Der DFB präsentiert ein neues Logo für die deutsche Nationalmannschaft. Aus markenstrategischer Sicht wird damit eine Lücke geschlossen, denn nun wissen Fußballfans und -Reporter weltweit, wie sie das Team rund um ihren Kapitän Bastian Schweinsteiger nennen sollen: Die Mannschaft!
Der Name „Die Mannschaft“ sei keine Eigenkreation, wie es Manager Oliver Bierhoff im Rahmen der heutigen Presseveranstaltung erläutert, sondern folge dem weltweiten Sprachgebrauch, der sich insbesondere im Zusammenhang mit der Berichterstattung über die WM im letzten Jahr in Brasilien etabliert habe. Ähnlich wie in Frankreich mit „Equipe Tricolore” und in Italien mit „Squadra Azzurra“ verfügt der DFB damit über einen Markennamen, der fortan im Zusammenhang mit der Fußball-Nationalmannschaft der Herren Anwendung findet.
In der offiziellen Pressemeldung heißt es hierzu: „In dieser Titulierung drückt sich der Respekt vor der größten Stärke der Nationalmannschaft aus. Die Mannschaft hat herausragende Individualisten, Weltklassespieler mit überragenden technischen und taktischen Fähigkeiten. Schlüssel für die größten Erfolge und größten Siege war aber immer, dass sich alle Spieler der Mannschaft untergeordnet und ihre Fähigkeiten für das Team eingesetzt haben – für “Die Mannschaft”.“
Indem der DFB den Namen als Markenkern definiert, fungiert „Die Mannschaft“ wie (ein weiteres) Marken- bzw. Erkennungszeichen und wird somit Bestandteil der Markenidentität. Das neue Logo ist eine Kombination des bestehenden Nationalmannschafts-Logos und dem Abzeichen, wie es auf den Trikots der deutschen Nationalmannschaft zur WM 2010 zu sehen ist. In einem Video wird die Herleitung des Zeichens dargestellt (siehe Link unten). Die Wortmarke, gesetzt in fetten Lettern in einer grotesken Schriftart, vermittelt Souveränität und das Selbstbewusstsein eines Weltmeisters. Zumindest die gekappten Querbalken der beiden „A“ vermitteln eine gewisse Dynamik.
Entwickelt wurde das Logo in Zusammenarbeit mit der Agentur MILK.
Damit das Markenbild komplett ist, müssten sich jetzt nur noch Fans umstellen: Hier ein paar Vorschläge für neue Fan-Gesänge:
„Auf gehts MANNSCHAFT schieß ein To-o-or…“
„MANNSCHAFT“ 3 x Klatschen „MANNSCHAFT“
„MANNSCHAAAAFT, MANNSCHAAAAFT, MANNSCHAAAAFT, MANNSCHAAAAFT …”
„Steht auf, wenn Ihr (ne) MANNSCHAFT seid“
Schau’n mer mal, ob es beim Testspiel gegen die USA am Mittwoch schon entsprechende Kreationen gibt.
Weiterführende Links
Da fällt mir nichts mehr ein. Harte Manndeckung zwischen S und C. Und freies Spiel zwischen DIE und dem Wappen.
DIE Mannschaft.
(DAS Auto.)
Wie unpersönlich kann man noch werden.
Wenigstens UNSERE Mannschaft hätte das als Marke heißen
könnenmüssen.Diese Vier auf dem Hintergrundfoto (Key visual?):
Sehr angestrengt, sehr viel Mühe, keiner schaut her.
Wie soll man bei einer solchen IDENTITÄT als Betrachter emotionale Bindung an diese Marke bekommen.
Markenstrategisch ist dies der Versuch der Besetzung eines Gattungsbegriffs. „Tempo“ als Synonym für Papiertaschentuch ist gewissermaßen der höchste Status, den eine Marke erreichen kann: ein Markenname verselbstständigt sich und wird Teil allgemeinen Sprachgebrauchs. Danach streben viele Marketer. „Das Auto“ ist Ausdruck von Besitzanspruch und ebenfalls der Versuch, eine Gattung zu besetzen. Auch Apple verfolgt mit der „Apple Watch“ die gleiche Strategie. Die Abkehr von der einleitenden „i“-Kennung ist ebenfalls Ausdruck größtmöglichen Selbstbewusstseins. Nach dem Motto: Seht her, wir haben DIE Watch, nicht irgendeine. Mit „Apple Music“ möchte man nun nicht nur einen weiteren Streaming-Dienst starten, sondern die Art und Weise, wie wir MUSIK konsumieren (ein weiteres Mal) revolutionieren. Nun gut. Als Marktführer respektive amtierender Weltmeister kann eine solche Positionierung, können derlei eine Gattung beschreibende Markennamen durchaus dazu beitragen, die eigene Stellung zu festigen. Mehr als Weltmeister geht nicht.
