LALIGA präsentiert neue Markenidentität und richtet sich strategisch neu aus

Dieser Beitrag hat 19 Kommentare

1. Als ich vor gefühlt einem Jahrzehnt den Namen “La Liga” zum ersten Mal gehört habe, nachdem für mich die höchste spanische Spielklasse immer nur die “Primera División” war, dachte in etwa: ‘Was für ein schöner und zum Bild des spanischen Fußballs passender Name.’ Er hat etwas von Leichtfüßigkeit, Kunst am Ball, Eigensinn und Fußball-Ballett. Auch wenn ich die Assoziation des auf den Knien jubelnden Spielers und des, die Arme hochreißenden, Fans nicht abwegig finde, ist dies wohl eher das passende Logo für eine Batterie-Marke mit einem “u” als Anfangsbuchstaben, als für die technisch vielleicht beste Fußball-Liga Europas.

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   1. Danke für Deinen Kommentar Knut.

      In diesem Zusammenhang sprachlich interessant finde ich, dass der Name „La Liga“ hierzulande wohl durchweg als passend, und von Dir gar mit positiven Attributen wie Leichtigkeit belegt wird, hingegen der Name „Die Mannschaft“ von vielen Menschen – hierzulande – als unpassend und zum Teil auch anmaßend angesehen wurde. Weshalb sich der Name und der damit verbundene Markenauftritt nur wenige Jahre halten konnte. Ähnlich verhielt es sich mit dem Markenclaim „Das Auto“, der von Volkswagen bis 2016 verwendet wurde. Erst recht unter dem Eindruck des öffentlich gewordenen Abgasbetrugs war ein solcher über die Marke kommunizierter Absolutheitsanspruch nicht mehr zu halten. Nichts anderes macht der spanische Profifußballverband. Über den Namen unterstreicht der Verband den Anspruch, die von ihm organisierte Fußballliga, wäre die einzig wahre Liga, eben La Liga. Alle drei Fälle sind Ausdruck von Machtanspruch. Liegt’s an den bunten Regenbogenfarben oder an der fürs deutsche Ohr elegant klingenden spanischen Sprache, dass in diesem Fall der Machtanspruch nicht kritisch hinterfragt wird?

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      1. Ich denke, dass es garnicht unbedingt um Macht geht, sondern viel mehr um Mentalität und deren Wahrnehmung. In der Außenwahrnehmung wird die spanische Mentalität oft mit Stolz und Heißblütigkeit assoziiert. Im Gegenzug dazu stellt sich mir – als in Deutschland aufgewachsener Ausländer – die deutsche Mentalität und deren bewusste oder auch unbewusste Selbstwahrnehnung eher gegenteilig dar: weniger selbstbewusst, sehr selbstkritisch, bisweilen auch etwas unsicher.

         Im allgemeinen ist es doch oft so: was wir an uns selbst vermissen, schätzen wir an anderen umso mehr. Oft genug finden wir in Samstagabendromanzen im ZDF das Klischee der Mittvierzigerin, die sich vor der Kulisse eines kleinen italienischen Dorfs, aus den Fängen einer festgefahrenen, nüchternen deutschen Ehe, in die Arme eines heißblütigen Südländers flüchtet. Klischees gibt es, weil sie entweder stimmen oder weil sie eben funktionieren.

         Insofern denke ich, dass wir den Spaniern eine selbstbewusste Identität nicht nur gestatten, sondern sie sogar erwarten. Zusätzlich nehmen wir die spanische Sprache als weniger martialisch wahr. ‚Das Auto‘ dominiert den oft kritisierten Straßenverkehr, ‚La Liga‘ lädt zum Tanzen ein. Insofern sind diese Fälle aber wohl auch für sich gesondert zu betrachten. Ich denke, dass ‚Das Auto‘ auch deswegen nicht so recht funktionierten wollte, da es von den Deutschen nicht ganz ernst genommen wurde. Auch sind wir als Nation im Zuge der eigenen Vergangenheit immernoch sehr um unsere Außendarstellung bemüht, Anerkennung im Ausland tut uns gut. Umso selbstkritischer sind wir, was große Namen angeht und zu großes Selbstbewusstsein wird hierzulande ganz gerne mal belächelt.

         Im Falle ‚der Mannschaft‘, waren es hingegen wohl verdchiedene Faktoren. Zum einen klingt der Slogan neben ‚Equipe Tricolore, Squadra, Azzura, Selecao‘ etc. unfassbar sperrig, zum anderen war das größte Problem wohl, dass er sozusagen künstlich erschaffen wurde. Die Spitznamen der anderen Nationalmannschaften kamen durchweg alle von den eigenen Fans und haben sich in Jahren entwickelt. ‚Die Mannschaft‘ war nie ein Spitzname, sondern ein Marketingslogan und so wurde er auch wahrgenommen. Und wenn eines im komplizierten Feld der Public Relations nicht funktioniert, dann ist es fehlende Authentizität . Dafür hat die Öffentlichkeit ein sehr feines Gespür.
         ‚Die Mannschaft‘ als Bezeichnung für die Nationalmannschaft hat keinerlei Tradition und hat sich genau danach auch angehört. Ein bisschen wie: „wir brauchen was um so cool zu sein wie die anderen und müssen mit dem arbeiten, was wir haben.“

         Der Zeitpunkt vor der WM 2018, in deren Nachgang er als eben dieses Kunstprodukt perfekt für Selbstüberschätzung und Kommerzialisierung stand, war sicherlich ebensowenig hilfreich, wie die Turniere die folgten. Zusätzlich war, die Wegname des Wortteils ‚National‘, bei den sich nach einer selbstbewussten nationalen Identität sehnenden Deutschen nicht unbedingt hilfreich und Wasser auf die Mühlen der gerade aufstrebenden, rechtspopulistischen AfD. Viel schlechter hätte man es in diesem Fall wohl nicht machen können.

         Im Fazit muss man sagen, dass es wohl kein Land gibt, welches sich selbst durch die – in einem gesunden Maße essenzielle – aber hier zur Leitkultur erhobenen kritischen Auseinandersetzung so auffrisst wie Deutschland. Uns selbst gegenüber, aber auch auf andere gerichtet. Gönnen, tun wir uns nie etwas, nichtmal große Weltstars – außer beim Sport, denn da ist die Leistung messbar. Aber wieviele „Fans“ nach der WM 2018 Löws Erfolg vier Jahre zuvor schon wieder vergessen hatten, ist beschämend. Als Türke, der sowohl die deutsche, als auch die türkische Kultur kennt und schätzt muss ich sagen: Wir neigen wie kaum eine andere Nation dazu, Misserfolge mit „siehste!“ zu kommentieren und uns selbst durch tiefstapeln davor zu bewahren zu wollen. Insgeheim wünschen wir uns spanisches Temperament und bewundern Südländer dafür, aber auf Hochmut muss hierzulande eben zwangsläufig ein Fall folgen, Eigenlob stinkt und nicht vergessen: wer hoch fliegt fällt tief.

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         1. Vielen Dank Enes030, dass Du dir die Zeit genommen hast, Deine Ansichten und Einschätzungen so ausführlich darzulegen! Finde die Ausführungen sehr interessant und bereichernd.

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            1. Gerne, danke für die gute Arbeit hier :)

2. […] und Weiß in diesem Kontext zu verwenden, ohne dass, wie jüngst beim Rebranding der spanischen LaLiga, Assoziationen mit dem Dritten Reich hervorgerufen werden. Gerade im politischen/militärischen […]

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