Bei der SB-Warenhaus-, Bau- und Elektrofachmarkt-Kette Globus arbeitet man schon länger an der Markenneuausrichtung. Nun wurde das Ergebnis, darunter ein neues Logo und ein verändertes Store-Konzept, offiziell vorgestellt.
Die Geschichte von Globus reicht bis in das Jahr 1828 zurück, als im saarländischen St. Wendel von Franz Bruch ein Kolonialwarenladen eröffnet wurde. Zum auch heute noch in Familienhand befindlichen Unternehmen mit rund 19.400 Mitarbeitern zählen derzeit 51 SB-Warenhäuser und 97 Bau- und Elektrofachmärkte in Deutschland sowie 34 Hypermärkte in Tschechien und Russland. Im laufenden Jahr plant das Unternehmen das Filialnetz um mehr als ein Drittel zu vergrößern.
Die Neuausrichtung des Erscheinungsbildes böte nun die Chance, so Matthias Bruch, Sprecher der Geschäftsführung der GLOBUS Holding, die Marke ganzheitlich und umfassend zu modernisieren und damit den eingeschlagenen Wachstumskurs zu unterstützen. Im Zuge des Transformationsprozesses sollen die klassischen SB-Warenhäuser zu modernen Markthallen umgestaltet und die Ladengestaltung sowie die digitale Vernetzung am POS überarbeitet werden. Damit einhergehend erfolgt zugleich eine umfassende An…
Bei der SB-Warenhaus-, Bau- und Elektrofachmarkt-Kette Globus arbeitet man schon länger an der Markenneuausrichtung. Nun wurde das Ergebnis, darunter ein neues Logo und ein verändertes Store-Konzept, offiziell vorgestellt.
Die Geschichte von Globus reicht bis in das Jahr 1828 zurück, als im saarländischen St. Wendel von Franz Bruch ein Kolonialwarenladen eröffnet wurde. Zum auch heute noch in Familienhand befindlichen Unternehmen mit rund 19.400 Mitarbeitern zählen derzeit 51 SB-Warenhäuser und 97 Bau- und Elektrofachmärkte in Deutschland sowie 34 Hypermärkte in Tschechien und Russland. Im laufenden Jahr plant das Unternehmen das Filialnetz um mehr als ein Drittel zu vergrößern.
Die Neuausrichtung des Erscheinungsbildes böte nun die Chance, so Matthias Bruch, Sprecher der Geschäftsführung der GLOBUS Holding, die Marke ganzheitlich und umfassend zu modernisieren und damit den eingeschlagenen Wachstumskurs zu unterstützen. Im Zuge des Transformationsprozesses sollen die klassischen SB-Warenhäuser zu modernen Markthallen umgestaltet und die Ladengestaltung sowie die digitale Vernetzung am POS überarbeitet werden. Damit einhergehend erfolgt zugleich eine umfassende An…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Wie wohltuend: Das Logo des Unternehmens “Globus” zeigt auch nach einem 202Xer Redesign noch einen Globus.
Allein das gefällt mir schon so gut, dass jedwede Detailkritik verstummt.
So gut, freue mich schon auf das neue Design in unserem Markt. Es wurde so Zeit! Call me pingelig, aber ich finde das Kerning zwischen L und O sowie U und S hätte noch etwas besser ausfallen können. Ansonsten: ich mag auch, dass es den Globus noch gibt und das die Farben etwas dynamischer und erwachsener geworden sind. Schön. Gibt’s irgendwo Infos zu den ergänzenden Farben?
Den Globus an sich find ich ganz gut gemacht, aber bei der Schrift muss ich unweigerlich an OPEL denken, zumindest bevor sie zuletzt ihr Gelb aufgehellt haben.
Der Gedanke kam mir auch. Auch wenn die Wortmarke eine andere Schrift ist, erinnert sie mich doch stark an die Opel Sans von Opel und das alte Gelb zu Zeiten dieses Logos.
https://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Opel_Logo_2007.svg
Ich glaube, das Gelb war mit 27% Magenta recht rötlich… gegenüber dem heutigen kalten Opel Gelb.
Mich wundert es, dass die naheliegende Idee, ein “G” in die Darstellung des Globus einzuarbeiten, nicht genutzt wurde.
So wäre aus einer beliebigen Globus-Darstellung eine deutlich passendere und wohl auch prägnantere Bildmarke geworden.
Weil kein Mensch Logos aus Initialien mehr sehen kann.
Wenn jetzt noch ein deutliches G in den Globus eingearbeitet würde, dann wäre die Ähnlichkeit mit dem neuen Galeria-Logo zu groß. Schon so hat mich das neue Globus-Logo auf den ersten Blick an das neue Galeria-Logo erinnert. Und mit etwas Phantasie kann man im grünen Globus schon jetzt ein G erkennen.