Bei einer Marke, die lediglich Mitläufer ist oder einer Mannschaft, die in der Vorrunde einer EM/WM ausscheidet, kann sich die Namenswahl auch sehr schnell ins Lächerliche umkehren. Insofern ist der Name verpflichtend. „Les Bleus“ beispielsweise ist da deutlich weniger problematisch, weil dieser Name keinerlei (zusätzlichen) Druck aufbaut.
Problematisch ist „Die Mannschaft“ auch deshalb, weil es grundsätzlich der Einstieg in eine Mehrmarkenstrategie bedeutet. Denn was ist mit Profilen wie twitter.com/dfb_team oder facebook.com/DFBTeam? Müsste es denn nicht konsequenterweise entsprechende „Die Mannschaft“-Accounts geben? Ist man jetzt „die Nationalmannschaft“, „das Team“ oder eben „Die Mannschaft“? Ich denke, dass man beim DFB die Konsequenzen, die die neue Marke mit sich bringt, nicht in Gänze beleuchtet hat. Den positiven Effekt – über das DFB-Team wird weltweit berichtet – nimmt man gerne mit, die negativen Aspekte könnten sich zu einem Klotz am Bein entwickeln. Davon abgesehen bescheinigt der deutsche Artikel „DIE“ im englischen Sprachraum der Mannschaft einen schnellen Tod.
Was man damit besetzen will, ist mir schon klar.
Das DIE soll die Alleinstellung aussagen und markieren.
Und in der Tat wird es nur noch blöd, wenn diese generische Alleinstellung nicht gehalten werden kann.
Genau. Das gelingt wohl nur den Eingefleischten.
Der “Markenname” ist, wie im Artikel bereits erwähnt, keine Eigenkreation, sondern ein seit Jahren genutzter Begriff. Besonders im Ausland wir er als Synonym für die deutsche Mannschaft verwendet.
Deshalb ist das “warum?” hier in meinen Augen nicht die entscheidende Frage, sondern das “wie?”.
Auch da kann ich mich im Grunde dem Artikel nur anschließen, aber als Fazit ist es doch unspektakulär und wenig emotionalisierend. Allerdings stören mich die Unterbrechungen im A mehr, als das die mir Dynamik vermitteln.
Das Bild mit den 5 Weltmeistern ist auch Klischee hoch 10 und ausgelutscht. Da hätte man sicherlich mehr daraus machen können (zu erwähnen sind hier die Fotos, die zum gleichnamigen Film entstanden sind).
https://www.paulripke.de/photo/paul_ripke_portfolio_people_sports_die_mannschaft/1
Interessant wird sein, wo das Logo überall auftaucht.
Eine Anmerkung zum 2. Bild (nur das horizontale Logo): Der Anstrich vom D sieht im Verhältnis irgendwie schmaler aus als auf den anderen Fotos. Geht das nur mir so?
kommt dir durch die kleiner Ansicht nur so vor
In welchem Land werden die Deutschen “die Mannschaft” bitte genannt?
Ich als Fussballfan finde das ganze sehr öde und werde die Deutschen sicher nie so nennen.
Dem brasilianischen Illustrator Cristiano Siqueira war „Die Mannschaft“ schon vor der letzten WM ein Begriff:
32 Poster zur FIFA-Weltmeisterschaft in Brasilien
Bereits seit der WM 2006 wird die Nationalelf (pardon, “Die Mannschaft”) in den internationalen Berichten, z.B. in der Berichterstattung auf der offiziellen FIFA-Website so genannt “The Mannschaft”.
Wenn’s nach unserem Spitznamen im Ausland ginge müßte es doch eigentlich “DIE PANZER” heißen, oder?
;-)
“Die Mannschaft”? Recht allgemein, sagen die meisten Leute nicht eher “Nationalelf”, “Nationalmannschaft” oder “DFB-Elf”?
