Bei der SB-Warenhaus-, Bau- und Elektrofachmarkt-Kette Globus arbeitet man schon länger an der Markenneuausrichtung. Nun wurde das Ergebnis, darunter ein neues Logo und ein verändertes Store-Konzept, offiziell vorgestellt.
Die Geschichte von Globus reicht bis in das Jahr 1828 zurück, als im saarländischen St. Wendel von Franz Bruch ein Kolonialwarenladen eröffnet wurde. Zum auch heute noch in Familienhand befindlichen Unternehmen mit rund 19.400 Mitarbeitern zählen derzeit 51 SB-Warenhäuser und 97 Bau- und Elektrofachmärkte in Deutschland sowie 34 Hypermärkte in Tschechien und Russland. Im laufenden Jahr plant das Unternehmen das Filialnetz um mehr als ein Drittel zu vergrößern.
Die Neuausrichtung des Erscheinungsbildes böte nun die Chance, so Matthias Bruch, Sprecher der Geschäftsführung der GLOBUS Holding, die Marke ganzheitlich und umfassend zu modernisieren und damit den eingeschlagenen Wachstumskurs zu unterstützen. Im Zuge des Transformationsprozesses sollen die klassischen SB-Warenhäuser zu modernen Markthallen umgestaltet und die Ladengestaltung sowie die digitale Vernetzung am POS überarbeitet werden. Damit einhergehend erfolgt zugleich eine umfassende An…
Bei der SB-Warenhaus-, Bau- und Elektrofachmarkt-Kette Globus arbeitet man schon länger an der Markenneuausrichtung. Nun wurde das Ergebnis, darunter ein neues Logo und ein verändertes Store-Konzept, offiziell vorgestellt.
Die Geschichte von Globus reicht bis in das Jahr 1828 zurück, als im saarländischen St. Wendel von Franz Bruch ein Kolonialwarenladen eröffnet wurde. Zum auch heute noch in Familienhand befindlichen Unternehmen mit rund 19.400 Mitarbeitern zählen derzeit 51 SB-Warenhäuser und 97 Bau- und Elektrofachmärkte in Deutschland sowie 34 Hypermärkte in Tschechien und Russland. Im laufenden Jahr plant das Unternehmen das Filialnetz um mehr als ein Drittel zu vergrößern.
Die Neuausrichtung des Erscheinungsbildes böte nun die Chance, so Matthias Bruch, Sprecher der Geschäftsführung der GLOBUS Holding, die Marke ganzheitlich und umfassend zu modernisieren und damit den eingeschlagenen Wachstumskurs zu unterstützen. Im Zuge des Transformationsprozesses sollen die klassischen SB-Warenhäuser zu modernen Markthallen umgestaltet und die Ladengestaltung sowie die digitale Vernetzung am POS überarbeitet werden. Damit einhergehend erfolgt zugleich eine umfassende An…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Gilt das Redesign auch für die Globus-Baumärkte? Du schreibst im Artikel “man das neue Logo an den Portalen aller 51 Standorte montieren”, aber damit sind ja die 51 Supermärkte gemeint (oben schreibst du noch von den zusätzlichen 97 Bau- und Elektrofachmärkten). Bei uns um die Ecke ist ein Globus-Baumarkt. Ich bin mal gespannt, ob da auch bald das neue Logo prangt.
Mir gefällt es echt gut. Die Schrift, die Bildmarke, das alte Logo war doch sehr 90er. Ich freue mich, dass Globus auch ein paar Real-Märkte “ergattern” konnte und im Wachstum ist, das mischt das Edeka/Rewe-Duopol hoffentlich mal etwas auf. Auch wenn es noch dauern wird, bis Globus auch nur annähernd so viel Filialen bekommt.
Die im Beitrag genannten Informationen stammen direkt vom Unternehmen. Darüber hinaus liegen mir aktuell keine weiteren Infos vor. Ich nehme an, da die Baumarktsparte Teil der Marke Globus ist, dass auch diese über kurz oder lang das neue Logo an der Fassade erhalten. Das neue Markthallen-Konzept hingegen bezieht sich, soweit mir das bekannt ist, einzig auf die Supermärkte.
Also laut dem Artikel hier (https://www.volksfreund.de/region/wirtschaft/globus-startet-mit-neuem-konzept-was-wird-sich-aendern_aid-65729657?output=webview) sollen die Baumärkte – zumindest erstmal – nicht mit dem neuen Logo versehen werden: “Im Laufe des ersten Halbjahres 2022 würden alle Märkte außer den Globus-Baumärkten mit dem neuen Logo ausgestattet. Die Baumärkte seien derzeit noch inmitten eigener Überlegungen.”
Die Baumärkte tragen ja auch schon seit 2014 nicht mehr das neueste Globus-Logo. Damals kamen in das bis dahin farbverlaufsfreie Logo die Farbverläufe rein. Darüber wurde hier auch berichtet (https://www.designtagebuch.de/facelift-fuer-das-logo-der-globus-gruppe/), das zugehörige Vergleichsbild alt/neu findet sich unter (https://www.designtagebuch.de/facelift-fuer-das-logo-der-globus-gruppe/globus_logo/), das ist nämlich aus welchen Gründen auch immer nicht mehr direkt im damaligen Artikel zu sehen. Die Baumärkte erhielten 2014 aber keine Farbverläufe und treten bis heute noch komplett mit dem farbverlaufsfreien Logo auf. Und zwar auch online bei nach 2014 eröffneten Filialen. Man hat also nicht nur einfach das alte Logo an den Baumärkten belassen, wie man es bei den SB-Warenhäusern gemacht hat (*), sondern das Logo der Baumärkte wurde einfach nicht auf das Update 2014 angepasst.
