Studieren bei Hyper Island

Studieren Hyper Island

Beitrag von Anke Buchta

Was? Du willst in der Wirtschaftskrise einen festen Job kündigen? Warum musst Du denn noch mal studieren? Warum im Ausland? Diese Fragen wurden mir im Frühjahr letzten Jahres gestellt als ich verkündete, dass ich am „Interactive Art Director“ Programm von Hyper Island in Stockholm teilnehme.

Ich heiße Anke Buchta, bin 28 Jahre alt und Interactive Art Director. Das war ich zumindest bis letzten August. Jetzt bin ich Student um danach wieder Interactive Art Director zu sein. Ich muss zugeben, dass sich das etwas komisch anhört, aber ich wollte auf dem internationalen Markt bestehen können.

Wie ist der Ruf der deutschen Werber, Designer und Konzepter? Wie hebt man sich bei 100 Bewerbern für einen Job in einer New Yorker Agentur ab? Was muss man haben, neben guten Designskills?

Es gibt drei Dinge, von denen ich glaube, dass sie einen Kreativen weiter bringen:

  1. gute Team- und „leadership skills“
  2. ein gutes Netzwerk, Kontakte sind alles! Das hilft ja immer, sowohl bei der Suche nach einer neuen Herausforderung oder auch „nur“ bei der Suche nach Fotografen, freien Mitarbeitern oder guten neuen Kollegen fürs Team.
  3. einen Trend erkennen, bevor er Trend ist. Immer einen Schritt voraus sein.

Man lernt nie aus – aber wo?

Von Hyper Island habe ich über meine alte Agentur Plan.Net erfahren, die Teil des Netzwerks der „Creative Social Academy“ ist. Einer meiner Kollegen kam nach zwei Wochen bei Hyper Island völlig begeistert wieder. Ich hatte den Eindruck er hat ein kreatives Bootcamp hinter sich. Das hat mich neugierig gemacht. Nach einem Blick auf die Website war klar, das „Interactive Art Director“ Programm würde mich meinem Ziel näher bringen.

Hyper Island wurde 1995 in Karlskrona (Schweden) von Jonathan Briggs, David Erixon und Lars Lundh gegründet. Wegen den wachsenden neuen Medien, sahen sie einen dringenden Bedarf an Designern, die schon in der Ausbildung eng mit der Industrie zusammenarbeiten. Keine Lehrer, keine Klausuren, keine Hausaufgaben. Dafür reale Projekte mit Agenturen und/oder Unternehmen. Im Grunde ist Hyper Island wie eine große Agentur mit 260 Talenten/Studenten aus 25 Ländern. Sie sind verteilt auf 6 sogenannte „long-term-programs“: Digital Media, Interactive Art Director, E-Commerce Manager, Motion Graphics, Application Designer and Mobile Developer und auf 2 Standorte (Karskrona und Stockholm). Den guten Ruf hat Hyper Island sicher durch die enge Zusammenarbeit mit über 200 Agenturen weltweit zu denen unter anderem Goodby, Silverstein & Partners, Wieden + Kennedy, Crispin Porter + Bogusky, North Kingdom, DDB Stockholm, AKQA und natürlich auch viele kleinere Agenturen gehören. Teilweise kommen diese für Vorträge rein, teilweise machen sie mehrtägige Workshops mit uns. Learning by Doing in immer wechselnden Teams von 5-10 Studenten und dabei aus Fehlern lernen steht an oberster Stelle. Ausführliche Reflexion und Feedbacksessions am Ende jeden Projekts sind Pflicht. Jeder muss sich genau bewusst sein, was man beim nächsten Mal besser machen kann.