Also ich finde das Logo durchaus ansprechend und gelungen. Es kommt wirklich sehr selbstbewusst daher.
Im Ausland ist der Name absolut gebräuchlich. Man muss sich nur mal einen englischen Kommentator mit einem “Bastian Sweinsteiger and the Mannschaft” zu Gemüte führen.
Eine emotionale Bindung ist bei diesem Sport ohnehin gegeben und muss nicht unbedingt forciert werden, wie es die oben genannten Beispiele „Equipe Tricolore“ und „Squadra Azzurra“ im Ausland zeigen. “Unsere Elf” weckt bei mir persönlich ohnehin direkte Assoziationen zu einem Hopfensaft – der Werbung sei dank!
Auch das Key Visual, sollte es denn dieses Bild tatsächlich sein, kommt sicherlich nicht von ungefähr. Die Mannschaft ist unter Profis und um Ausland nicht für ihre Einzelspieler bekannt, sondern für ihren Teamgeist und vor allem das “Ackern”, das Arbeiten für den Sieg. Dies kommt auf dem Bild wunderbar zur Geltung. Ein direktes Anschauen mit Zahnpasta-Lächeln halte ich da für ungeeignet und nicht authentisch.
Klasse Arbeit!
Auch wenn der Begriff sehr passend ist, widerspricht er sich mit den fünf ausgewählten Stars im Hintergrund. Ein Mannschaftsfoto, auf dem alle Spieler in gleicher Größe gleichberechtigt abgebildet sind, würde die Aussage “Mannschaft”, mit welcher sich die Nationalmannschaft von anderen Teams mit einzelnen sehr guten Spielern abgrenzt, deutlich besser unterstreichen.
Ja aber, dass ist ein recht verkopfter Ansatz. Alles immer gleichgewichtet ist ja meist das große Problem beim Thema gute Gestaltung. Erkennen und hervorheben, was für den Betrachter wichtig ist. Ich kenne nicht mal einen der 5 Spieler mit Namen, für mich wären kleine Namen noch hilfreich gewesen. Naja Millionäre beim Ballspielen sind offenbar für viele sehr unterhaltsam.
Es stimmt natürlich, dass bestimmte Dinge hervorgehoben werden müssen. Für den Betrachter sollten aber in diesem Fall nicht einzelne Stars wichtig sein, sondern das Team. Spanien kann mit einzelnen Spielern werben, Argentinien ebenfalls. Deutschland sollte hingegen (wie in dem Zitat “Brasilien hat Neymar, Argentinien hat Messi, Portugal hat Ronaldo – und Deutschland hat ein Team.”) zeigen, dass “Die Mannschaft” gemeinsam etwas erreicht.
Für mich sah das Bild eher aus wie: Diese 5 Spieler sind DIE MANNSCHAFT
Jetzt hätte ich gerne noch ein Logo für DAS CATERING, DAS MANAGEMENT und DIE SPIELERFRAUEN.
DIE SPIELERFRAUEN finde ich klasse. Mindestens als begleitende Aktion wäre das witzig.
hierzu sei auf die Welt-kolumne “ein mann, ein wort” verwiesen:
> https://www.welt.de/kultur/article133102049/Dafuer-muss-Deutschland-den-Franzosen-dankbar-sein.html
speziell
“[…] Ähnlich wie in Frankreich mit „Equipe Tricolore“ und in Italien mit „Squadra Azzurra“ verfügt der DFB damit über einen Markennamen, der fortan im Zusammenhang mit der Fußball-Nationalmannschaft der Herren Anwendung findet. […]” (dt)
vs.
“[…] Es ist ein bisschen so, als würden die Franzosen und Briten selbst nun anfangen, ihre Nationalteams L’équipe tricolore oder Three Lions Team zu nennen – zwei Spitznamen, die in den betreffenden Ländern keiner benutzt und die nur in Deutschland üblich sind. […]” (emew)
scheint interessant zu sein.
CU TOM
Auch ich musste sofort an “Das Auto.” denken.
“Die Mannschaft” folgt dann wohl auch dem Trend des simpleren, einfacheren …!?!
Mir persönlich fehlt es dann doch an so einigem – genauerer Bezug, exaktere Definition …
Die Schrift hat, zumindest hier ein angeschnittenes “D”, vermute das liegt aber an der Galerie.
