Meissen modelliert Markenzeichen

Meissen Logo (2009), Quelle: Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen

Die Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen GmbH hat ihr Logo geändert. Der Zusatz „Porzellan“ wurde gestrichen. Das Unternehmen tritt zukünftig als “Manufaktur Meissen” auf. Die Wortmarke wurde modifiziert, wodurch das gesamte Logo eine ganz neue Note erhält. Mit dem vollzogenen Schritt möchte sich das Unternehmen offenbar auch für das im nächsten Jahr bevorstehende 300-jährige Firmenjubiläum herausputzen.

Das Markenzeichen des Traditionsunternehmens gilt als eines der ersten überhaupt. Der reduzierte Aufbau und die Komposition aus Wort- und Bildmarke könnten moderner nicht sein. Die Geschichte über das Design von Markenzeichen wäre ohne Meissen unvollendet.

„Wir wollen das Handwerkliche und Traditionelle stärker in den Vordergrund rücken“, erklärte Geschäftsführer Christian Kurtzke. Das neue Logo soll zudem die breiter aufgestellte Manufaktur kennzeichnen.

Meissen Logo

Im neuen Logo setzte man anstelle der Script-Schrift auf eine Serife, die Caslon, die von William Caslon im 18. Jahrhundert entwickelt wurde. Wer in den Kommentaren hinterlässt von welchem der Williams, dem Spende ich Applaus. Die neue Wortmarke ist deutlich dominanter als der filigrane Schriftzug im Vorgänger. Die gekreuzten Säbel wurden stark verkleinert. Neben dem neuen Zusatz “Manufaktur” enthält das Markenzeichen nun auch das Gründungsjahr “seit 1710”.

So schön die Serife ist – musste die Verkleinerung der berühmten Meissen-Säbel sein? Das neue Logo wird nun durch die Schrift geprägt, im Vorgänger war es das Motiv. Wozu eine Jahreszahl im Logo hinzufügen, wenn die scriptuale Schrift eben genau diese Information auf überzeugendste Weise vermittelt? Bei jedem anderen Unternehmen hätte ich vermutlich – eine gelungene Gestaltung vorausgesetzt – den Mut zur Serife positiv bewertet. In diesem Fall allerdings empfinde ich den Schritt deshalb als bedauernswert, weil die barocke Anmutung, die durch die Schwünge und Schweife der Buchstaben erzeugt wurde, leider vollkommen verloren geht. Ich teile keineswegs die Ansicht “die alte Marke habe an die 70er Jahre mit dem Charme einer Butterfahrt erinnert” wie Kurtzke im Interview sagte. Ich bin gespannt, wie die dt-Leser hier urteilen. Das könnte eine spannende Diskussion werden.

Typografisch bewegt man sich nun auf einer Linie mit Marken wie Boss oder Dior. Tatsächlich ist genau das das Ziel, welches die Geschäftsführung verfolgt. Sie möchte Meissen als weltweit führende deutsche Luxusmarke etablieren. Aus diesem Grund wurde das neue Meissen-Logo entwickelt, das eben diesen Anspruch visualisieren soll.

P.S. Auf den Länderauftritten China und Japan sowie auf einigen anderen Seiten im Auftritt ist derzeit noch das alte Logo im Einsatz.

via sz-online.de

52 Kommentare zu “Meissen modelliert Markenzeichen

  1. @Achim: Die neue meissen.com wurde bereits im februar 2008 online gestellt. Die schlossmanufaktur ludwigsburg hat ihren auftrag mitte märz 2009 an die werbeagentur janus vergeben. ( vgl. http://www.janus-wa.de/cms/front_content.php?idcat=286&idart=410&x=26 )
    Jetzt frage ich mich, wer da bei wem abgekupfert hat… und ja, die anlehnungen sind schon sehr offensichtlich. Sicherlich ein schönes kompliment für die urheber der meissen.com.

    beste grüße,
    hans

  2. Ein Schuss in den Ofen, mehr kann ich dazu nicht sagen und schließe mich Achims Meinung an.
    Die Seite der Ludwigsburger ist wirklich um Längen besser, ganz davon abgesehen, dass die Meißen-Seite bei mir unter Firefox 3 mit AdBlock unter Linux so aussieht:
    THUMBNAIL

  3. Ich finde es leider Schade das die Säbel untergehen, dadurch das die Typo so groß ausfällt werden die Säbel eher als kreutzende Linien erkannt und nicht als Säbel. Gut wer die Marke kennt weiß damit was anzufangen, ich persönlich kenne die Marke kannte aber das Logo bisher nicht. Die Typo ist zwar gut gewählt aber dann so massiv und schwer mit 3 verschiedenen Größen hätte nicht sein müssen. Den Ansatz mit der Jahreszahl kann ich verstehen man will wohl damit zu Ausdruck bringen wie Traditionell man ist. Typo wesentlich kleiner und ich hätte damit Leben können.

  4. Das man an der Schrift schraubt finde ich ganz gut, aber bitte nicht so. Die Caslon strahlt überhaupt keine Ruhe aus. Wenn ich da 2 Minuten drauf schaue krieg ich die totale Panik, das ist viel zu aufgeregt.
    Ich finde eine Marke mit so hohem Bekanntheitsgrad und so viel Tradition brauch auch einen entsprechenden Schriftzug. Eine vorsichtigere Auffrischung wäre hier besser gewesen.

    Die Bildmarke ist DAS Erkennungsmerkmal und damit in der neuen Version viel zu klein!!!!!!

  5. Zu kleine Schwerter – zu viel Text.
    Das ALTE gefällt mir deshalb besser.
    Könnte mir aber auch vorstellen:
    Das NEUE mit:
    größeren Schwertern
    Text “Meissen” mit neuer Typo
    Text “Manufaktur seit” streichen – da überflüssig
    Text “1710” mit neuer Typo – um Tradition zu unterstreichen.

  6. Tach,
    Ich wollte nur mal darauf hinweisen, daß das 300jährige Firmenjubiläum der Staatlichen Porzelline dieses Jahr gefeiert wird. Die neue Site ist online und gefällt mir : http://www.meissen.com
    Allerdings ist kein eingestellt, was mich grundsätzlich stört. So richtig verstehe ich nicht, warum sich die Webdesigner zu gerne darauf verlassen, daß ich die default-Einstellungen für die Seitendarstellung in meinem Browser beibehalte. (Mache ich natürlich nicht. Ich will ja sehen, ob es eine Hintergrundfarbe gibt) Und das dann bei solch einer Designfirma. Na, egal.
    Vielleicht habt ihr noch keine Ausflugspläne im Frühling. ein Besuch im firmeneigenen Museum lohnt sich dieses Jahr besonders.

  7. Oh, der html-tag wurde entfernt. Mich stört die fehlende Programmierung einer Hintergrundfarbe der html-Seiten.Dabei kostet heutzutage ein bgcolor in winkligen Klammern keine Unsummen mehr.

Pingbacks

Kommentar verfassen

Folgende HTML-Elemente können verwendet werden: <b> <i> <img src="meineurl"> <a> <blockquote>