So viel zur Theorie und zu dem was ich erwartete als ich im August anfing. Der Alltag sieht dann in etwa so aus: Montag morgen, erster Tag eines vier wöchigen Modules mit dem Namen „Client Design, Strategy and Branding“. Ein Hyper Island Facilitator gibt ein kurzes Intro worum es in diesem Module geht, der Moduleleader (in diesem Fall: Creativedirector von DDB Stockholm) stellt sich und das Briefing vor. Beim Briefing handelt es sich um das Rebranding der Swedish Armed Forces. Und jetzt kommt der Höhepunkt des ersten Tages, die Gruppenkonstellationen werden verkündet. Diese werden vorher festgelegt, so daß man möglichst jedes mal mit anderen Studenten zusammen arbeitet. Den Rest des Tages verbringt man in seiner Gruppe, man legt einen Teamnamen fest (wir heißen „Hansa Pact“ weil wir nur Deutsche und Schweden sind), spricht über Erwartungen, Regeln und Rollen im Team. Und dann geht es auch schon los. Die nächsten vier Wochen müssen im Detail geplant werden. Ein Google Calender hilft uns zu sehen, an welchen Tagen wir nicht arbeiten können, weil wir Vorträge oder Workshops haben und außerdem wann die erste Präsentation beim Kunden ist. Diesmal ist es schon nach zwei Wochen, mit all den Lectures und Workshops bleiben ganze 5 Tage zum Arbeiten. Bei der ersten Präsentation will der Kunde die neue Strategie und verschiedene Designansätze sehen um sich dann auf eine Richtung festzulegen. Für diese haben wir dann noch mal 2 Wochen Zeit bis zur finalen Präsentation vor der gesamten Klasse. Das Ergebnis von meiner Gruppe könnt Ihr hier genauer anschauen, inklusive einem kleinen Filmchen wie wir gearbeitet haben.

Hansa Pact

Ich werde immer wieder gefragt, ob sich meine Erwartungen erfüllt haben, ob es so ist wie ich mir es vorgestellt habe. NEIN, das was wir hier erleben ist um ein vielfaches extremer. Beim Teambuilding lernt man sich blind zu vertrauen. Für Ideasessions und Brainstorming ist es hilfreich nach einem definierten Prozess vorzugehen, der Ideen erst dann verabschiedet wenn man sie nicht mehr weiter entwickeln kann. Viele Tools und Techniken helfen außerdem an langen Tagen die Energie und die Motivation nicht zu verlieren, dazu kann es auch mal gehören für 5 Minuten wild zu Tanzen. Persönlichkeiten aus namhaften Agenturen und der Industrie halten Vorträge zu den aktuellen und den zukünftigen Trends. Reale Projekte und direkter Kundenkontakt kreieren einen Agenturalltag.

Jetzt sind es noch 4 Wochen, dann ist meine Zeit bei Hyper Island zu Ende. Wir gehen Anfang April für 3 Monate ins Praktikum. Mitte Juni bin ich fertig. Bleibt abschließend nur die Frage, wie ich Hyper Island knapp beschreiben würde und was ich mitnehme.

Hyper Island kurz beschrieben: „Do something different!“ und/oder „Leave your comfort zone!“

In deutsch sagt man glaube ich: „Man wächst mit seinen Aufgaben.“ Man muss sich trauen Fehler zu machen um zu wachsen. Ich habe mich persönlich entwickelt. Ich habe gelernt Feedback zu geben und Feedback entgegen zu nehmen. Ich habe Kontakte zu Agenturen überall auf der Welt und bin Teil von einem Netzwerk aller Studenten die je bei Hyper studiert haben. Und auch wenn sich das jetzt alles nur positiv und einfach anhört. Es ist ein harter Kampf mit dem eigenen ich und all den anderen ichs, die mit einem im Team sind. Viel Frustration, Diskussionen und Kompromisse gehören auch dazu.

Ob mich das als Kreativer weiterbringt? Die Frage kann ich Euch vielleicht in einem halben Jahr beantworten, wenn ich das neu gelernte angewandt habe. Gelohnt hat sich es für mich auf jeden Fall.

Für diejenigen unter Euch die neugierig geworden sind und sich auch bei Hyper Island bewerben wollen gibt es eine Recruitement-Tour (tour.hyperisland.se). Wir sind am 20. März in Berlin um nach den Studenten für das nächste Jahr Ausschau zu halten. Einfach mal anmelden!