Wobei ich generell etwas an der Schrift seltsam finde, bin nur unsicher ob es die Spationierung, die Strichstärken oder doch die verstümmelten “A” sind, irgendwie hakt’s da!?!
In dieser Reihe möchte ich noch gerne “Die Beliebigkeit” ergänzen! Ich hoffe es kommen nicht noch weitere Artikel-Fanatiker mit ähnlichen Kreationen in der Zukunft, das hat die deutsche Sprache nicht verdient – es wäre schlichtweg “Der Wahnsinn”…
Ich mags leiden.
. Da verzichte ich doch lieber und akzeptiere diese abstrakte Marke
Lieber wäre mir etwas gewesen wie “Die (deutschen) Adler” oder so. Es gibt ja auch in der internationalen Fußballwelt einige Tiere.
Aber um der Zielgruppe der 8-18 jährigen zu gefallen wäre das Logo dann sicherlich sowas geworden
Für die Kids gibt es doch schon das DFB-Maskottchen “Paule”.
https://www.cobrayouth.de/referenz-projekte/dfbpaule-marktforschung/
Oh man!
Und gerade der Fußball bietet ein schier endloses Sammelsurium an Begriffen und Möglichkeiten Neologismen zu streuen …
Auch die Fotos sind wenig Effét geladen und versprühen eher den Charme eines Stockmotives oder Instagrambildes.
[…] via Design Tagebuch […]
[…] Element erweitert – man firmiert jetzt auch offiziell als “Die Mannschaft”. Das Designtagebuch analysiert “Die Mannschaft”, Michael Rosentritt fragt, ob das nötig war […]
Der Trend, aus allem und jedem ne Marke mit Wort-Bild-Logo machen zu müssen nimmt immer groteskere Züge an.
Die Idee ist einfach nur peinlich!
was ich wirklich nicht verstehe, die gleiche Agentur hat doch eigentlich schon ein CD erarbeitet für “Die Nationalmannschaft”. https://www.milkdesign.de/arbeit/die-erste-elf-corporate-design
was soll dann das ganze jetzt mit “Die Mannschaft” ??????
für mich sieht das nach “arbeitsbeschaffungsmaßnahme” aus.
sorry die rolle rückwärts hätte es wirklich nicht gebraucht.
Es gibt also ein CD … und daraus leitet sich ab, kein Redesign machen zu müssen? Den Gedankengang verstehe ich nicht.
Vielleicht finden wir ja noch dazu jemanden, der die Neugestaltung als Rolle vorwärts beschreibt – dann sind wir aber alle baff, oder?
Ich hoffe nur inständig, dass diese Bezeichnung nicht Einzug in die alltägliche Berichterstattung findet. “Am morgigen Mittwoch spielt Die Mannschaft in einem Testspiel gegen die USA.” Grauenhaft! Zur Vermarktung im Ausland sicherlich sinnvoll, allerdings für den alltäglichen Sprachgebrauch nicht förderlich. Wer würde schon sagen “Was guckst Du heute Abend?” – “Oh, heute Abend spielt “Die Mannschaft” gegen XYZ…”
Unabhängig davon, und bereits weiter oben erwähnt: Die Bezeichnung “The Mannschaft” hat man beispielsweise bereits vor 9 Jahren während der Berichterstattung über die WM in Deutschland desöfteren gelesen. Erstaunlich, dass Herr Bierhoff mit seinem überragenden Weitblick dies erst im letzten Jahr bemerkt hat.
Gibt es da nicht ein problem. Das wort mannschaft wird doch auch fuer andere teams in der berichterstattung verwendet
Vor allem beim spiel. Wie Soll man das differenzieren ?
Äußerst selbstbewusst (abgesehen vom kaum mehr dechiffrierbaren DFB-Logo). Mir gefällts. Wer britische oder US-amerikanische Berichterstattung verfolgt, dem ist die Bezeichnung “Die Mannschaft” in der Tat sehr geläufig. Und hierzulande sagen wir sowieso, was wir wollen, und lassen uns das Logo recht egal sein. :-)
Einzig der Versalsatz ist – man kann es nicht netter ausdrücken – unterirdisch. Aber da erwartet man ja auch nichts mehr.
Da ist die einzige Nationalmannschaft, die den WM-Titel verteidigt hat, gerade bei der WM “” und der nationale Verband hat nichts besseres zu tun, als eine andere Mannschaft zu hypen? Geht noch mehr Missachtung?
