Felicitas Knapp hat sich im Rahmen ihrer Bachelorarbeit an der Westfälischen Hochschule eingehend mit der Frage beschäftigt, ob sich die Qualität eines Logos auf Basis eines Kriterienkatalogs messen lässt. Knapp, die im Fachbereich Journalismus und Mediengestaltung studiert hat, ist davon überzeugt, dass der von ihr entwickelte Evaluationsbogen viele Vorteile sowohl für Gestalter wie auch für Unternehmen mit sich bringt. Mittlerweile ist ihre Arbeit in Buchform erschienen. Für dt-Leser steht ein Gratisexemplar bereit.
Wann ist ein Logo gut?
Wie wir wissen ist laut Kurt Weidemann ein Logo dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann (siehe Zitate über Design). Womit auch schon die Notwendigkeit zur Reduktion als ein wesentliches Kriterium benannt wäre. Anwendbarkeit und Reproduzierfähigkeit sind weitere leicht objektivierbare Kriterien, die eine faire und nachvollziehbare Bewertung hinsichtlich der Qualität eines Logos ermöglichen. Anderseits bringt es das individuelle ästhetische Empfinden von Menschen mit sich, dass Logos höchst unterschiedlich bewertet werden.
Das von Knapp erarbeitete „Evaluationsinstrumentarium zur Qualitätsprüfung eines Logos“ kann im Rahmen der Entwurfsphase potenzielle Schwächen oder Verbesserungsmöglichkeiten aufzeigen, so die Autorin. Designer und Agenturen, die den Logo-Evaluationsbogen einsetzen, können gegenüber Kunden und Auftraggebern die Qualität der Entwurfsarbeit nachweislich aufzeigen. Eine Garantie für gutes Logodesign gibt es nicht. Wer allerdings Kriterien wie Anwendbarkeit, Einzigartigkeit, Verständlichkeit u.a. in seiner Beurteilung berücksichtigt, wird garantiert zu einer Bewertung gelangen, die weit über ein „gefällt mir“ oder „gefällt mir nicht“ hinausgeht.
Erschienen ist das Buch bei Steinbeis-Edition (Detailseite zum Buch). Ich hatte die Freude, das Evaluationsinstrumentarium bereits im Rahmen der, wie ich meine, bemerkenswerten Bachelor-Thesis als Zweitprüfer kennenzulernen. Den im Buch beschriebenen Evaluationsbogen gibt es unter LogoStrator (logostrator.de) in Form einer Excel-Datei als Download.
Verlosung
Auf dt-Leser wartet ein Gratis-Exemplar. Wer bis zum 14. Juli als Kommentar die folgende Frage beantwortet, nimmt an der Verlosung teil: Wann ist deiner Meinung nach ein Logo gut? Was braucht es, damit es funktioniert?
Ein Logo muss in meinen Augen gut Wiedererkennbarkeit sein. Außerdem sollte es skalierbare sein und auch in schwarz weiß gut aussehen und wiedererkennungswert haben.
Ein Logo muss für mich zur Firma und deren Produkten passen. Es muss einen hohen wiedererkennungswert haben. Gerne auch mal anders aussehen.
Ein Logo muss funktionieren “” in verschiedenen Größen, Wiedererkennungswert haben, auf verschiedenen Materialien wirken, blicke auf sich ziehen und vor allem neugierig machen. Im optimalsten Fall lässt es die Branche für die es steht erahnen.
Ein gutes Logo: einfach / reduziert, unterstützt dadurch eine schnelle Wiedererkennung, ist einzigartig, regt zum Nachdenken an, vermittelt Werte, ist langlebig, stiftet Wertsteigerung… Ein gutes und oft zitiertes Beispiel wäre dann das “Apple”Logo
Das wichtigste ist natürlich die einfache Zuordnung und Wiedererkennung zum Unternehmen. Aber ein Logo ist auch ein Teil der Identität, also es muss mit der Geschichte, den Werten und dem Selbstverständnis des Unternehmens vereinbar sein.
Für mich hat das Logo die selbe Funktion wie ein Wappen: Identifikation.
Ein stilisiertes/minimalistisches Logo hilft bei der Wiedererkennung. Dennoch halte ich ein minimalistisches Logo nicht für ein Muss. Siehe zum Beispiel das Redesign von Guiness.
Ausserdem halte ich Logos in heutiger Zeig für überwertet. Es braucht nicht jede Firma, jedes Unternehmen ein Logo. Meist reicht ein Schriftzug. Braucht ein Arzt oder ein Anwalt wirklich ein Logo? Ich denke, Logos sind vor allem dort wichtig, wo Produkte verkauft werden. Kanzleien, Agenturen und Praxen benötigen kein Logo.
Dass Logos ist ausserdem immer die Visitenkarte eines Unternehmens. Wenn das Logo schon verhunzt ist, wie unseriös/unqualitativ arbeitet dann erst das Unternehmen?
Edit: Das Logo ist die Visitenkarte eines Unternehmens.
Für mich ist ein Logo dann gut, wenn man es direkt beim ersten Gedanken mit dem Unternehemen/der Marke verbindet und es nicht mit anderen verwechselbar ist. Das Logo sollte das Unternehmen wieder spiegeln, da das Logo den ersten Eindruck über ein Unternehmen ausmacht und der erste Eindruck zählt bekanntlich.
Wiedererkennung, Skalierbarkeit und es muss den BÄM-Effekt haben :)
Für mich muss ein Logo vor allem unverwechselbar sein, mit einer einfachen – und erkennbaren – Aussage.
Ein gutes Logo muss einfach sein, das Unternehmen in ihrem Image repräsentieren können und vor allem einzigartig sein. Das Logo kann noch so gut passen und funktionieren wenn es sich nicht gegenüber anderen abhebt.