Globetrotter Ausrüstung, seit 2015 eine 100%ige Tochter der schwedischen Fenix Outdoor International AG, verpasst sich erneut ein neues Erscheinungsbild. Vor dem Hintergrund veränderter Strukturen und einem noch größeren Fokus auf das Thema Nachhaltigkeit tritt Globetrotter zukünftig als grüner Bär in Erscheinung.
Gerade einmal drei Jahre ist es her, dass sich der, nach eigenen Angaben, führende Outdoor-Händler Deutschlands ein neues Logo und ein neues Corporate Design zugelegt hatte (dt berichtete). Nach wirtschaftlich schwierigen Jahren ist Globetrotter, dank starkem Mutterkonzern im Rücken, hierzulande wieder auf Expansionskurs.
Mit veränderter Strategie und neuem Store-Konzept – Community statt Kältekammer – will man die Marktführerschaft behaupten. „Wir wollen ganz klar Best in Travel, Trekking, Hiking und Everday Outdoor sein. Das Thema Nachhaltigkeit steht ebenfalls ganz oben auf der Agenda“, wie Unternehmenschef Johannes Jurecka kürzlich in einem Interview erklär…
Globetrotter Ausrüstung, seit 2015 eine 100%ige Tochter der schwedischen Fenix Outdoor International AG, verpasst sich erneut ein neues Erscheinungsbild. Vor dem Hintergrund veränderter Strukturen und einem noch größeren Fokus auf das Thema Nachhaltigkeit tritt Globetrotter zukünftig als grüner Bär in Erscheinung.
Gerade einmal drei Jahre ist es her, dass sich der, nach eigenen Angaben, führende Outdoor-Händler Deutschlands ein neues Logo und ein neues Corporate Design zugelegt hatte (dt berichtete). Nach wirtschaftlich schwierigen Jahren ist Globetrotter, dank starkem Mutterkonzern im Rücken, hierzulande wieder auf Expansionskurs.
Mit veränderter Strategie und neuem Store-Konzept – Community statt Kältekammer – will man die Marktführerschaft behaupten. „Wir wollen ganz klar Best in Travel, Trekking, Hiking und Everday Outdoor sein. Das Thema Nachhaltigkeit steht ebenfalls ganz oben auf der Agenda“, wie Unternehmenschef Johannes Jurecka kürzlich in einem Interview erklär…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Besonders schön ist, dass der Globetrotter Schriftzug tatsächlich nicht in der Adobe Garamond Pro gesetzt ist wie die anderen Markenlogos der Fenix Gruppe, sondern hier die Adobe Minion Pro aus unerklärlichen Gründen zum Einsatz kommt. Konsequent geht anders.
Vielen Dank für die Präzisierung Ad! Ich habe den Schriftnamen im Beitrag korrigiert.
Mal ab von allen Gestaltungsaspekten: Wie nachhaltig ist es eigentlich in so einem kurzen Zeitraum die Marke wieder umzustellen und diverse Produkte/Materialien auszutauschen? Bei einem reinen Onlinehandel mag das unkompliziert umzusetzen sein, aber in Anbetracht der vielzahl an Stores und Mailings/Katalogen nicht sehr glaubwürdig.
Welche Schrift wurde denn nun benutzt? Im Artikel steht einmal Minion und dann im Kommentar dass es die Garamond ist.
Wohl nicht nur mir ist es völlig egal ob das Logo ein Bär oder Stinktier ist, in welcher Schrift die Anzeigen gesetzt werden (so ich es lesen kann!).
Einzig interessant an derart Verein ist der PREIS der Produkte , und hier natürlich der IDENTISCHEN Produkte, um nicht Äpfel mit Birnen zu vergleichen!
Wenn mir da der Rucksack Gröden für 99 Euro untergejubelt werden soll, anderswo ich dafür nur 69 Euro zahle, dann ist die Frage nach Logos obsolet!
Und die “Beratung” bekomme ich im Internet schneller, bequemer und seriöser – als von den zumeist aroganten Herrschaften beim “größten” Anbieter der Branche, der Service ist dort lange schon unterirdisch!
Doch, denn hier im dt, wo Design und Branding im Mittelpunkt stehen, sind Sie jedenfalls der Einzige, dem das Thema egal ist.
Kritik an den Preisen kann man freilich auch hier anbringen, sofern dies im gegebenen Kontext relevant ist. Dann allerdings wäre es schon schön, wenn man sich an den Kommentaren, die sich tatsächlich auf das Thema beziehen, ein Beispiel nehmen könnte – Stichwort Differenzierung. Pauschalurteile wie „zumeist arrogante Herrschaften“, sind doch – mit Verlaub – wirklich Käse. Na ja, Hauptsache man hat ein weiteres Forum gefunden, in dem man Dampf ablassen kann.
Liebe Freunde,
was hier vorgestellt wird ist der “finale” Zusammenschluss mehrerer nationaler Outdoormarken, wie auch oft im Text erwähnt.
