Calvin Klein, seit 2002 eine Modemarke des US-amerikanischen Bekleidungskonzerns Phillips-Van Heusen, hat ein neues Logo. Die neue, nunmehr rein aus Majuskeln bestehende Wortmarke ist gewissermaßen die erste Duftmarke des neuen Kreativchefs Raf Simons.
Der belgische Modedesigner Simons, von 2005 bis 2012 Kreativdirektor der Jil Sander AG, leitet nunmehr als „Chief Creative Officer of the Brand“ die kreative Ausrichtung der Marke Calvin Klein. So erklärt sich auch die Umstellung auf das neue Markenzeichen.
Verantwortlich für das Redesign ist der britische Designer Peter Saville, dessen vor einigen Jahren entworfenen 80 Interpretationen des Lacoste-Logos nicht nur hier im dt kontrovers diskutierten worden sind.
Kommentar
In einem Eintrag auf Instagram wird das neue Logo seitens des Unternehmens als eine „Rückbesinnung auf den Geist des Originals“ beschrieben. Angesichts der erstmaligen Schreibweise rein in Großbuchstaben, erscheint dieser Deutungsversuch ziemlich gewagt und eher konstruiert. Denn auch wenn man sich bei der Formgebung etwa des neuen „C“ am
Viele Majuskel hintereinander lesen sich schlecht, sehen aber zur Zeit modern aus, sind aber nur modisch. Das große C passt auch nicht zu den anderen Buchstaben, da es eine konstruierte Schrift ist. Beim alten Schriftzug hat es”etwas”. Also: alt hatte Klasse, neu ist modisch.
Abgerutscht in die totale Beliebigkeit. Abgesehen davon ist die neue Variante durch die ausschließliche Verwendung von Großbuchstaben bei geringem Zeichenabstand deutlich unleserlicher. Das C wirkt bei der Schrift auch etwas deplaziert,
wiedermal ein gutes beispiel, dass »politik« wichtiger ist als alles andere
das logo und somit die darstellung verliert, CK gibt es mit diesem logo nicht mehr
ich versteh dieses: ich bin jetzt neu hier und muss neue fußstapfen setzen in den meisten fällen eh nicht, hauptsache mal anders ^^
schade drum
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das alte Logo zeigte ein gesundes “Understatement” / eine Selbstverständlichkeit / ein Selbstbewußtsein.
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C…K geht ganz verloren.
also ich finde es gut, richtig kreativ.
*Ironie off*
Im Endeffekt wurde bereits alles gesagt.
Mir gefällt es auch nicht, ich fand den vorherigen Schriftzug gut und etabliert. Jetzt ist der Wiedererkennungswert gleich null, eine beliebige Typo mit, wie bereits geschrieben wurde, Buchstabeneinerlei… Schade!
Wenn der neue Schriftzug auch besser zum Design und Stil der Kollektionen passen würde, wäre die Anpassung aus meiner Sicht nachvollziehbar. Rein subjektiv gesehen, spiegelte der alte Schriftzug aber das puristische, klare, edel-sportliche und unaufgeregte Design aber bereits sehr gut wider.
Vor dem Hintergrund, dass es im letzten Jahr (und weiterhin andauernd) ein Revival des Hypes bzgl. der Unterwäsche mit dem charakteristischen umlaufenden Calvin Klein -Schriftzug auf den Bündchen und Trägern bei den Promi-Damen und Instagram-Fashionistas gab/gibt, ist dieser Schritt noch weniger nachvollziehbar. Schade.
Auch ich schließe mich an. Beliebig und stillos. Stimme vorallem dem zu, dass die bekannte Abkürzung hier untergeht. Wenn unbedingt ein Redesign, dann hätte man sich vielleicht sogar auf das CK als Logo beschränken können, denn Bekanntheit hätte die Marke bereits genug.