Beck’s führt neues Etikettendesign ein
Anfang Februar wurde die Umstellung angekündigt. Seit einigen Tagen nun sieht man die neuen Etiketten der Marke Beck’s Pils im Handel und in der Gastronomie. “Die Neugestaltung soll den internationalen, weltoffenen Charakter der Marke verstärken und das trendsetzende Image der Marke weiter erhöhen“, so ein Auszug aus der Pressemeldung.
Und weiter: „Mit der Umstellung unterstreicht das Unternehmen einmal mehr, auch den hohen Design-Anspruch der Zielgruppe zu bedienen. Die bekannte Farbkombination Rot auf grüner Flasche ist nach wie vor zentraler Bestandteil der Markenidentität. Neu hinzugekommen ist eine stärkere Betonung des Wappens und eine deutlichere Hervorhebung der Logodarstellung. Aspekte wie alubedampftes Papier oder Matt-/Glanzeffekte runden das neue Erscheinungsbild ab.“
Schön zu sehen, dass sich bereits anhand der Produktfotografie der neue, „bereinigte“ Stil ablesen lässt: weniger markant, geglättet und edler. Vor allem die Reduzierung der Schrift im roten Band beruhigt das Erscheinungsbild, was wohlgemerkt nicht wertend gemeint ist. In der Detailansicht der neuen Etiketten ist gut zu sehen, dass jedes Element neu angelegt wurde. Der silbern gehaltene Innenbereich nimmt die beiden kreisrunden Siegel in Reliefform in sich aufnimmt. Das „Bremer“ Schlüssel-Wappen wandert nach oben und ist nun Bestandteil des roten Bandes. Die Formensprache ist grafischer und wird weniger von der Typografie bestimmt. In der Summe der Maßnahmen rückt der Beck’s-Schriftzug stärker in der Vordergrund. Für das Redesign ist die Solutions Branding & Design Companies AG verantwortlich.
Danke Nico, Martin und Timm für Eure Mails.
Hab das neue Etikett heute im Laden entdeckt, als ich eine neue Kiste kaufen wollte. Ich war erst etwas irritiert und musste nach einem “neuen Etikett” erst googeln, ich wusste nur…irgendwas ist anders. Jetzt im direkten Vergleich deutlich zu sehen. Ich persönlich finde es unnötig. Denke Becks hat sich bereits ausreichend etabliert und das alte Design hatte einen sehr hohen Wiedererkennungswert. Naja, ich erkenne es trotzdem noch ;-) und solange sie nicht das Gebräu an sich nicht ändern, soll es mir recht sein.
Guten Abend.
Mir persönlich gefällt das (mittlerweile nicht mehr ganz so -) neue Etikett sehr gut.
Es wirkt, wie schon genannt, sehr edel. Das vermittelt vorallem international den Eindruck “Ich trinke gerade etwas luxoriöses”. Solutions hat sich bessondere Mühe gegeben BECK’S als Marke hervor zu heben. Da es gerade das Ziel der Firma (und letztlich von Beck’s) ist eine Marke in der Verpackung bessonderen Wiedererkennungswert zu verleihen, finde ich das neue Design wirklich ausgesprochen gelungen.
Ich finde es sehr gelungen.
Aber ich frage mich von wem ist es denn jetzt? Hier steht es sei von Solutions, aber bei the Dieline
zeigt sich Pierini Partners aus Buenos Aires dafür verantwortlich.
https://www.thedieline.com/blog/2010/5/27/before-after-the-evolution-of-becks.html
Oder arbeiten beide Firmen zusammen, weiß das jemand ?
Ich bin 46 Jahre alt, meine Tochter ist 20. Wir trinken beide gerne Beck’s. Ich bin nicht begeistert vom neuen Design. Billig, amerikanisch, unnötig. Meine Tochter war begeistert – Zitat: “Endlich sieht das Teil mal ‘modern’ aus”. Resultat: ich trinke weiter Beck’s. Das Bier schmeckt mir seit Jahren einfach gut. Weshalb sollte ich wegen einer neuen Verpackung die Marke wechseln? Meine Tochter trinkt auch weiter Beck’s und ist happy, weil die Verpackung jetzt für sie stimmt. Gratulation an die Werber. Neue Generation ist glücklich, alte bleibt bei der Stange, alles richtig gemacht.
[…] letzte Anpassung des Designs erfolgte vor sechs Jahren (dt berichtete). Bewusst habe man das Design sehr behutsam weiterentwickeln wollen. „Plakativer, reduzierter, […]