Sartorius, ein 1870 gegründeter Pharma- und Laborzulieferer mit Sitz in Göttingen, hat sich einen neuen Markenauftritt zugelegt. Für das seit 2018 auch im MDax gelistete Unternehmen ist es das erste Redesign seit zwanzig Jahren.
In diesem Sommer wird Sartorius 150 Jahre alt, ein Jubiläum das im Juni mit einem „Life-Science-Festival“ ausgiebig gefeiert werden soll. Auch Bundeskanzlerin Angela Merkel soll zu diesem Ereignis zugegen sein. Das letzte Mal, das sich das Unternehmen ein neues Logo gegeben hat, war im Jahre 2000.
Sartorius habe sich, wie es im Rahmen der offiziellen Pressemeldung heißt, in den letzten 20 Jahren zu einem anderen Unternehmen entwickelt, insbesondere was den Beitrag bei der Entwicklung und Herstellung moderner Biopharmazeutika beträfe. Gleichzeitig veränderten sich die Ansprüche der Kunden und auch das Wettbewerbsumfeld sei in Bewegung. Mit einem runderneuerten Markenauftritt möchte man fortan „die richtigen, relevanten Botschaften in die Köpfe der Kunden tragen“.
Auszug der Pressemeldung
Im Zentrum des Relaunchs steht das neue Markenversprechen, das Sartorius in einem neuen Claim verdichtet hat: Simplifying Progress. Mit seinen Produkten und Technologien will das Unternehmen die Arbei…
Sartorius, ein 1870 gegründeter Pharma- und Laborzulieferer mit Sitz in Göttingen, hat sich einen neuen Markenauftritt zugelegt. Für das seit 2018 auch im MDax gelistete Unternehmen ist es das erste Redesign seit zwanzig Jahren.
In diesem Sommer wird Sartorius 150 Jahre alt, ein Jubiläum das im Juni mit einem „Life-Science-Festival“ ausgiebig gefeiert werden soll. Auch Bundeskanzlerin Angela Merkel soll zu diesem Ereignis zugegen sein. Das letzte Mal, das sich das Unternehmen ein neues Logo gegeben hat, war im Jahre 2000.
Sartorius habe sich, wie es im Rahmen der offiziellen Pressemeldung heißt, in den letzten 20 Jahren zu einem anderen Unternehmen entwickelt, insbesondere was den Beitrag bei der Entwicklung und Herstellung moderner Biopharmazeutika beträfe. Gleichzeitig veränderten sich die Ansprüche der Kunden und auch das Wettbewerbsumfeld sei in Bewegung. Mit einem runderneuerten Markenauftritt möchte man fortan „die richtigen, relevanten Botschaften in die Köpfe der Kunden tragen“.
Auszug der Pressemeldung
Im Zentrum des Relaunchs steht das neue Markenversprechen, das Sartorius in einem neuen Claim verdichtet hat: Simplifying Progress. Mit seinen Produkten und Technologien will das Unternehmen die Arbei…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Was ist an der Wortmarke, welche an einen Laboraufbau aus Glasröhren und Erlenmeyerkolben erinnert, simpel?
Laboraufbau? Glasröhren? Erlenmeyerkolben?
Wenn ich eins davon erkennen könnte, würde die Wortmarke in ganz anderem Licht erscheinen, da.somit dann ja ein direkter Bezug zur eigenen Branche bestehen würde.
Als direkt kompliziert empfinde ich den neuen Schriftzug zwar nicht, aber wer Simplifying proklamiert, sollte doch auch klar nachvollziehbare Formen wählen. Davon kann man bei den gewählten Aussparungen nicht wirklich reden. Visuell spricht er mich zwar schon an, aber ganz verstehen tue ich ihn nicht.
Um Gottes Willen.
Auch wenn die neue Wortmarke sehr ansprechend aussieht – sie hat mit der alten so rein gar nichts mehr gemeinsam.
Wenn es also nicht gerade das Ziel ist, als völlig anderer Absender wahrgenommen zu werden, halte ich dieses Redesign für komplett missglückt…
Nach der zitierten PM kann man wohl schon gerade davon ausgehen, also dass sich nach nun 20 Jahren sehr viel verändert habe und man dies entsprechend nach außen tragen wolle.
Zudem ist die neue Wortmarke von der Vorvorgängerversion (https://worldvectorlogo.com/de/logo/sartorius) gar nicht so weit entfernt.
Dennoch: eine insgesamt recht weitreichende Veränderung, welche sich für mein Verständnis nicht direkt selbst erklärt…
Runde Sache. Sieht modern, sachlich, kompetent aus. Mir gefällt vor allem das neue gelb, ein gutes Beispiel, wie eine einfache Farbanpassung direkt wieder zeitgemäß wirken kann. Auch die Anpassungen der Schrift halte ich für gut und habe keine Probleme mit der Lesbarkeit. Durch das charakteristische S wird auch eine einfach Skalierung des Logos (z.B. beim Favicon) ermöglicht.
[…] Sonnengelb, so scheints, wird aktuell von Markenmachern als unsexy angesehen. Auch Opel, Sartorius und die Commonwealth Bank of Australia haben kürzlich ihren Magenta-gesättigten Gelbton gegen ein […]