Redesign für Australian Open
Die Australian Open, eines der vier Grand-Slam-Turniere im Tennis, hat ein neues Erscheinungsbild. In einer zunehmend digitalen Welt sehe man die Notwendigkeit den „Look and Feel“ des Turniers anzupassen.
Die Australian Open, alljährlich im Januar in Melbourne ausgetragen, sind das erste Grand-Slam-Turnier des Jahres und das größte regelmäßige Sportereignis auf dem australischen Kontinent. Das bisher verwendete Logo wurde im Jahre 1999 eingeführt. Nun sei die Zeit für einen neuen Look gekommen.
„To ensure we optimize the many new media opportunities available now and in the future, we also needed to evolve our look and feel, making them more relevant globally and more adaptable in an increasingly digital world. The result is a dynamic new look that will give us the flexibility to engage more deeply with our fans, our partners, and the players. It’s fresh, fun, and playful–just like the Australian Open itself.“ – Tennis Australia CEO Craig Tiley
Das neue Erscheinungsbildes biete, so Dominic Walsh, Geschäftsführer bei der Agentur Landor (Australia), die für das Redesign verantwortlich zeichnet, größtmögliche Flexibilität, die eine agile Anpassung der Gestaltung je nach Einsatzzweck und -ort ermögliche.
Kommentar
An die Stelle eines statischen Logos samt klischeehafter Tennisspieler-Bildmarke rücken die beiden Anfangsbuchstaben A und O. Das Redesign beschreibt eine Entwicklung, wie wir sie derzeit immer häufiger im Kommunikationsdesign sehen. Die Buchstaben sind gleichsam grafische Elemente, welche die Basis für ein Gestaltungssystem bilden, das Muster ebenso möglich macht wie dynamische Wortmarken. In solch einem visuellen Umfeld, indem auch Schriftzüge und Muster als identitätsstiftendes Merkmal fungieren, die Gestaltung insgesamt die Marke transportiert, braucht es nur noch bedingt ein auffälliges Logo.
Ich bezweifle, dass „AO“ im sprachlichen Kontext zu einem Synonym für die Australian Open werden wird, das neue Erscheinungsbild wird sich jedoch schnell etablieren. Ein schlichter, typographie-lastiger neuer Look, wie er bei einem solchen Sportgroßereignis nahezu einzigartig sein dürfte.
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