Neuer Markenauftritt für MVV Energie

Die Mannheimer MVV Energie präsentiert sich seit wenigen Tagen mit einem neuen Markenauftritt. Das runderneuerte Erscheinungsbild samt dynamischen Unternehmenslogo bringe exakt auf den Punkt, wofür der Energieversorger stehe.

Ausgangspunkt für die Kreation des neuen Markenauftritts, der in Kooperation mit der Agentur KMS TEAM (München) entstanden ist, war die Frage, wie Energie neu gedacht und für die Menschen erlebbar gemacht werden könne. Rund um das Markenversprechen „Wir begeistern mit Energie“ entstand ein Branding, bei dem eine sogenannte „Energieschleife“ als zentrales digitales und analoges Markenelement Anwendung findet.

Auszug der Pressemeldung

„Unsere neue Marke sorgt mit festen Werten für Orientierung und eine klare Identität: Eine dynamische Marke für ein dynamisches Unternehmen in einem dynamischen Markt“, so MVV-Vorstandsvorsitzende Dr. Georg Müller. Als gestalterisches Element stehen dabei sogenannte Energieschleifen Im Mittelpunkt, die mit ihrer Dynamik und farblichen Vielfalt die unternehmerische Breite sowie die innovative Zukunftsorientierung des Unternehmens symbolisieren. Aus diesen Energieschleifen, die den gesamten Auftritt durchziehen, entwickelt sich auch das neue Unternehmenslogo, das die Buchstaben MVV auf neue Art zusammenfügt.

Kommentar

Das neue Unternehmenslogo vermittelt in der Tat Dynamik. Die Memorierbarkeit des zu einer Art zweidimensionalem Möbiusband verwobenen Zeichens scheint mir allerdings aufgrund der Komplexität nur bedingt gegeben. Weder eine optische Mitte noch eine Symmetrie ist erkennbar. Da zudem weder ein Anfangs noch ein Endpunkt auszumachen ist, fällt es schwer, sich das Zeichen einzuprägen geschweige denn es nachzuzeichnen.

Ein rot-rosa-blaues Band, irgendwo zwischen Bilfinger und McFit. Eine eigenwillige Form, die, so lesen sich jedenfalls die Kommentare auf Facebook, nicht eben Beifallsstürme hervorruft. Dafür allerdings hebt sich das neue MVV-Logo vom üblichen Einerlei ab. Reproduzierbarkeit und Anwendbarkeit, das zeigen die Beispiele unten, stellen jedenfalls keinerlei Probleme dar. Alles eine Frage der Gewöhnung? Ich denke ja. In kurzer Zeit schon wird keiner mehr das alte, statische MVV-Logo vermissen.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• Eine dynamische Marke für ein dynamisches Unternehmen in einem dynamischen Markt | mvv.de
• Energie, die begeistert: KMS TEAM entwirft den neuen Markenauftritt der MVV Energie | kms-team.com