VIVA Senderlogo modifiziert
Der Fernsehsender VIVA bekommt zum 01. Januar 2011 ein neues On-Air-Design und ein neues Senderlogo. „Attraktiver, cooler, anders“, so will man sich zukünftig der Zielgruppe der 14–29-Jährigen präsentieren. Spitz und kantig gibt sich das überarbeitete Logo. Geradezu kuschelig wirkt im direkten Vergleich der Vorgänger, dem man ja bereits ein Höchstmaß an Abstraktion zusprechen konnte, was vom zukünftigen Logo aber noch einmal überboten wird.
Während im bisherigen Logo die Buchstaben „I“ und das „A“ mit unterschiedlichen Formen dargestellt sind, verschwindet diese Unterscheidung im neuen Senderlogo. Noch viel mehr als beim Vorgänger ließt man nun – sofern man denn bei diesem Abstraktionsgrad noch von „lesen“ sprechen kann – „VAVA“!
Zwischenzeitlich verkündet MTV Networks, dass MTV zukünftig nur noch als Bezahlkanal betrieben wird. Wie man hört, soll dort dann auch wieder mehr Musik gespielt werden. VIVA bleibt bei verändertem Design und umstrukturiertem Programm nach wie vor im Free-TV.
@art_one: doch, das glaube ich ehrlich gesagt in diesem fall schon. 40+ kann sich derzeit schlecht in den zustand der jugend versetzen, denke ich. bei einem musiksender kommt hinzu: welcher 40+ (oder gar 30+?) hört die musik, die auf viva gespielt wird – ok, charts hören fast alle -, noch viel wichtiger also: wer hört die musik, die aktuell gerade im trend ist ? (mit naked & famous im trailer hat es viva gut getroffen)
daher finde ich die sache mit dem alter bei einem musik- und jugendsender eben schon wichtig.
ich finde man muss das logo in abhängigkeit vom neuen CD bewerten. mein erster eindruck war auch eher negativ. ich war der meinung, dass der hr. lombardo sich bei dieser logo-gestaltung das leben sehr einfach gemacht hat. aber dann habe ich das ganze mal im verhältnis zum neuen CD gesehen.
dann bekommt die ganze sache eine ganz andere wirkung. ich finds echt klasse wie alles zsm harmoniert.
Weil hier einige schreiben, dass Viva immer mehr zu MTV wird: Das ist beabsichtigt. Da MTV inzwischen ein PayTV-Sender ist, nimmt Viva den Platz von MTV im FreeTV ein.
@udo Ja von Mario Lombardo kommt das neue Corporate Design.
Sieht man oben das neue und alte Logo nebeneinander kann man wirklich nicht von einem Schritt sprechen durch den das Logo besser zu lesen ist, diese Diskussionen gab es bei VIVA schon immer.
Ich konnte mich gestern Abend eine weile mit Mario Lombardo unterhalten und wenn man den Entwicklungsprozess und die Geschichte zu dem Redesign kennt wird das Ergebnis klarer.
VIVA soll auch die ältere Zielgruppe ansprechen die bisher eher bei MTV war, VIVA soll raus aus der Bonbon bunte Farben-Ecke. Daher mit Ecken und Kanten, keine Farben, auch wie es DMAX macht.
Dass da jetzt noch deutlicher VAVA steht kann evtl. vernachlässigt werden, denn wenn man aufmerksam die Einführung des neuen On-Air Designs schaut, kann man bereits erkennen dass das neue Erkennungszeichen ein ausgefülltes V ist. VIVA wird also auf ein Icon reduziert werden.
So ganz stimmt das mit Mario Lombardo nicht, denn Justin Kruse aka Squareyes sowie Bode von der “Sektion Bewegtbild” hatten beim Redesign viel mehr mitzureden, wie man auf ihren Homepages detailliert nachlesen kann.
Die Charts-Opener sind das Beste am neuen VIVA. Da hat man wirklich um mehrere Ecken gedacht.
Insgesamt überzeugt das Konzept total. Schade, dass das Programm lieblos ist.
@ cal:
absolut ! die top 100 (20/10) werden mit einer genialen szene eröffnet bzw. starten damit nach der werbepause. absolut durchdacht und super kreativ ausgeführt.
Horizont Interview mit Designshowreel
Interview solala, aber der Clip ist ganz nett.
hier hat dinko lacic (creative director der viva rebrand-kampagne) drei videos zum rebrand hochgeladen und räumt mit so ziemlich allen zweifeln / kritikpunkten auf:
https://vimeo.com/19205462
https://vimeo.com/19206267
https://vimeo.com/19212548
vor allem im ersten, das eine kurze zusammenfassung des rebrands darstellt, kommt gut rüber, was viva wollte & was daraus geworden ist. finde die umsetzung einfach perfekt und bin jeden tag aufs neue begeistert. vor allem weil man oft neue details entdeckt, wie etwa die show-logos, die show-opener oder auch die werbe-opener (immer menschen, bei denen man aber nicht den kopf sieht). einfach genial !