Medion hat seinen Markenauftritt modifiziert. Mit veränderter Positionierung und neuer Markenidentität will der 1983 in Essen gegründete Hersteller von Unterhaltungselektronik-Produkten den „demokratisierten Fortschritt noch weiter in den Mittelpunkt rücken“, wie das Unternehmen erklärt.
Das Sortiment von Medion umfasst Multimedia-Produkte, Telekommunikations-Services und elektronisches Zubehör sowie damit verbundene AfterSales-Services. Mit der Marke Erazer bietet Medion zudem speziell auf Gaming ausgerichtete Hardware-Produkte. Im Rahmen der diesjährigen Gamescom-Messe trat Erazer erstmals als eigenständige Marke auf. Seit 2011 ist Medion Teil der internationalen Lenovo-Gruppe.
Nun erhält Medion im Zuge eines Rebrandings ein neues Markendesign und ein neues Logo. Kernwerte und Positionierung wurden feinjustiert und auf die Markenidentität übertragen. „Wir bei MEDION glauben, dass jede:r die Möglichkeit haben sollte, sein volles Potenzial unabhängig von seiner Herkunft oder seinem Status zu entfalten. Daher haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, unseren Kund:innen zu helfen Hürden im Alltag zu überwinden“, erklärt Dr. Thomas Greussing, Director Marketing bei MEDION. „Das spiegelt unser neuer Leitspruch ‚Democratising progress to unleash your potential‘ wider. Zusammen mit der verlässlichen Qualität unserer Produkte und dem zeitgemäßen Design soll diese neue Positionierung unsere Markenbekanntheit weiter ausbauen und MEDION zur ersten Wahl bei Kaufentscheidungen machen.“
Auszug der Pressemeldung
MEDION, führender Hersteller von Consumer Electronics Produkten und Anbieter digitaler Services in Deutschland, stellt heute seinen neuen Markenauftritt vor. Neben dem neuen Logo hat das Essener Unternehmen seine Positionierung am Markt überarbeitet, eine neue Bildsprache und Farbpalette entwickelt sowie den eigenen Webshop neugestaltet. Mit dem neuen Branding will MEDION Verbraucher:innen eine noch bessere Orientierung bieten, mehr Vertrauen spenden und das Unternehmen moderner und noch attraktiver für die junge Zielgruppe machen.
Eine neu gestaltete Bildsprache soll ein Gefühl von Dynamik, Mut und Stärke vermitteln und deutlich machen, dass Medion mehr als nur eine Marke ist, so der offizielle Pressetext. Die Bilder werden als modern, kraftvoll und ungewöhnlich beschrieben – ohne dabei verstellt, gekünstelt oder zu werblich zu wirken. „Momentaufnahmen aus ungewöhnlichen Perspektiven, die authentisch und inspirierend sind“.
Die neue Farbtöne repräsentieren die veränderte Markenposition: „klar und technisch, aber dennoch warm und einladend und stets an der Spitze technologischen Fortschritts, der jedem und jeder zugänglich gemacht wird“.
Die Neugestaltung des Logos ist die umfassendste Überarbeitung seit der Firmengründung. Kleinere Anpassungen hat es im Laufe der Jahre immer wieder gegeben. Völlig neu ist hingegen, dass die Wortmarke nun ausschließlich in Kleinbuchstaben gesetzt ist, statt in Versalien. Die Schreibweise und die neue Formgebung stehen laut Unternehmen für Modernität und Digitalität. Auch weiterhin ist das Logo als reine Wortmarke angelegt, ohne zusätzliche Bildmarke. Situativ kommt fortan allerdings ein bildhaftes Signet zum Einsatz, bestehend aus dem Buchstaben „m“. Das hier abgebildete verschobene blaue Quadrat im Stile eines Pixels symbolisiere Innovation, Frische und Technologie. Die Farben Schwarz und Blau stehen hier für den zuverlässigen und technologischen Charakter der Marke, so die offizielle Erklärung.
Das neue Markendesign entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur Team Lewis (München).
Kommentar
In jedem Fall mehr im Jetzt, allein dem leuchtenden Blauton wegen. Wie Nokia, Facebook, Eurostar und viele, viele anderen Marken setzt auch Medion auf die Strahlkraft von Ultramarinblau.
Die Bilder haben eine schöne Ästhetik, vor allem eine herausragende Dynamik.
