Fortuna Düsseldorf, seit 2013 mit der ersten Mannschaft in der 2. Fußball-Bundesliga vertreten, verfolgt derzeit die Schärfung des eigenen Markenprofils. Mit Hochdruck habe man in den vergangenen Monaten an einer neuen Gestaltungssprache gearbeitet. Basis für die Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes bildet dabei ein Leitbild, die sogenannte „Fortuna DNA“, an der auch Fans mitgewirkt haben.
Über 3.000 Fans habe man in den vergangenen Monaten im Zuge des Markenprozesses befragt. Darüber hinaus seien auf Fankongressen, in Workshops und Mitgliederforen viele Gespräche und Diskussionen geführt worden, um herauszufinden, wofür die Fortuna, der in den vergangenen Jahren Höhen und Tiefen durchlebt hat, heutzutage steht. Herausgekommen ist eine Leitlinie mit dem Titel „Fortuna DNA“. Die Leitlinie beinhaltet die folgenden acht Kernwerte: Tradition, Heimat, Gemeinschaft, Respekt, mit Ecken und Kanten, mutig, leidensfähig und humorvoll.
Die „Fortuna DNA“ soll dazu betragen, wie es auf der entsprechenden Infoseite heißt, dem Verein zu einem einheitlicheren Aussehen zu verhelfen. Mit Hilfe einer eigenen Hausschrift namens „Fortuna Sans“ will der Traditionsverein visuell eigenständiger werden. Die neue Schrift, die mit ihren Ecken und Kanten auf die nicht immer gradlinige Geschichte des Vereins verweise, sei so einzigartig wie der Verein selb…
Fortuna Düsseldorf, seit 2013 mit der ersten Mannschaft in der 2. Fußball-Bundesliga vertreten, verfolgt derzeit die Schärfung des eigenen Markenprofils. Mit Hochdruck habe man in den vergangenen Monaten an einer neuen Gestaltungssprache gearbeitet. Basis für die Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes bildet dabei ein Leitbild, die sogenannte „Fortuna DNA“, an der auch Fans mitgewirkt haben.
Über 3.000 Fans habe man in den vergangenen Monaten im Zuge des Markenprozesses befragt. Darüber hinaus seien auf Fankongressen, in Workshops und Mitgliederforen viele Gespräche und Diskussionen geführt worden, um herauszufinden, wofür die Fortuna, der in den vergangenen Jahren Höhen und Tiefen durchlebt hat, heutzutage steht. Herausgekommen ist eine Leitlinie mit dem Titel „Fortuna DNA“. Die Leitlinie beinhaltet die folgenden acht Kernwerte: Tradition, Heimat, Gemeinschaft, Respekt, mit Ecken und Kanten, mutig, leidensfähig und humorvoll.
Die „Fortuna DNA“ soll dazu betragen, wie es auf der entsprechenden Infoseite heißt, dem Verein zu einem einheitlicheren Aussehen zu verhelfen. Mit Hilfe einer eigenen Hausschrift namens „Fortuna Sans“ will der Traditionsverein visuell eigenständiger werden. Die neue Schrift, die mit ihren Ecken und Kanten auf die nicht immer gradlinige Geschichte des Vereins verweise, sei so einzigartig wie der Verein selb…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ich denke es spielen beim Thema Fußball immer etwas mehr Emotionen mit. Ob bewusst oder unterbewusst… Ich bin als Nicht-Fußballfan daher relativ emotionsfrei.
Also ich finde die Idee eines Vereinsfonts generell sehr ansprechend. Weiß nicht, wie viele Vereine sich tatsächlich die Mühe machen, einen auf sich zugeschnittenen Font zu entwicklen… Auch wenn man am Detail sicher noch feilen kann, ist es in meinen Augen aber sicher nicht die hässlichste Schriftart. Speziell als Headline oder bei hervorgehobenen Überschriften kann ich sie mir sehr gut vorstellen. Wie sie im Fließtext funktioniert wird sich zeigen.
Mich erinnert die Schrift an die neue Hausschrift der HSD (Hochschule Düsseldorf) die auch hier im Blog vorgestellt wurde
[…] wenn die Herangehensweise bei Fortuna Düsseldorf, wie ich kürzlich im Rahmen der CXI erfahren durfte, eine ganz andere gewesen ist, lassen sich […]
[…] Düsseldorf hat’s vorgemacht (dt berichtete): sich neu erfinden, ohne das Vereinslogo anzutasten. Statt am Vereinsemblem Hand anzulegen und […]
[…] Fortuna Düsseldorf, Mainz 05 erhält nun auch Hertha BSC ein eigene Hausschrift. Mittlerweile haben auch […]
[…] man sich intensiv mit dem Kern und dem Wesen der eigenen Identität beschäftigt habe, darf die DNA-Referenz nicht fehlen. In diesem Kontext ist ein solcher Verweis, das vorgestellte „neue Design würde der […]
[…] legen sich dabei eine eigene Hausschrift zu. Ein Trend, der auch die Bundesliga erfasst hat, siehe Fortuna DNA, M05, Hertha. Wie wunderbar! Hardcore-Traditionalisten werden das freilich anders sehen. Die […]