Unerlässliches Pendant: DIE FRAUSCHAFT. Da klappt das mir dem abgekniffenen AA auch. Und dazu: Deutsche Markenbutter – die goldene mit den vier Sternen. Apropos: Die Fünfe da im Bild – sind das nicht die, die bei der Nationalhymne nie mitsingen? Mal kucken heute Abend.
Wie beliebig ist das denn bitte? Da kann doch genauso gut jeder Kreisligaverein sein Logo nehmen und “Die Mannschaft” dazu schreiben.
Mit dem Unterschied, dass die Nationalelf international als “die Mannschaft” bekannt ist, die SpVgg Hintertupfingen eher nicht.
Demnächst nicht mehr “Deutschland”, sondern “Das Land”.
Nationalfarben sind ja auch verschwunden, alles nur noch beliebig.
Deutschland schafft sich ab.
Und der Volkswagen ist nur noch “Das Auto”. Wenn das der geistige Vater des Volkswagens wüsste!
“Das Land” wie geil!
NATIONALELF hätte mir besser gefallen
Warum haben die Spieler auf Ihrem Trikot nicht das neue Logo? Unter den Sternen ist etwas anderes zu sehen und was auch immer auf dem Trikot beige ist, es ist nicht das Logo.
Jan
War ja klar. Die Deutschen sind nicht nur Fussballweltmeister sonder auch Meister der “Political Correctness”. Im Begriff “Die National-Mannschaft” steckt eben viel zu viel Patriotismus, und dass wird den bunten Deutschen Volk eben nicht mehr gegönnt. Deutschland schafft sich ab. Und dafür wird dann auch noch eine Werbeagentur honoriert, armseliger gehts nicht mehr…
Welcher DFB Marketing Experte hat sich mit Bierhoff denn diesen “Die Mannschaft” Schwachsinn ausgedacht? Von Selbstbewußtsein zeugt diese Gag- Bezeichnung überhaupt nicht. Der bisher für jeden in- und ausländische Fussballfan allgemein verständliche Begriff “Nationalmannschaft” für unsere Elitekicker war anscheinend in den Zeiten von Links diktiertem Multikulti – Flüchtlingspolitik und dem verblendeten Gender-Wahnsinn wohl plötzlich zu sehr wörtlich >National< geprägt?! Der deutschen political correkt Tolleranz fällt immer noch eine weitere verblödetete Steigerung ein. Kopfschüttel.
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[…] feiert das neue Trikot der deutschen Mannschaft im Länderspiel gegen England am kommenden Freitag. Das ZDF überträgt die Begegnung im […]
[…] wie sie beispielsweise hierzulande von Seiten des DFB zuweilen zur Schau getragen wird (siehe „Die Mannschaft“), vermissen lässt. Kein überflüssiger Schnickschnack, kein „Story-Telling-Bohei“ und kein […]
Die (Bild) Marke DIE MANNSCHAFT wurde nach nicht einmal drei Jahren einem Redesign unterzogen. Das zarte Pflänzchen hatte kaum die Möglichkeit sich zu entwickeln und musste nun einem neuen Ansatz weichen. Hat jemand dahingehend weitere Informationen zum Grund und der Ausführung?
Herzlichen Dank für den Hinweis Bernd!
Wie es aussieht, erfolgte die Umstellung bereits im Oktober 2017 und damit knapp zwei Jahre nach Einführung der ersten Wortmarke.
Es könnte das Ende der Marke „Die Mannschaft“ sein. Reinhard Grindel gestern im Rahmen einer Erklärung gegenüber Pressevertretern: „Ich nehme auch wahr, dass an der Basis der Begriff ‘Die Mannschaft’ als sehr künstlich empfunden wird. Auch das sollten wir auf den Prüfstand stellen.“
via n-tv
Gegenüber der BILD-Zeitung hat DFB-Nationalmannschaftsdirektor Oliver Bierhoff vor wenigen Tagen erklärt, man werde am Slogan und an der Marke „Die Mannschaft“ festhalten.
Sieben Jahre nach ihrer Einführung wird die Marke „Die Mannschaft“ wieder abgeschafft. Ab sofort nennt der DFB das Herren-Team „Nationalmannschaft der Männer“ oder „Männer-Nationalmannschaft“, siehe Pressemeldung: DFB verzichtet künftig auf den Markennamen “Die Mannschaft”