Der „Schrägstrich im Quadrat“ wird 40
Bildquelle: Deutsche Bank
Die Deutsche Bank feiert dieser Tage das 40-jährige Jubiläum ihres Firmenlogos. Der „Schrägstrich im Quadrat“, wie das vom deutschen Grafikdesigner Anton Stankowski geschaffene Zeichen genannt wird, ist seit 1974 das visuelle Erkennungszeichen des größten Kreditinstituts Deutschlands.
Bereits im Juli 1972 wurde die Logogestaltung ausgeschrieben. Anton Stankowski setzte sich schließlich mit seinem Entwurf, der in einem geschlossenen Quadrat verlaufenden, aufsteigenden Diagonale, gegen sieben andere Gestalter durch.
Als das finale Logo zwei Jahre(!) später schließlich der Öffentlichkeit präsentiert wurde, titelte etwa die BILD-Zeitung: „Skandal: Maler verdient mit fünf Strichen 100.000 Mark“. Besser geworden ist seitdem die Berichterstattung über Kommunikationsdesign nicht. Nach wie vor ist die Bedeutung von Corporate Design in großen Teilen der Gesellschaft schwer vermittelbar, was auch daran liegt, dass Designprozesse zu wenig sichtbar gemacht werden, in erster Linie von den jeweiligen Unternehmen selbst. Hinter den „fünf Strichen“ steckte freilich ein über viele Monate währender Prozess, bei dem die unterschiedlichsten Zeichen und Logos entstanden, wie auch das Video ansatzweise aufzeigt; nach meinem Geschmack hätte es gerne ausführlicher und detailreicher sein dürfen. Immerhin widmet die Deutsche Bank ihrem Firmenzeichen ein solches Special (,anstatt ein Redesign vorzunehmen, das sich pr-technisch deutlich besser verwerten ließe).
In einem entsprechenden Artikel wird auf der Website der Deutschen Bank an die Entstehungsgeschichte des Firmenlogos erinnert: Deutsche Bank-Logo feiert 40. Geburtstag (deutsche-bank.de)
Dieses Logo bedarf keiner Quartalsnachbesesserung. Es ist zeitlos.
Anton Stankowski war ein Gebrauchsgrafiker, einer der NICHT zwischen Kunst und Design trennte. “Ob Kunst oder Design ist egal – nur gut muss es sein.” Stankowski
Er trat in den Kreis der Ulmer Schule (Professur an der hfg Ulm) ein um Max Bill, Otto Aicher und Inge Aicher-Scholl. “Wir wollen fachliches Können, kulturelle Gestaltung und politische Verantwortung zu einer Einheit verbinden (…) eine neue demokratische Erziehung junger Menschen und deren kultureller Integration ermöglichen.” Gestaltung ist eben Haltung und keine Gewinnmaximierung. Ein weiteres gestalterisches Highlight Stankowskis ist für mich das Plakat für die Kieler Woche 1962.
[…] Der „Schrägstrich im Quadrat“ wird 40 […]
[…] von ungefähr verläuft die Diagonale im Logo der Deutschen Bank, Anfang der 1970er Jahre von Anton Stankowski entworfenen, von links unten nach rechts oben. Dabei […]
[…] vor einiger Zeit abgelegt. Der diagonale Doppelstrich stellt einen direkten visuellen Bezug zum Schrägstrich des Mutterkonzerns Deutsche Bank […]
Die Lobhudeleien sind nicht nachzuvollziehen.
Fakt ist, dass ein relativ einfacher (und wenig in die Tiefe gedachter) Entwurf die finanziellen Relationen sprengt, die für die Arbeit gerechtfertigt wären. Ich kann das beurteilen, bin selbst Grafiker. Ich weiß sehr wohl um die hohe Kunst und die Bedeutung von CI. Dazu braucht man keine Belehrung. Auch eine kreative Leistung, die einem kreativen Geist entspringt und deren Wert sowie dessen Umsetzung braucht keine Rechtfertigung. Das Honorar muss aber dem tatsächlichen Aufwand, damit meine ich den gestalterischen Aufwand, die gesamte geistige Vorarbeit entsprechen und dieser nicht völlig zuwiderlaufen.
Ein gutes Logo muss fachlich den 3 Qualitätsanforderungen entsprechen: Übersichtlichkeit (d. h. einfacher Wiederkennungswert), Bezug und Ästhetik. Bis auf den ersten Punkt ist keiner der Kriterien wirklich erfüllt. Die Entlohnung ist also auch in dieser Hinsicht nicht gerechtfertigt.
Auch der Hinweis auf die berufliche Qualifikation bzw. die fachliche Ausbildung des Gestalters, wie von manchen idolverehrt anmutenden Kommentatoren ehrenrettend vorgebracht wurde, sind keine Rechtfertigung und Beweis für “Können”. Es zählt nur das Resultat.
Ich selbst habe ein ähnliches Logo in den 70er Jahren entworfen, VOR Stankowski, wäre aber nicht im Traum darauf gekommen, einen derartigen Betrag in Rechnung zu stellen. Dummheit, werden manche einwenden, aber ich bekämpfe seit langem die überbordenen Honorarabrechnungen der Werbeagenturen (durch eigene aggressive Preisgestaltung).
Das Jubiläum zu begehen ist also völlig verfehlt.