Den Bär aber als “neues” Logo hier einzuführen, da hätte ich mir doch etwas mehr Recherchearbeit gewünscht. Mindestens seit dem Jahr 2000 ist der Bär Teil der schwedischen Naturkompaniet und dort eine bekanntes, wiedererkennbares Logo für schöne Outdoorläden. (Siehe z.B. https://web.archive.org/web/19990418050955/https://www.naturkompaniet.se:80/).
In meinen Augen macht es nur Sinn, dieses Logo auf alle Teile der Fenix-Gruppe auszuweiten, also auf Naturkompaniet (SE), Partioaitta (FI), Friluftsland (DK) und eben Globetrotter (DE). Die anderen Marken führen diesen Bären bereits – ich habe nicht recherchier wie lange. Eventuell auch eine aktuelle entwicklung.
Im Text wird die Font des neuen Schriftzuges einmal als Minion und einmal als Garamond vorgestellt, welche ist es denn nun?
Offenbar hast Du, lieber Daniel, den Artikel gar nicht komplett gelesen. Denn im Text wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass es sich hier nicht um ein Redesign im klassischen Sinne handelt, sondern dass Globetrotter im Zuge der veränderten Besitzverhältnisse des Unternehmens ein für Globetrotter (!) neues Erscheinungsbild erhalten hat. Auf den Zusammenhang mit Naturkompaniet, Friluftsland und Partioaitta wird explizit im Text eingegangen, auch dass diese Marken bereits seit Jahren einen Bären als Markenzeichen haben.
Der Vorwurf, hier sei schlecht recherchiert worden, ist also Quatsch.
Richtig ist hingegen, dass im Artikeltext und im nachfolgenden Kommentar fälschlicherweise zwei unterschiedliche Schriftnamen genannt werden bzw. wurden. Für diesen Hinweis einen herzlichen Dank. Der neue Globetrotter-Schriftzug ist in der Adobe Minion Pro gesetzt. Der Kommentartext im Artikel wurde entsprechend korrigiert.
Als ehemaliger Mitarbeiter und ausgebildeter Designer mit Gespür für Ästhetik kann ich mit Recht und Fug dieses “Logo” als Nagel in den Sarg der Firma Globetrotter bezeichnen. Ich schließe mich mit meinem Urteil allen kritischen Stimmen an und spreche der Führung des Ladens, dem Erzeuger des Logos und allen weiteren Verantwortlichen jegliches Gespür für Märkte, Zielgruppen und das Leben auf dem Planeten Erde im Jahre 2019 A.D. ab. Bereits 2012 zeichneten sich ein strategisch bedingter Verfall der zuvor gelebten und teilweise verkörperten Werte der Belegschaft ab. Nicht nur litten Mitarbeiter unter immensen Druck und dem Verlust ihrer Arbeitsplätze, es wurde auch die Unfähigkeit deutlich, den Onlinebereich kompetent und zeitgemäß aufzustellen. Die Ratten verließen das sinkende Schiff. Es blieb ein entkerntes, befremdliches Gerippe (s. RunnersPoint etc.), das mit der ursprünglichen Identität des Unternehmens so gut wie gar nichts mehr zu tun hat. Long story short: So klar wie hier Unfähigkeit (auch in Servicebelangen s. Trustpilot – Vorsicht: gefakte 5-Sterne Bewertungen) demonstriert wird, ist für mich und sehr viele einst begeisterte Kunden und Mitarbeiter das Schicksal besiegelt. Daran wird sicherlich ein neues Logo in einer quasi Sytemschriftart (!) nichts verändern. Nächstes mal bitte Comic Sans und nen tasmanischen Beuteltiger mit Lemurenschwanz dran, das erinnert mich an eine gute, prähistorische Zeit … Wer nicht merkt, wie so vieles Schlechtes weichen muss, wird sich sicherlich die ein oder andere Freudenträne an dieser Stelle verkneifen müssen. ☺ï¸
Danke für diesen tollen Artikel zu dem Thema. Kurz vor einer Reise klappte mir die Kinnlade herunter, als ich das neue Website Design sah. Für mich als Kunde war schon mit dem “alten” Re-Design jegliche Verbindung zum ursprünglichen Geschäft verloren gegangen, und jetzt knallt die Konzernmutter für jede Tocher ein ähnliches Design auf den Tisch? Dann ist für mich der eigentliche Spirit nun endgültig erwürgt und Globetrotter nur noch ein beliebiger Outdoor-Allewelts-Laden. Es ist krass zu sehen wie stark Designs und Logos einen selbst als Kunde beeinflussen. :)
[…] Zeit sind oftmals ein Indikator für eine wirtschaftliche Schieflage, siehe Schlecker, Beate Uhse, Globetrotter u.a.. In jedem Fall jedoch sind rasch auf einander folgende Redesigns Ausdruck von […]