Der deutsche Hausgerätehersteller Miele, 1899 im westfälischen Herzebrock gegründet, ist derzeit dabei seinen Markenauftritt zu aktualisieren. Die Hausfarbe ändert sich und auch das Logo erhält ein Update.
Miele befindet sich heute noch im Familienbesitz. Mit insgesamt rund 19.500 Mitarbeitern werden in acht Werken in Deutschland sowie in vier weiteren Werken in Österreich, Tschechien, Rumänien und China Hausgeräte der Marke Miele produziert, unter anderem Waschmaschinen, Geschirrspüler, Staubsauger und Backöfen.
Der Markenauftritt von Miele wurde zuletzt vor 20 Jahren signifikant modifiziert. Eine neue Hausfarbe sowie ein verändertes Logo mit großzügigerem Freiraum soll der Marke zu einem harmonischeren Gesamtauftritt verhelfen, so erklärt Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der Miele Gruppe, den Anlass für die Anpassungen. „Vor allem für digitale Formate wie Websites und Apps wird die Anwendung erleichtert und ergeben sich neue Möglichkeiten“, so Kniehl. Kniehl übernahm die Geschäftsleitung Marketing/Vertrieb bei Miele vor drei Jahren.
Was soll die scheiß Zensur hier? Warum wurde in meinem Kommentar mein Name geändert?
Eieiei, wer oder was hat dich denn geritten? Ô_o
Achso, ja….
Wenn Sie ein Pseudonym anstelle Ihres Namens verwenden, dann gelten auch hier im dt allgemein in Foren übliche Regeln. Mit Zensur hat das freilich gar nichts zu tun.
Zum glück blieb die wunderschöne Wortmarke erhalten, das ist schon viel wert. Auch die Anwendung des Logo mittig finde ich durchaus gelungen. Website, da beliebt noch zu hoffen…
mir fehlt “- Verläßlichkeit für viele Jahre”. den rotton haben sie tatsächlich zu dunkel angesetzt. das läßt sich noch korrigieren, wenn sie sich mit der gesamtumstellung zeit lassen.
CU TOM
In meinen Augen eine gelungene Markenauffrischung.
Man muss das Rad nicht immer neu erfinden um mithalten zu können.
Miele überzeugt durch Qualität und das strahlt das Logo meiner Ansicht nach aus.
Einzig der Rotton hätte etwas weniger Cyan vertragen.
In dem Rotton ist gar kein Cyan (100 % Magneta, 80 % Yellow und 35% Tiefe)
Mmmh … also ich kann für den Rotton die Werte 27 % Cyan, 100 % Magenta, 100 % Yellow und 31 % Tiefe auslesen.
Wie hast Du den Farbwert ermittelt Ingo?
@Achim: Ich habe das 4c-Logo direkt von Miele bekommen und der Ton ist 100/80/0/35.
Vergrößerte Rotfläche und neuer Rotton, da gehe ich total mit. Aus meiner Sicht gelungen.
Bleibt nur zu hoffen, dass Miele auch mal die Helvetica als Hausschrift überdenkt, wenn man künftig »wertiger« erscheinen möchte. Denn mit »Premiumanspruch« und Eigenständigkeit diese Schrift freilich nichts zu tun..
Logos werden ja bei vielen großen Firmen immer mal wieder aktualisiert – soweit nichts neues. Dabei wird immer hervorgehoben, wie wichtig und toll und großartig diese Veränderungen seien. Alles quatsch finde ich. Ob nun diese oder jene Farbe verwendet wird, wird wohl kaum die Verkaufszahlen ankurbeln.