Ariel, eine Waschmittelmarke von Procter & Gamble, erhielt bereits Mitte letzten Jahres eine neue Aufmachung. Immer mehr Produkte zeigen nun die neue Gestaltung. Während Blau als Akzentfarbe an Bedeutung verliert, prägt auch weiterhin das typische Ariel-Atom als Bildmarke das Gesicht der Marke.
Seit den frühen 70er Jahren ist Ariel aus der TV-Werbelandschaft nicht wegzudenken. Immer wieder veränderte sich über die Jahre der Markenauftritt, meist still und leise. Blau als Akzentfarbe fällt zukünftig weniger stark ins Gewicht. Wäre die Marke Ariel nicht traditionell grün, hätte man auch von einer Art Greenwashing sprechen können. So aber knüpft der aktuelle Markenauftritt wieder an bisherigen Entwicklungsschritten an.
Mediengalerie
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Ariel Actilift
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Ariel Logo (2013)
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Ariel Actilift Color
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Ariel Logo
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Logo, Quelle:
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Ariel Logo (2013)
Quelle: P&G
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Ariel, eine Waschmittelmarke von Procter & Gamble, erhielt bereits Mitte letzten Jahres eine neue Aufmachung. Immer mehr Produkte zeigen nun die neue Gestaltung. Während Blau als Akzentfarbe an Bedeutung verliert, prägt auch weiterhin das typische Ariel-Atom als Bildmarke das Gesicht der Marke.
Seit den frühen 70er Jahren ist Ariel aus der TV-Werbelandschaft nicht wegzudenken. Immer wieder veränderte sich über die Jahre der Markenauftritt, meist still und leise. Blau als Akzentfarbe fällt zukünftig weniger stark ins Gewicht. Wäre die Marke Ariel nicht traditionell grün, hätte man auch von einer Art Greenwashing sprechen können. So aber knüpft der aktuelle Markenauftritt wieder an bisherigen Entwicklungsschritten an.
Mediengalerie
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Ariel Actilift
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Ariel Logo (2013)
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Ariel Actilift Color
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Ariel Logo
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Logo, Quelle:
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Ariel Logo (2013)
Quelle: P&G
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Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ist das offizielle Lesart mit dem Atom? Mich erinnert das Geschwurbel überhaupt nicht an ein Atom. Ich seh da keinen Atomkern, die Elektronen liegen alle auf einer Ebene, verknoten aber ihre solide glänzenden Laufbahnen ineinander. Das ist in meinen Augen eher eine unmögliche Figur aus drei Ringen.
[…] Ariel in neuer Verpackung […]
ich fands vorher dynamischer, jetzt ist es irgendwie statisch. ich muss dabei Ergo Versicherungen denken.
Sorry Jungs, aber für mich ist das neue Logo (der neue Duft im Übrigen auch) von Jungs gemacht. Zielgruppe nicht im Blick und verprellt. Seien wir realistisch, Frauen kaufen Waschmittel und benutzen es auch überwiegend. Und das neue Design in Optik und Geruch ist so was von stechend und aggressiv, vollkommen an der Zielgruppe vorbei, das ist eindeutig nicht für Frauen gemacht. Abgesehen davon, dass das neue Ariel-Atom zudem extrem chemisch rüber kommt und der neue Duft diese Negativgefühl unterstützt. Eine junge Mutter, die ein Baby zu versorgen hat, wird sich anderweitig orientieren. Und auch viele junge, ökologischer denke Menschen werden vermutlich negativ beeinflusst beim Kauf. Ariel, das einen überwiegend positiven, freundlichen Markencharakter hatte, wirkt nun alles andere als natürlich. Blau steht nun mal für Frische, Klarheit, Reinheit, übertragen auch für weiß und war sicher ein kluger Schachzug, nachdem herkömmliche Waschmittel in den Neunzigern zunehmend in die Kritik gerieten und man nach natürlichen Alternativen suchte. Mag sein, grün und rot mit blau waren etwas viel Farbe, aber eben auch weniger massiv im Kontrast und blumiger in der Gesamtwirkung. Und zusammen mit dem alten, freundlichen und frischen Duft ein Signal. An dem Logo ist in den letzten paar Jahren ziemlich viel herumgebastelt worden, es wurde typografisch schlimmer und zunehmend weniger gut lesbar. Das neue Logo ist darum konsequent in der Linie, aber auch hochgradig unsympathisch. Ich denke, es wird nicht lange so bleiben…. Design hin oder her, gemacht ist es für Nutzer, nicht für Gestalter. Da hat sich wer vergaloppiert.
Mal abgesehen vom Design riecht das Ariel colour&care jetzt nach agressivem Klostein. Die vorgängerversion hingegen richtig angenehm.
Ich wechsel das Waschpulver. Typischer Fall von verschlimmbesserung.