Ergänzend zum allseits bekannten Mastercard Markenzeichen hat sich das Unternehmen ein neues Firmensignet zugelegt. Das aktuell auf allen Karten und an allen Schaltern befindliche Markenzeichen bleibt wohlgemerkt erhalten. Eine Umstellung auf ein neues Logo an dieser Stelle würde wahrscheinlich auch Unsummen verschlingen. Das neue MasterCard Worldwide Signet ist vielmehr dort in Verwendung, wo es um Kommunikation mit Mitgliedsbanken, Mitarbeitern, der Presse und behördlichen Einrichtungen geht. Für Mitteilungen an die Verbraucher oder Händler soll es nicht eingesetzt werden. Für alle Karteninhaber wird sich also nichts ändern. Die Karte und auch das Logo darauf bleiben, wie sie sind.

Bleibt die Frage, wieso die Kreise des neuen Signets asymmetrisch aufgebaut sind? Soll es etwa das Ungleichgewicht zwischen Wirtschafts- und Entwicklungsländern visualisieren? Aber im Ernst. Ich habe das Gefühl, die Bildmarke ist stark rechtslastig. Was ich noch nie verstanden habe ist der kleine “Dreckspritzer” am rechten unteren Rand – wohlgemerkt Bestandteil des Signets! Jedes Dokument, das das neue Logo verwendet, muss im Printbereich 4-farbig gedruckt werden, da die Bildmarke aus komplexen Verläufen besteht. Insgesamt eine etwas fragwürdige Neuerung, wie ich finde. Gut, dass man als Privatkunde so gut wie gar nicht mit dem neuen Firmenzeichen konfrontiert wird.

• Hintergrund zum neuen Unternehmenszeichen
• Entwicklung des Mastercard Markenzeichens