Aus gutem Grund – Imagekampagne für Grundig
Derzeit läuft eine Imagekampagne für Grundig an, die von Jung von Matt/Neckar kreiert wurde. Unter dem neuen Claim ”Aus gutem Grund. Grundig” soll in TV-Spots, Anzeigen und Online-Maßnahmen die Traditionsmarke weiter bzw. wieder bekannt gemacht werden. Bislang war man mit “Made for you” unterwegs.
Seit Januar 2004 gehört die Marke Grundig zur türkischen Beko Elektronik, diese wiederum firmiert seit April 2008 unter Grundig Elektronik. Entwickelt, designt und gefertigt werden die TV-Geräte seit Ende 2008 ausschließlich in Istanbul. Ein deutschsprachiger Claim und die DIN in der Headline… Nachtigall ick hör dir trapsen.
via horizont.net
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31 Kommentare zu 'Aus gutem Grund – Imagekampagne für Grundig'
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gerade solche riesenfernseher kosten 300, manche sogar 500 watt strom. wie kann man dann so einen schwachsinn verbreiten, dass der fernseher nur soviel strom verbraucht wie ein kaktus wasser benötigt? in welchem zustand verbraucht denn der fernseher nur so wenig strom – wenn er ausgesteckt ist?
Dies ist zwar hier kein Technik-Blog, aber Deine Aussage kann so nicht unkommentiert bleiben!
# Stromsparendes ECO-Panel mit nur 76 Watt Leistungsaufnahme im Betrieb
# Weniger als 0,09 Watt im Stand-by-Betrieb
# 32“/81-cm- LC-Display
Zitat von der Grundig-Seite zum “Vision 6 ECO”
“Braucht so wenig Strom wie ein Kaktus Wasser” – Das find ich mal originell. Gefällt mir. Auch den Gesamteindruck finde ich gut. Wirkt harmonisch. Ich persönlich hab ja leider schlechte Erfahrungen mit Grundig gemacht.
Klar könnte man vieles an dem Design “besser” machen, aber für die Marke ist Kampagne genau die richtige.
Nur der TV-Spot (in der Quelle) ist nicht wirklich ein Renner. Da gab’s eindeutig schon bessere. Siehe: http://www.medion.de/medionlife/at/tv_spot/
Braucht so wenig Äpfel wie Birnen.
[...] Aus gutem Grund – Imagekampagne für Grundig Design made in Germany – 02.06.09 – 17:50 [...]
Den Claim find ich gut, jedoch die typografische Umsetzung gefällt mir nicht. Warum man das “Grund” in der Grundig-Schrift gesetzt hat, ist mir ein Rätsel. Finde ich persönlich total störend und erinnert ein wenig an die Entgleisungen à la VORWEG und Co.
Ein einfaches
Aus gutem Grund.
GRUNDIG
finde ich viel passender.
Ich stimme mart zu, ebenso Felix.
Doch in erster Linie geht es ja um die Gestaltung. “Im Grunde” sehr ansprechend. Die große Typo sitzt aber zu gedrungen am Fernseher. Klar, der soll richtig schön groß wirken, wirkt aber zugleich auch zu eng. GRUND in der selben Typo wie GRUNDIG zu setzen wirkt tatsächlich höchst unglücklich. Gehört es zusammen? Warum den Namen doppelt schreiben – fehlt da etwas?
Zwar noch lange nicht so schlimm, wie voRWEg gehen, aber m.E. keine gute Richtung, die dort eingeschlagen wird.
Bin ich der einzige, der irgendwie über die Formulierung/den Satzaufbau stolpert? Vielleicht liegt es ja am Umbruch, aber mein erster Eindruck war: was bitteschön ist ein “Kaktus Wasser”? (“Braucht so wenig Strom wie ein Sack Holz”).
Kann ansonsten Felix/Pascal nur zustimmen, was die Typo im Claim angeht. Eine insgesamt zweizeilige Lösung mit “Grund” in der selben Größe wie “Aus gutem” wäre m.E. (aber auch ohne es ausprobiert zu haben) vermutlich eine glücklichere Lösung gewesen.
Mag ich sehr. Ich mag auch das weiße hervorstechende GRUNDIG und die zwei zurückhaltenderen Zeilen in Schwarz darüber. Gerade das GRUND und GRUND übereinandere stehen, macht das Ganze erst eigenständig und neu.
Sehr gute Arbeit!
Das mit dem Umbruch in der großen Überschrift ist wirklich etwas unglücklich und man stolpert etwas beim Lesen. Aber mir gehts ja generell um den neuen Auftritt und um die Kombination von Claim und Logo.
Ich finde die Kampagne super.
gut gemacht.
