Wurm-Fisch-Angler-Metapher, Grafik: Schaffrinna

Was an dem Marketing-Spruch „Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler” heute noch richtig ist und Gültigkeit hat, und was nicht

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Die Redewendung „Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler" dürften selbst viele Menschen schon einmal gehört haben, die mit Marketing und Werbung nichts zu tun haben. Der ehemalige RTL-Chef Helmut Thoma hatte maßgeblich zur Verbreitung dieser Redewendung beigetragen. Ob die damit verbundene Aussage heute noch gültig ist, und die Metapher noch zeitgemäß, soll im folgenden Beitrag thematisiert werden.

Kultrurelle Aneignung – Karolingische Minuskel, Grafik: Schaffrinna

Kulturelle Aneignung im Kommunikationsdesign – von problembehaftet bis unentbehrlich

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Kulturelle Aneignung ist auch im Kommunikationsdesign ein Thema. Wie könnte es auch anders sein, in einer Welt, die voller Zeichen und Symbolik ist. Trotz zunehmender Sensibilisierung werden im Marketing und im Branding auch heute noch stereotype, teils diskriminierende, (unterschwellig) rassistische Zeichen und Bilder produziert und rezipiert. Inspiration aus fremden Kulturen schöpfen ist Teil der Menschheitsgeschichte, auch des Designs. Doch wann wird Adaption und Aneignung in diesem Zusammenhang problematisch?

designtrends

Trends im Design – welche Entwicklungen können wir in nächster Zeit erwarten? Und welche wünschen wir uns?

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Für die erste Ausgabe im Jahr 2024 des Magazins „t3n - Digital Pioneers“, am vergangenen Wochenende erschienen, habe ich einen Gastbeitrag beigesteuert: Trends im Design. Um die bloße Optik geht es in diesem Kommentar weniger. Mehr um die Frage, welche Entwicklungen wir uns wünschen. Als Kreativschaffende haben wir die Entwicklung – ein Stück weit – selbst in der Hand.

Corporate Wording Markenname

Corporate Wording: wie Corporate Identity, Corporate Design und die Schreibweise des Markennamens zusammenhängen

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Markenkommunikation braucht, um die intendierte positive Wirkung entfalten zu können, eine durchdachte, passgenaue, konsequente Sprache. Nicht selten verursacht die Schreibweise des Markennamens aufgrund der Vielschichtigkeit von Design und Markenkommunikation Konflikte. Schon oft wurde das Thema hier im dt angerissen. In diesem Beitrag soll einmal näher auf die Zusammenhänge eingegangen werden.

AFP Faktencheck – Bundesheer Logo, Quelle: AFP Faktencheck

AFP-Faktencheck stellt „irreführende“ Meldung über das Logo / Corporate Design des Bundesheeres richtig

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Großartig! Das Faktencheck-Team von AFP Österrreich (Verbund Agence France-Presse) hat einen Beitrag veröffentlicht, in dem eine Meldung des Boulevardmediums Exxpress über das Logo des österreichischen Bundesheeres richtiggestellt und als irreführend bezeichnet wird.

Unterwanderung, Grafik: Schaffrinna

Mechaniken rechtsextremer Kommunikation: Strategien, die im Zuge von Unterwanderung angewandt werden

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Aus gegebenem Anlass gehe ich in diesem Beitrag auf Mechaniken rechtsextremer Kommunikation ein. Denn hier im Fachblog Design Tagebuch wurde in den letzten Tagen gezielt der Versuch unternommen, im Rahmen einer Diskussion bestimmte Positionen salonfähig zu machen. Positionen, wie sie rechtspopulistische und rechtsextreme Gruppierungen vertreten.

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