Die Redewendung „Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler" dürften selbst viele Menschen schon einmal gehört haben, die mit Marketing und Werbung nichts zu tun haben. Der ehemalige RTL-Chef Helmut Thoma hatte maßgeblich zur Verbreitung dieser Redewendung beigetragen. Ob die damit verbundene Aussage heute noch gültig ist, und die Metapher noch zeitgemäß, soll im folgenden Beitrag thematisiert werden.