Und der nächste Designwechsel aus der Finanzwelt. Die Barclaycard bekommt ein neues Aussehen. Das Corporate Design der Kreditkartenmarke, das bislang auf einem Liquid-Effekt im Blauton fußte, wird umgestellt. » weiterlesen

Die deutschen Banken nennen das Zahlungssystem “electronic cash” künftig “girocard“. So soll die Akzeptanz der EC-Karte im Ausland gesteigert werden. Ab sofort beginnt der Umstieg auf ein neues Akzeptanz-Logos. » weiterlesen

Ich finde es relativ verwirrend, was sich in Sachen Visa-Logo seit der Einführung des neuen Signets Ende 2005 getan hat. Anders als Mastercard hatte Visa ja nicht nur das Firmenzeichen sondern auch das Visa Markenzeichen auf den Kreditkarten selbst geändert. Nun gibt es ein buntes Nebeneinander der beiden Logos, da man den Anschein hat die Banken haben die freie Wahl, welches Signet auf ihrer Karte zum Einsatz kommt. Ein Horrorszenario für jeden Corporate-Designer.

Ich muss sagen, anders als in Martin Hömmerichs Beitrag zu lesen, vermisse ich im neuen Logo die horizontalen Flächen, die an eine Flagge erinnern. Eben genau diese Flagge stellt für mich in einfacher aber wundervoller Weise die Internationalität dieser Marke dar. Das neue Zeichen wirkt zwar moderner aber vermittelt weniger die Themen Ländern, Reisen und weltweit. Es könnte auch ein national tätiger Autoverleiher oder eine Kosmetik-Marke wie Nivea dahinter stehen.

Ergänzend zum allseits bekannten Mastercard Markenzeichen hat sich das Unternehmen ein neues Firmensignet zugelegt. Das aktuell auf allen Karten und an allen Schaltern befindliche Markenzeichen bleibt wohlgemerkt erhalten. Eine Umstellung auf ein neues Logo an dieser Stelle würde wahrscheinlich auch Unsummen verschlingen. Das neue MasterCard Worldwide Signet ist vielmehr dort in Verwendung, wo es um Kommunikation mit Mitgliedsbanken, Mitarbeitern, der Presse und behördlichen Einrichtungen geht. Für Mitteilungen an die Verbraucher oder Händler soll es nicht eingesetzt werden. Für alle Karteninhaber wird sich also nichts ändern. Die Karte und auch das Logo darauf bleiben, wie sie sind.

Bleibt die Frage, wieso die Kreise des neuen Signets asymmetrisch aufgebaut sind? Soll es etwa das Ungleichgewicht zwischen Wirtschafts- und Entwicklungsländern visualisieren? Aber im Ernst. Ich habe das Gefühl, die Bildmarke ist stark rechtslastig. Was ich noch nie verstanden habe ist der kleine “Dreckspritzer” am rechten unteren Rand – wohlgemerkt Bestandteil des Signets! Jedes Dokument, das das neue Logo verwendet, muss im Printbereich 4-farbig gedruckt werden, da die Bildmarke aus komplexen Verläufen besteht. Insgesamt eine etwas fragwürdige Neuerung, wie ich finde. Gut, dass man als Privatkunde so gut wie gar nicht mit dem neuen Firmenzeichen konfrontiert wird.

• Hintergrund zum neuen Unternehmenszeichen
• Entwicklung des Mastercard Markenzeichens