Mein Fußabdruck im Netz: klick hier und schreib mir!

27 Kommentare zu “Studieren bei Hyper Island

  1. Mit persönlich gefällt diese Art von Gastbeitrag eher wenig.
    Weder formal noch inhaltlich:

    In populistischer Form wird hier ein sehr subjektives Bild erzeugt.
    Dieses „kreatives Bootcamp“ als Studium zu bezeichnen ist sehr fragwürdig.

    Ich hoffe die nächsten Gastbeiträge sind nicht mehr derart PR-lastig!

  2. Studium ist Ausbildung und „Widmung“, von daher finde ich die Bezeichnung bei Hyper Island angebracht. Versteh immer diese mißgönnerischen Unkenrufe nicht.

    Wer das absolviert landet mindestens kurzfristig danach in aller Welt bei sehr feinen Adressen.
    Außerdem ist das ganze auch noch staatlich subventioniert. Und man lernt komprimiert sehr viel mehr anwendbares als in manchen Studiengängen über 3-4 Jahre.

    Ist eher schade, dass Deutschland da nicht annähernd mithalten kann, ausbildungstechnisch.

  3. Kann mir jemand sagen, warum all die pseudo-kreativen heutzutage alle so eine riesige schwarze Brille tragen? Hab ich da was verpasst?!

  4. Mann. Das richtige Talent, die richtigen Werkzeuge, die richtigen Techniken… und wofür wirds eingesetzt? Zur Wahrnehmungsbeeinflussung im Dienste einer Bank oder einer Armee. Und alle finden das total… „hyper“.

    Was könnten die Leute verändern, wenn sie all ihr Talent und Knowhow für etwas Sinnvolles einsetzen.

  5. Ein schöner Artikel. Etwas mehr Informationen hätten aber nicht geschadet. Vorraussetzungen für eine Aufnahme, Ausbildungszeit etc… (wie es Jan bereits bemängelt hat) Ich habe nichts gegen diese Art PR Beiträge – vor allem weil ich mich selbst für Hyper Island interesiere. In Zukunft wären aber mehr – handfeste – Informationen besser…

  6. @Mika
    Natürlich ist die Darstellung subjektiv. Wie auch sonst soll ein persönlicher Bericht aussehen?

    @Jacques
    Ein „PR Beitrag“ ist es mitnichten. Hier kommt nicht die Institution bzw. eine ihrer Repräsentanten zur Wort, sondern eine Studentin. Ich denke, wer von einem Modell überzeugt ist, wirbt gleichzeitig mit jeder Aussage dazu, die er tätigt.

    Übrigens ist jeder eingeladen, einen Bericht aus seinem Studien- oder Arbeitsumfeld in Form eines Gastautorenbeitrags hier vorzuschlagen.

  7. mir ist das alles zu perfekt.

    – der brillant geschriebene text, der auch noch mit einer aufforderung endet.
    – dazu passende fotos und
    – dramaturgisch durchgestylte videos (super schnitt)
    – folgende webpage vom 19.10.2009(!?):
    berlin

    hier wird alles perfekt adressiert und verkommt damit leider zu einer art karikatur eines designertraumes – „das leben wie es sein sollte“

    ich finde das schade, denn das angebot scheint doch wirklich ganz gut zu sein.
    das interactive art director program kostet übrigens 12.900 euro.
    hinzu kommen die kosten für ein leben in einer schönen, aber leider auch extrem teuren stadt.
    die antwort auf die frage, wie man das alles organisiert, wäre der glaubwürdigkeit der kampagne sehr zuträglich gewesen.

    Zitat ZAPP/ zum Thema Virales Marketing:
    „Werbung im Fernsehen ist klar zu erkennen als Werbung. Werbung im Internet ist, wenn sie gut gemacht ist, erst mal nicht sofort zu dechiffrieren als Werbung. Das heißt die Menschen treffen auf etwas, finden es interessant, finden es gut und schicken es weiter“
    – Guido Heffels, Kreativdirektor NDR.

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