(*)An vielen Märkten hängt ja auch immer noch das Logo von vor 2014 oder sogar das noch deutlich ältere Logo komplett mit Großbuchstaben und deutlich dunkleren Farben, welches man hier findet (https://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Globus_alt.svg). Wann genau von diesem Logo auf das Logo, das bis 2014 benutzt wurde, umgestellt wurde, lässt sich ohne Weiteres nicht genau sagen. Ich hab dahingehend aber mal ein paar Nachforschungen angestellt: Das bis 2014 genutzte Logo gibt es mindestens seit dem 16. Oktober 2007. Damals wurde es nämlich das erste Mal in der Wikipedia in den Artikel zur Globus Holding eingebunden: https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Globus_Holding&oldid=37884620. Da zuvor allerdings gar kein Logo in der Wikipedia genutzt wurde, sondern lediglich ein Foto des Verwaltungssitzes, das zwar noch das ganz alte Logo zeitgt, allerdings entweder von Januar 2005 (laut Angabe in der Beschreibung) oder vom 14. Februar 2003 (laut Metadaten), kann man den Zeitraum, an dem es eingeführt wurde, nur ganz grob auf wahrscheinlich zwischen Februar 2003 und Oktober 2007 einschätzen.
Eines ist klar. So geht Markenführung NICHT.
“Lass uns doch eine cleanere Schrift nehmen. Okay, gut so. Und jetzt noch ein modernes Welt-Symbol drüber. Jo, passt. Fertig!” Natürlich übertrieben, aber das Ergebnis lässt es so aussehen, als wäre der Entwurf des Logos in etwa so von Statten gegangen.
Zweifelsohne ist das neue Logo dem alten optisch meilenweit voraus. Es ist viel simpler, verzichtet auf unnötige Verläufe und kommt erwachsener daher – gleichzeitig wird der Markenkern (eine Weltkugel) gewahrt. Gefällt mir grundsätzlich gut.
Allerdings wirkt das Design auf mich (wie oben schon angedeutet) recht beliebig. Die Kugel erweckt mehr den Eindruck eines Internet-Browsers, die dick druntergesetze Schrift lässt es für mich irgendwie nicht zu einem geordneten, ansprechenden Ganzen werden – und es passt auch irgendwie nicht so ganz zu einem Supermarkt.
Ich finde, mit dem Markennamen “Globus” geht der Gestaltungsauftrag einher, ein Kreiselement logisch zum zentralen optischen Element im gesamten CD zu machen und bereits im Logo mit der Wortmarke verschmelzen zu lassen. Natürlich ist ein Kreis ansonsten keineswegs ein Alleinstellungsmerkmal, aber heißt der Laden schon “Globus” sollte man optisch eine “Welt” schaffen, die visuell so leer ist, dass die Kunden sie dann mit eigenen Kontaktpunkten mit der Marke füllen können. Das verwendete Symbol wirkt stattdessen kühl und fertig, nicht persönlich und offen.
Die Formgebung hätte ich daher nochmehr vereinfacht. Ein einfacher großer Kreis, beispielsweise an das kleine L (wenn man “Globus” und nicht “GLOBUS” geschrieben hätte) angehängt, hätte im Logo gereicht, um dem Namen gerecht zu werden [Leider kann ich hier meine Skizze nicht anhängen, da ich nicht weiß, wie man Bilder einbettet]. Diesen Kreis mit Leben zu füllen, wäre dann Aufgabe der Anwendung gewesen, also zum Beispiel eines Werbeplakats, auf dem einem aus diesem Kreis eine freundliche Bäuerin mit Möhren in der Hand anlächelt. In diese Richtung wäre ich gegangen (nur persönliche Ideen).
Ich bin gespannt, wie es Globus trotz der sehr statischen Form- & Farbgebung schaffen will, über dieses neue Design die Werte zu vermitteln, mit denen ein Supermarkt heute assoziert werden möchte (Regionalität, Frische, Fairness, …).
Im Großen und Ganzen wie gesagt aber auch so schon eine gute Weiterentwicklung.
Ich konnte den Wechsel des Logos doch noch ziemlich genau eingrenzen. Über die Wayback Machine des Internet Archive kann man mit relativ wenig Aufwand herausfinden, dass am 05. November 2005 die alte Webseite von Globus (damals noch globus.net, nicht wie heute globus.de, da letztere Adresse ursprünglich der anderen Globus-Kette gehörte, die von Rewe gekauft wurde) noch das “ganz, ganz alte” Logo (bis 2005) trägt (https://web.archive.org/web/20051105015114/https://www.globus.net/sbw/). Am 24. November 2005 findet man dort dann aber schon das “ganze alte” Logo (2005 – 2014) (https://web.archive.org/web/20051124000215/https://www.globus.net/sbw/). Da am 24. November die globus.net-Webseite auch mehrere Male durch die Wayback Machine gespeichert wurde, kann man wohl davon ausgehen, dass sie an diesem Tag einfach besonders oft aufgerufen wurde “” vermutlich durch einen Relaunch der Webseite und des Logos.
Definitiv kann man also sagen, dass das Logo damals irgendwann zwischen dem 05. und dem 24. November 2005 erneuert wurde – aufgrund der vielen Speicherungen am 24. November wahrscheinlich genau an diesem Tag.
Ist es eigentlich beabsichtigt, dass der Artikel seit ein paar Tagen plötzlich nur noch für Plus-Mitglieder zu sehen ist, obwohl er ja schon öffentlich war?🙈