Brand South Australia

Der australische Bundesstaat „South Australia“ hat vor wenigen Stunden eine neue Marke lanciert, mit der sich der Bundesstaat erstmals branchenübergreifend ein Profil zulegt.

Weder löst die neue Marke bestehende Markenauftritte ab, etwa den der Tourismusmarke South Australia, noch ersetzt sie das Erscheinungsbild der Regierung. Vielmehr begreift sich die neu geschaffene Marke als eine Art Nation Branding (auf Länderebene) respektive „Competitive Identity“, wie es Simon Anhalt der „Erfinder“ des Begriffs „Nation Branding“ lieber bezeichnet wissen will. Die neue Marke soll „die Art und Weise, wie South Australia in allen Sektoren und Branchen wahrgenommen und verstanden wird“ positiv beeinflussen.

Jay Weatherill, Ministerpräsident des Bundesstaates South Australia, hatte die Entwicklung der Marke angestoßen. Wie in australischen Medien berichtet wird, hätte er auf Auslandsreisen immer wieder feststellen müssen, dass South Australia über einen zu geringen Bekanntheitsgrad verfüge und gerne schon einmal mit Südafrika verwechselt würde.

Im vergangenen Jahr wurde die Entwicklung einer Marke beschlossen, umgerechnet rund 1 Mio. Euro wurden hierfür zur Verfügung gestellt. Um den Branding-Prozess nach Außen hin so transparent wie möglich zu halten, wurde mit brandingsouthaustralia.sa.gov.au eigens eine Website eingerichtet. Begleitet wurde der Diskurs via Twitter und Facebook. Das Ergebnis der Arbeit wurde der Öffentlichkeit nun vorgestellt.

Ausgehend von der kartografischen Darstellung des Landes wurde ein Logo entworfen, in dem die Landesgrenze, getreu dem offiziellen Motto „Open the door to South Australia“, als stilisierte Tür dargestellt ist. Die Türöffnung ist das zentrale Thema innerhalb der Kreation. Die Titelseiten von Broschüren und Katalogen greifen diese Idee ebenso auf wie Objekte im öffentlichen Raum. Die in rot, orange und gelb angelegte Bildmarke ist Teil eines flexiblen Systems, das neben verschiedenen Wortbildmarken-Kombinationen auch den Einsatz der Bildmarke als Schablone gestattet, die Fotografien in sich aufnimmt.

Cato Partners hatte sich in einem Auswahlverfahren, an dem 36 Agenturen teilnahmen, mit ihrem Konzept durchgesetzt. Die Agentur ist bereits für das Branding der Tourismusmarke South Australia verantwortlich.

Quelle:
https://www.brandsouthaustralia.com.au/
https://www.premier.sa.gov.au/index.php/brandsa