Calvin Klein, seit 2002 eine Modemarke des US-amerikanischen Bekleidungskonzerns Phillips-Van Heusen, hat ein neues Logo. Die neue, nunmehr rein aus Majuskeln bestehende Wortmarke ist gewissermaßen die erste Duftmarke des neuen Kreativchefs Raf Simons.
Der belgische Modedesigner Simons, von 2005 bis 2012 Kreativdirektor der Jil Sander AG, leitet nunmehr als „Chief Creative Officer of the Brand“ die kreative Ausrichtung der Marke Calvin Klein. So erklärt sich auch die Umstellung auf das neue Markenzeichen.
Verantwortlich für das Redesign ist der britische Designer Peter Saville, dessen vor einigen Jahren entworfenen 80 Interpretationen des Lacoste-Logos nicht nur hier im dt kontrovers diskutierten worden sind.
Kommentar
In einem Eintrag auf Instagram wird das neue Logo seitens des Unternehmens als eine „Rückbesinnung auf den Geist des Originals“ beschrieben. Angesichts der erstmaligen Schreibweise rein in Großbuchstaben, erscheint dieser Deutungsversuch ziemlich gewagt und eher konstruiert. Denn auch wenn man sich bei der Formgebung etwa des neuen „C“ am
Sorry, aber Calvin Klein war ,in meinen Augen, das Logo das am wenigsten ein redesign nötig hätte. Das neue Logo wirkt so plump im Gegensatz zum alten eleganten Logo..
Obwohl das neue Logo natürlich trotzdem gut aussieht. Aber im Vergleich sieht es schon nicht mehr gut aus. :D
Gruß
Jetzt: Beliebig.
Ich finde es wirkt moderner. Kann aber sein, dass man das auch erreicht hätte, wenn man nur die Schrift verändert und auf reine Versalien verzichtet hätte.
Vorher wirkte die Schrift eleganter. Das spitze V hatte was spezielles.
Auch die Verbindung zum CK als Abkürzung war offensichtlich, nun nicht mehr.
Der neue Typ ist scheint der typische Aufsteigermanager in einer großen Firma zu sein: Die eigenen internen Machtgebaren sind wichtiger als das Wohl der Firma.
Peter Saville, der Name kommt doch bekannt vor: Der hat früher Plattencover für New Order und Co. gemacht.
Der neue Typ ist ein ganz ganz sensibler Mann. Der zuvor bei Dior war und dort aufhörte, weil er dem Erfolgsdruck nicht gewachsen war.
Irgendwie habe ich das Gefühl, dass mich Wortmarken aus reinen Versalien und zudem noch in verringerter Laufweite gesetzt, immer auch ein wenig ANSCHREIEN. Fand den vorherigen Schriftzug charakteristischer.
Bin aber schon auf die neue Umsetzung des „CK one“ gespannt. Ich befürchte allerdings, hier geht ganz viel Charakter verloren…
Charakter, was ist das?
TRAURIGE ENTWICKLUNG. Klar hängt man gerne an Gewohntem, aber der Schriftzug war zeitlos. Eine Regular in Versalien? Ich kann mir dieses C direkt neben dem K nur schwer vorstellen. Aber im Grunde bleibt nur Abwarten bis die Anwendungen dazu gezeigt werden.
@Achim, der weiterführende Link zu Calvin Klein oben ist nicht korrekt – es sei denn die Marke expandiert in die Luftfahrtbranche und nach Nürnberg.
Das Logo ist schwach. Wie mehrfach gesagt verliert es komplett seine Eigenständigkeit und ist viel zu eng gesetzt.
Dank Dir Joerg! Wurde soeben von mir korrigiert.