Mir gefällt es sehr gut. Die freundliche Schrift, die fast kalligrafisch anmutende Bildmarke und auch die gediegenen Farben – alles sehr stimmig. Ein wenig irritiert mich die waagerechte Ellipse im Globus, sie wirkt an den Enden abgeschnitten, da hätte man evtl. die Kurven etwas harmonischer ineinanderpassen können, eher so wie am “Südpol” (wobei es mir an der Stelle wiederum etwas zu dick aufträgt). Da hätte etwas Feintuning noch was bringen können.
Ganz schlimm finde ich die lieblose Befestigung auf der Fassade. Das deutlich sichtbare Metallgestell zerstört die gesamte Wirkung. Auch die Gebäudekante zwischen Wort- und Bildmarke ist ziemlich unglücklich. Ich hoffe, das ist hier ein Einzelfall, und da machen die sich nochmal Gedanken drüber, wie sich das eleganter lösen ließe.
In Bedburg haben sie es tatsächlich schon anders gelöst. Dort ist das Logo auf einem weißen Hintergrund montiert, sodass die Stahlträger nicht zu sehen sind und mMn auch die Gebäudekante weniger stark auffällt. (https://www.globus.de/unternehmen/presse/globus-eroeffnet-52.-markthalle-in-bedburg-592936.php)
Hm … etwas besser, aber ich finds auch nicht zufriedenstellend. Der weiße Hintergrund ist quasi ein neues Gestaltungselement, welches ebenfalls die Eleganz des Logos konterkariert. So wirkt es halt sehr massiv, wozu auch die deutlich sichtbaren Reliefkanten noch zusätzlich beitragen.
Ein Logo in der alten Form (Wortmarke zentriert über Bildmarke) ist da natürlich wesentlich einfacher – als schlichtes Schild – umzusetzen. Diese filigrane freigestellte Struktur ist eben sehr undankbar in der Umsetzung auf einer Fassade; eine technische Lösung, die dem Rechnung trägt, bespielsweise durch ein Gestell, welches hinter dem Globus verschwindet, wäre wahrscheinlich nur mit sauteuren Spezialanfertigungen machbar. Dazu kommt, dass die Ladenfassaden alle extrem unterschiedlich ausfallen … ad hoc fällt mir da keine Lösung zu ein, aber es wäre sicher eine interessante Herausforderung so als Projekt …
“Über dem Eingangsportal in freigestellter Form auf Stahlträgern aufgespießt macht die Bildmarke keine gute Figur.”
Am 27.01., also einen Tag nachdem das neue Logo am Globus in Maintal (von welchem auch die Fotos in der Mediengalerie stammen) offiziell vorgestellt wurde, wurde in Bedburg der 52. Globus-Markt eröffnet (ehemals real). Dort ist das Logo nicht freigestellt, sondern auf einem weißen Hintergrund montiert, siehe: https://www.globus.de/unternehmen/presse/globus-eroeffnet-52.-markthalle-in-bedburg-592936.php
Ich persönlich finde, dass das mit Hintergrund deutlich besser aussieht, zusätzlich verschwinden dadurch natürlich auch die sichtbaren Stahlträger.
Du schreibst, das orange-grüne Globus-Logo mit dem Logo gäbe es erst seit 2008 und dann erst wäre von rot auf die aktuellen Farben umgestellt worden. Ein Blick auf die Globus-Webseite (https://www.globus.de/unternehmen/historie.php) zeigt, dass die Farben wohl schon seit spätestens 1996 auch im Lebensmittelmarkt genutzt werden. Kann es sein, dass du da die Globus-Märkte, die zu Rewe gehörte und in toom umfirmiert wurden (wie hier zu finden: https://www.plettenberg-lexikon.de/firmen/globus.htm), im Hinterkopf hattest?
Aber zurück zum neuen Logo: definitiv wirkt es zeitgemäßer als das alte Logo, gleichzeitig aber auch recht generisch. Der Globus wirkt unförmig und der Schriftzug steht verloren darunter. Die Probleme bei der Anbringung an Fassaden zeigen sich ja schon jetzt. Weil das Logo aber nicht alles ist, bin ich sehr gespannt darauf, welche weiteren Designentscheidungen sich bei der Umgestaltung der Filialen zeigen werden.
Du hast vollkommen recht Hendryk. Vielen Dank! Diesen Umstand hatte ich tasächlich im Zuge der Recherche übersehen. Ich habe die betreffende Passage im Beitragstext soeben angepasst.
Wenn man den Globus 90° nach rechts dreht, erscheint ein G
War auch mein Gedanke, wundert mich, dass das nicht gemacht wurde …