Hanuta, eine vom italienischen Unternehmen Ferrero vertriebene Marke, hat seit kurzem einen neuen Look. Die Verpackung wie auch der Schriftzug wurden modifiziert.
Dem ein oder anderen Konsumenten dürften die neu gestalteten hanuta-Produkte im Supermarkt vielleicht schon in die Hände gefallen sein. Vor allem der an die Marke Kinder angelehnte und im Stile der „nutella“-Wortmarke neu gestaltete Schriftzug springt ins Auge. Ebenso wie bei nutella ist der Anfangsbuchstabe von hanuta nun schwarz und die restlichen Buchstaben rot. Die Marke hanuta schlüpft aufgrund der visuellen Anpassung gewissermaßen unter das Dach der noch bekannteren Marken nutella und Kinder.
Offenbar erhofft man sich bei Ferrero auf diese Weise einen Image-Transfer. Während die Marken Kinder und insbesondere nutella weltweit eine hohen Bekanntheitsgrad genießen, ist das Süßwarenprodukt hanuta in deutlich weniger Märkten vertreten. Der Markenname „hanuta“ ist übrigens ein Akronym, das sich aus der Zutaten Haselnuss und Tafel ableitet (HAselNUssTAfel). Erstmals auf dem deutschen Markt eingeführt wurde hanuta von Ferrero im Jahre 1959.
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Hanuta, eine vom italienischen Unternehmen Ferrero vertriebene Marke, hat seit kurzem einen neuen Look. Die Verpackung wie auch der Schriftzug wurden modifiziert.
Dem ein oder anderen Konsumenten dürften die neu gestalteten hanuta-Produkte im Supermarkt vielleicht schon in die Hände gefallen sein. Vor allem der an die Marke Kinder angelehnte und im Stile der „nutella“-Wortmarke neu gestaltete Schriftzug springt ins Auge. Ebenso wie bei nutella ist der Anfangsbuchstabe von hanuta nun schwarz und die restlichen Buchstaben rot. Die Marke hanuta schlüpft aufgrund der visuellen Anpassung gewissermaßen unter das Dach der noch bekannteren Marken nutella und Kinder.
Offenbar erhofft man sich bei Ferrero auf diese Weise einen Image-Transfer. Während die Marken Kinder und insbesondere nutella weltweit eine hohen Bekanntheitsgrad genießen, ist das Süßwarenprodukt hanuta in deutlich weniger Märkten vertreten. Der Markenname „hanuta“ ist übrigens ein Akronym, das sich aus der Zutaten Haselnuss und Tafel ableitet (HAselNUssTAfel). Erstmals auf dem deutschen Markt eingeführt wurde hanuta von Ferrero im Jahre 1959.
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Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Heute Morgen einen 10- er Pack bei Netto mitgenommen und dann kam die Überraschung. Alle einzeln in Plastik verpackt und dann noch mal nen Karton drum rum. Leute lest keine Lebensmittelzeitung oder ist Eure Marktmacht so groß? Der LEH schafft die Plastiktüten an der Kasse ab, derzeit beschäftigt man sich mit neuen Netzen in der Obst- und Gemüse Abteilung.
Der LEH nimmt Strohhalme und Einweggeschirr aus dem Programm. Auch Ohrenstäbchen müssen weichen. Und der Ferrero Konzern kommt mit einer neuen Plastikverpackung um die Ecke, Diese lässt sich zudem noch schlecht öffnen – Na bravo, sehr nachhaltig! Ihr könnt jetzt mit der Energieeffizienz kommen aber schaut mal in unsere Weltmeere.
Für mich ein Grund auf dieses Schnittchen zukünftig zu verzichten.
Heute zum ersten Mal hanuta in der neuen Verpackung gekauft.
War auch das letzte Mal! Selten so eine schwachsinnige Materialverschwendung gesehen.
Mich stört weniger die Verpackung, aber Hanuta schmeckt mir nicht mehr. Werde es nicht mehr kaufen.
Wo ist mein Hanuta geblieben? Schade um das Traditionsprodukt,dass ich noch aus meiner Kindheit inden 60 er Jahren kenne. Als Studentin gab es ne Packung Hanuta anstatt Mittagessen . Aber wie lieblos diese neue Knisterplastikfolienhülle..Nichts mehr für mich.ðŸ˜
Ohje ich hoffe mal das es sich bald endert.
Verpackung schlecht, Geschmack nachgelassen und Kunden verloren.
Ist nicht so leicht sich im Markt zu halten.
Hanuta schmeckt absolut nicht mehr:// ich habe es geliebt… mit der neuen hässlichen Verpackung ahnte ich schon böses. Nun, vllt wollte der Hersteller uns aber auch absichtlich abschrecken und uns versteckt drauf hinweisen mehr auf unsere Gesundheit zu achten und kein Süßkram mehr zu kaufen…..
[…] gäbe es im Umfeld von Social Media einen veritablen Shit-Storm, wie etwa zuletzt im Zuge des Redesigns bei Hanuta. Konsumenten reagieren in der Post-„Fridays for Future“-Ära deutlich sensibler im Zusammenhang […]
[…] man sich anschaut, welch Shit-Storm heutzutage ein Redesign wie das von Hanuta auslösen kann – Ferrero hatte sich vor drei Jahren dazu entschlossen, statt Aluminium bei der […]