Växjö, mit rund 90.000 Einwohnern größte Stadt der südschwedischen Provinz Kronobergs län, hat dieser Tage die Einführung einer neuen visuelle Identität angekündigt. Mit Hilfe des zukünftig einheitlichen Erscheinungsbildes würden Kosten eingespart und Aktivitäten der Gemeinde als solche leichter zu erkennen sein.
Ziel der bevorstehenden Anpassungen am Erscheinungsbild sei es, die Kommunikation der Gemeinde Växjö zu vereinheitlichen und somit qualitativ zu verbessern. Die bisherige Verwendung mehrerer unterschiedlicher grafischer Profile sei teuer, ressourcenintensiv und ineffizient, und sie untergrabe die Glaubwürdigkeit der Gemeinde, wie es seitens der Stadtverwaltung heißt. Zukünftig werde das Gesicht der Gemeinde und aller zugehörigen Kommunen und Einrichtungen einheitlich und klar sein.
Auszug der Pressemeldung
„Wir sehen eine enorme Veränderung in der Gesellschaft, in der immer mehr Kommunikation in digitalen Kanälen stattfindet und die Anforderungen hinsichtlich Klarheit, Glaubwürdigkeit und Zugänglichkeit steigen. Die neue visuelle Identität wird für uns ein wichtiges Instrumente im Dialog mit den Bürgern sein“, so Stadtratsvorsitzende Anna Tenje. „Mit einer neuen gemeinsamen visuellen Identität vereinen wir die Aktivitäten der gesamten Gemeinde und machen es leichter, die Gemeinde zu erkennen. Dies stärkt unsere Marke und verdeutlicht, wie sich die Gemeinde Växjö jetzt und in Zukunft darstellen möchte“, so Landrätin Monica Skagne.
Im Rahmen des Redesigns wurden Farben, Grafikstile, Raster, Schriften und auch das Stadtsignet überarbeitet. Das Signet wurde vereinfacht und auf eine einfarbige Variante umgestellte. Zukünftig wird das Logo standardmäßig in schwarz verwendet oder aber, auf farbigen Untergrund, in einer negative Variante. Auf Urkunden und im Rahmen zeremonieller Aktivitäten soll auch weiterhin das historische Stadtwappen zum Einsatz kommen. Bestandteil des neuen Corporate Designs ist zudem eine eigene Schriftart namens Växjö Now.
Die Entwicklung der neuen Kommunikationsstrategie sowie der darauf aufbauenden visuellen Identität wird mit umgerechnet 318.000 € beziffert. Eine Verabschiedung des neuen Erscheinungsbildes durch den Stadtrat steht in den kommenden Tagen noch aus.
Kommentar
Wenn es um visuelle Erscheinungsbilder geht, auch und insbesondere von Städten, und wie man diese in ein zeitgemäßes Design überführt, dann ist der Blick nach Schweden in aller Regel ein lohnenswerter, so auch in diesem Fall. Denn das geplante neue Erscheinungsbild von Vaxjö ist moderner, optisch ansprechender und, dank Umstellung auf ein vereinfachtes und einfarbiges Stadtlogo, flexibler.
Immer wieder inspirierend und schön zu sehen, wie es den Skandinaviern gelingt, einerseits ein visuelles Erbe zu bewahren, um anderseits eine zeitgemäße, attraktive Formensprache zu finden, die auf diese Weise positiv wirken kann, nach innen wie nach außen.
Für die Entwicklung des Corporate Designs, so die Info seitens der städtischen Pressestelle, zeichnen größten Teils städtische Mitarbeiter verantwortlich. Unterstützt wurden diese durch die Agentur Länge Leve (Malmö).
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“…zeichnen größten Teils städtische Mitarbeiter verantwortlich.”
ok, wow. Man stelle sich das hierzulande vor…
Das Stadtlogo ist sicherlich eine Verbesserung zum bisherigen Signet, auch wenn die Ärmel sich nicht so recht an den restlichen Teil der Kutte anpassen wollen, wie ich finde.
Auch die Anwendungsbeispiele sind doch sehr beliebig gewählt und die Formsprache erschließt sich mir auch nicht wirklich. Ebenso ist die Farbwelt, wie ich sie aus den Anwendungsbeispielen entnehmen kann, m.M.n. sehr willkürlich. Oder stehen die Farben Magenta, Blau, Grün, Gelborange etc. für bestimmte Sektoren oder Ähnliches?
Alles in allem ein solider Auftritt und allemal besser als ein Großteil der deutschen Städte. Dennoch bin ich fast geneigt zu sagen, dass man aus Skandinavien besseres gewöhnt ist.
Ich muss leider sagen, dass mich dieses Redesign nicht vom Hocker haut.
Klar, es ist eine deutliche Verbesserung und handwerklich sicher auch solide umgesetzt. Dennoch habe ich das Gefühl, dass man das alles – gerade im Kontext skandinavischer Stadtmarken – schonmal gesehen hat.
Mir drängt sich eine gewisse Beliebigkeit auf, wenn auch auf deutlich höherem Niveau, als man das hierzulande gewohnt sein mag …
Warum musste die alte Kirche weichen und warum wurde von der minimalistischen Wappenform auf ein geschwungenes gewechselt?
Harmonisierung der Formensprache, um ein einheitlicheres Gesamtbild zu erzeugen würde ich jetzt mal vermuten.
Das Neue Logo gefällt, ich finde nur die Kirche über der Hand passt mit der Kontur nicht so ganz rein.
Muss mich den Kommentaren über mir aber anschließen, wirklich vom Hocker haut es mich auch nicht. Das Logo ist besser geworden (das alte war aber auch nicht schlecht, wie ich finde), dafür sind die Anwendungsbeispiele umso schlechter. Sieht aus wie Stock-Design und wirkt nicht sehr originell. Und mit etwas Farbe wäre das Logo wieder um einiges spannender.
Ohne das alte Wappen zu kennen, habe ich mich gefragt, ob dies eine Meerjungfrau im Bischofsgewand ist. Mich hat das doch stark an das Logo von Starbucks erinnert.
[…] Bei erstgenanntem wird eine weitestgehende Beibehaltung der Ursprungsform angestrebt. In Stockholm, Växjö, Oslo und im finnischen Turku ist man diesen Weg gegangen. Die Modifikation entspricht im […]