In Kleinbuchstaben gesetzte Wortmarken sind, so scheints, wieder schwer angesagt. Wie schon in den 1990er-Jahren. Nicht alles, doch vieles kommt eben wieder. Eigenartig inkonsequent ist nun allerdings, wie der Markenname derzeit einerseits im Logo und anderseits im Geschriebenen abgebildet wird: medion <> MEDION.
Die geschriebenen Form des Markennamens muss nicht zwingend der visuellen Ausprägung der Marke im Logo folgen. Diese sollte der visuellen Ausprägung, so wie hier, jedoch nicht vollständig widersprechen. Unternehmen und Marken wie Netflix, Sony, Nike oder Samsung (alle im Logo in Versalien geschrieben) Amazon, Intel, Facebook oder Accenture (alle im Logo in Minuskeln geschrieben) schreiben ihren Namen in Texten, ganz klassisch, in Gemischtschreibweise, wie ein Nomen/Substantiv. Auch in diesem Fall – Medion – spräche nichts dagegen.
Mediengalerie
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- Medion Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Medion, Bildmontage: dt
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- Medion Logo, Quelle: Medion
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- Medion Branding Mood, Quelle: Medion
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- Medion Branding Mood, Quelle: Medion
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- Medion Branding Mood, Quelle: Medion
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- Medion Branding Mood, Quelle: Medion
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- Medion Branding Mood, Quelle: Medion
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- Medion Branding Mood, Quelle: Medion
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- Medion Logo (positiv), Quelle: Medion
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- Medion Website
Weiterführende Links
Also generell finde ich den Look abenfalls schön modern und das Logo insgesamt okay. Meine Kritikpunkte:
1) Wie schon erwähnt wurde, finde auch ich, man hätte dem m ruhig auch im Gesamtlogo den “Quadrat-Cut” geben können, eben auf der linken Seite. Dass das Quadrat im Gesamtlogo auf dem i liegt muss ja nicht sein, zumal sich genau hier der Aufstrich des d und i-Punkt treffen, was in meinen Augen zu viel an einer Stelle ist. Ich hätte den i-Punkt dann ggf. ganz entfernt.
2) Die Bildsprache finde ich nicht unbedingt passend. Hier sind nur junge, sportliche Leute zu sehen, als wäre es eine trendige Sport- oder Modemarke… Etwas mehr Abwechslung in Alter, Aktivität und (ich nenns mal) “Körperbau” der Models hätte nicht geschadet. Es handelt sich immer noch um Elektronik und Haushaltsgeräte für Jedermann…
Puh, schwierig. Der Wiedererkennungseffekt ist m. E. komplett weg. Ob das zielführend ist, bleibt abzuwarten. Ich hätte, wie schon in einem Kommentar vor mir erwähnt, zumindest das bisherige “M” irgendwie integriert.
Ich dachte doch gleich das schonmal gesehen zu haben: http://www.mediana.de
Mir kam es ebenfalls bekannt vor. Hier die Gegenüberstellung:
Ähnliche Schriftarten und Kleinschreibung scheinen bei “medi…” beliebt zu sein. Nach längerer Betrachtung finde ich es tatsächlich schade, dass das bekannte Medion “M” komplett verschwunden ist.
Uff! Warum?
Für mich, der als Jugendlicher einen Aldi-PC und unzählige Zubehörartikel von Medion hatte und so quasi mit dem Schriftzug mit dem markanten M großgeworden ist, hatte das alte Logo schon fast einen Rang wie Lego, Coca-Cola oder Mercedes.
Ich halte das neue Logo auf jeden Fall für eine Verbesserung. Schlicht und ohne Schnickschnack und durch die runde Schrift moderner und freundlicher. Das alte Logo hatte eher Baumarkt-Ästhetik. Die Spielerei mit dem Schnitt durch den linken Teil des M war etwas willkürlich. Auch die Bildwelt gefällt mir. Wirkt sehr frisch und modern.
Das Logo ist ansprechend, aber überhaupt nicht prägnant, also sehr mainstreamig. Die Typographie hat ihren Ursprung in Herbert Bayers Entwürfen aus den späten 20er-Jahren des letzten Jahrhunderts. https://encyclopedia.design/2023/01/10/herbert-bayer-universal-typeface/ Es gibt sicher hunderte von Schriftlogos im ähnlichen Stil. In der Computerbranche weist das Logo der Druckerherstellers Brother, ebenfalls weiß auf blau, Ähnlichkeiten auf. https://www.brother.de/