deutschland. 1907 eröffnete Jacobs die Rösterei in Bremen. In den Folgejahren expandierte das Unternehmen weiter und wurde zu einem der führenden Kaffeeröstereien in Deutschland. Heute ist JDE Peet’s mit seinen Marken Kaffee-Marktführer in Deutschland.
Erstmals seit vielen Jahren wurden die Verpackungen überarbeitet, sowohl die der Filterkaffees wie auch Verpackungen anderer Kaffeeprodukte (Kapseln, Sticks, u.a.). Mit dem neuen Erscheinungsbild will man eine Brücke zwischen Moderne und der langjährigen Kaffeetradition von Jacobs schaffen, so das Unternehmen.
Das Filterkaffee-Sortiment bleibe unverändert und biete weiterhin die Varianten Krönung Klassisch und Krönung Mild, beide hergestellt aus 100% Arabica-Bohnen. Darüber hinaus umfasst das Sortiment sechs weitere Sorten.
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Jacobs Kaffee, ebenso wie Senseo, Tassimo und Café HAG eine zum niederländisch-us-amerikanischen Unternehmen Jacobs Douwe Egberts Peet’s gehörende Kaffeemarke, bekommt ein neues Verpackungsdesign. Der neue Look soll, so JDE Peet’s, eine Verbindung zwischen Moderne und der langjährigen Kaffeetradition von Jacobs schaffen.
Die Kaffeemarke Jacobs, aus dem 1895 vom Bremer Kaufmann Johann Jacobs gegründeten „Specialgeschäft für Caffee, Thee, Cacao, Chocoladen und Biscuits“ hervorgegangen, gehört zu den bekanntesten Lebensmittelmarken in Deutschland. 1907 eröffnete Jacobs die Rösterei in Bremen. In den Folgejahren expandierte das Unternehmen weiter und wurde zu einem der führenden Kaffeeröstereien in Deutschland. Heute ist JDE Peet’s mit seinen Marken Kaffee-Marktführer in Deutschland.
Erstmals seit vielen Jahren wurden die Verpackungen überarbeitet, sowohl die der Filterkaffees wie auch Verpackungen anderer Kaffeeprodukte (Kapseln, Sticks, u.a.). Mit dem neuen Erscheinungsbild will man eine Brücke zwischen Moderne und der langjährigen Kaffeetradition von Jacobs schaffen, so das Unternehmen.
Das Filterkaffee-Sortiment bleibe unverändert und biete weiterhin die Varianten Krönung Klassisch und Krönung Mild, beide hergestellt aus 100% Arabica-Bohnen. Darüber hinaus umfasst das Sortiment sechs weitere Sorten.
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Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ganz schön viel los auf der Packung…
Ich möchte nur ganz kurz etwas zu dem “wunderbar”-Schriftzug sagen. Das ist, in genau dieser Schrift auch schon auf der mindestens 50 Jahre alten Kaffeedose meine Großmutter eingeprägt worden. Anscheinend soll damit auf Altvertrautes (= Gutes (?)) angespielt werden.
Spannend nur, das die Leute die es von der Kaffeedose 1974 kennen, so oder so Jacobs kaufe , weil es gelernt und gewohnt ist (so lang es nicht zu teuer wird). Die junge, neue Zielgruppe wächst mit ganz anderen Kaffee Idealen auf. Grundsätzlich finde ich ist Kaffee und Verpackungen ein sehr diverses Thema. Für mich kommt halt nichts an LaCabra aus Aarhus/Copenhagen ran, dieser Kaffee ist eben für mich „Wunderbar“ 😌
Also Zielgruppe 70plus? 80plus?
Hmm, manche Sachen sind besser, manche meiner Meinung nach schlechter. Mir gefällt das Muster oben, das wirkt edel. Auch der JACOBS-Schriftzug hat jetzt mehr Platz. Die Kronenbohne war vorher etwas zu eng, will mir jetzt aber auch nicht so richtig gefallen, da die Form der Bohne integriert in den Krone und negativ nicht mehr so eindeutig »bohnig« wirkt. Das SEIT 1895 ist jetzt natürlich besser platziert und deutlich besser lesbar. Das JACOBS in Relation zu KRÖNUNG steht meiner Meinung nach etwas zu weit rechts. Bei der AUSLESE fällt das noch mehr auf.
Was ich aber überhaupt nicht nachvollziehen kann, ist der Einsatz der Kaffeebohne anstelle einer Tasse als Keyvisual. Und durch die Umrandung mit dem Kaffeemehl ist sie v.a. kaum zu erkennen. Da ist die Tasse von der alten Verpackung deutlich besser und einladender.
Übrigens: Ganz schlimm finde ich die neue Vektor-Illu der Tasse auf der Auslese-Verpackung. Das wirkt für mich alles andere als lecker, im Gegensatz zur alten Tasse und ist auch inkonsequent.
Sieht noch jemand in der neuen Krone einen schielenden Frosch (durch die Farbe grün) oder Affen?
Bezug nehmend auf das Update vom 23.01.2024 im Kommentar sei an dieser Stelle noch einmal ein Vergleich des Produktes „Jacobs Krönung“ eingebunden, vor und nach dem Redesign. In diesem konkreten Fall ist der Preis (7,79 €) unverändert geblieben.
Vorher
Nachher
Ich hatte neulich das “vergnügen” den Inhalt der neuen Verpackung zu probieren…was soll ich sagen ?
Geht gar nicht und schmeckt überhaupt nicht.
Das war es dann mit der Krönung für mich nach mehreren Jahrzehnten.
15OKT24
Muss leider dem Kommentar von Michael (16SEP24) voll zustimmen.
Wir haben bereits den Rest der neuen Packung: Volles Aroma (haltbar bis 07/2025) weggeworfen.
Geschmacklich fast wie entkoffeiniert.
Leider haben Wir noch drei Packungen von dieser Neu-Version: Volles Aroma.
Glücklicherweise haben Wir noch zwei Packungen der bisherigen Krönung mit dem Aufdruck:
Intensität Symbol drei Bohnen.- Gleich eine Packung aufgemacht und den gewohnten Krönungs-Geschmack genossen!
Wie ist das möglich?
Gibt es die Chance zu einem Umtausch?
Viele Worte um die Verpackung, die ist mir gar nicht so wichtig. Aber leider ist der Geschmack bei der “Krönung, volles Aroma” auf der Strecke geblieben. Liegt es an der Bohne oder an der Röstung? Das vertraute Verwöhnaroma fehlt völlig! Schade!