“Aus guten Grund” wirkt lokaler und spricht sicher auch mehr die deutsche Kundschaft an als “Made for you”…. Mir gefällts…
Typisch Jung von Matt. Nummer 1 in Zahlen, nicht in Kreativität. Diese Stereotypen, Claims und Konsumentenhinterslichtführungen… Wenn ich Jung von Matt Kampagnen sehe, muss ich gähnen. Vergleicht doch mal die Mercedes-Kampagnen von Springer & Jacobi mit denen von JvM. GRUND – GRUNDIG… Strom – Wasser… das ist so dermaßen unoriginell. Ich mag Werbung einfach nicht, die eher nach der ausführenden Werbeagentur ausssieht, als nach dem Unternehmen oder dem Produkt, das beworben wird. Humor könnte ja einiges ausgleichen… aber auch das sucht man hier vergebens. Die beste Idee hatten die immer noch in eigener Sache… Deutschland häufigstes Wohnzimmer.
ja, mich stört auch vorallem das GRUND in der gleichen typo wie das GRUNDIG-logo. sehr unglücklich wie ich finde, auch finde ich die DIN zwar schön, aber doch irgendwie “back in the days”, naja das ist geschmackssache, das sie aber zu eng am fernseher steht ist schon nicht so toll, auch finde ich die Photoshop schatten nicht so der gut, wirkt für mich einfach zu wenig authentisch
und wen mir jetzt noch einer erklärt, woher diese ominöse lichquelle kommt, die den kaktus auf der linken seite voll bestrahlt, obwohl dort der fernseher steht? das ganze wirkt wie ein fall für photoshop desasters.
Das Gesamtbild der Anzeige ist solide aber dröge. Ich schätze der Stromverbrauch ist nicht so niedrig, dass die Mitbewerber da nicht mithalten könnten. Insofern fehlt hier z.B. ein Foto des Gerätes, dass einen “haben wollen” Impuls auslöst. Ein niedriger Stromverbrauch alleine reicht noch nicht als Kaufüberzeugung.
Davon abgesehen ist die Marke Grundig für mich verbrannt. Die sind zwar irgendwie da aber sagen mir nichts.
Der Claim “Braucht so wenig Strom wie ein Kaktus Wasser” schafft es in meinen Augen in sehr prägnanter Art und Weise das Produkt mit dem zeitgenössischen Thema “Natur und Umwelt” in Verbindung zu bringen. Auch wenn der Claim bei mehrmaligen Lesen sehr holprig klingt, bleibt dennoch die Kernaussage im Gedächtnis und erfüllt damit aus meiner Sicht seinen Zweck.
Allerdings finde ich die Typo sehr an das Gestaltungsbild von IKEA angelehnt. Die Negative serifenlose Schrift auf einem einfarbigen Untergrund kommt einem sehr bekannt vor. Darüber hinaus ist die Wahl der Farbigkeit ebenfalls sehr nah an dem Farbkonzept von IKEA.
Alles in allem eine eher durchwachsene Kampagne, dessen Erfolg abzuwarten ist.
denkmal darüber nach.
Mir persönlich gefällt der Claim ganz gut. Un spätestens mit den nächsten Strompreiserhöhungen werden die meisten Mitbürger wohl wieder eher auf den Stromverbrauch als auf alles andere schauen. Die Frage, die sich mir allerdings sofort stellte ist, ob man Grundig als Adjektiv etablieren will. Das Adjektiv von Grund eben …
Lustig fand ich diese spontane Assoziation auf alle Fälle, allerdings frag ich mich ob sie so gewollt ist oder nur mir so eingefallen ist
Ich muss zugegeben, auf den ersten Blick sehr gefällig, stimme aber einem großteil der Kritiker zu. GRUND in der gleichen Typografie wie GRUNDIG drüber wirkt unsauber, fast gar fehlerhaft.
@PeerPee: Genau das Gleiche habe ich auch sofort gedacht! Eine Werbung, die nach der ausführenden Agentur aussieht. Ich musste auch sofort stutzen: JvM? Und im Text wurde es dann klar.
Die Idee jedoch finde ich nicht schlecht. Man muss überdenken für wen diese Kampagnen gestaltet werden. Und die breite Masse wird auf die Stromspar-Argumente anspringen.
Das GRUND in der gleichen Typo zu setzen soll einfach den Firmennamen in Form einer Alliteration hervorheben. Sicherlich gestaltungstechnisch ähnlich daneben wie bei voRWEg gehen.
wer brauchen ohne zu gebraucht, braucht brauchen gar nicht zu gebrauchen …
Ganz nebenbei, kann es sein, daß die Schatten irgendwie seltsam sind? Die Perspektive scheint mir nicht zu stimmen.
Mir gefällt der Claim sehr, er ist sehr Prägnant. Natürlich ist es ein Markenwert den die dadurch vermitteln und versprechen. Doof nur, wenn die das nicht einhalten. Sonst büßen die einiges an ein, was sich im Ruf und somit auch in den schlechten Umsätzen breit machen wird.
@Dennis.
Den Eindruck hab ich nebenbei auch
Finde den Slogan sehr gelungen, er lässt einen schmunzeln und enthält trotzdem noch etwas informatives.
Was die Gestaltung angeht bekomm ich die Ähnlichkeit zum On-Air Design von Sat1 nicht aus dem Kopf. Aber vielleicht geht das auch nur mir so.
Ansonsten haut mich diese Anzeige gestalterisch nicht wirklich vom Hocker.
Wieso erinnert mich das “aus gutem Grund” an ein Mineralwasser??
so kann doch eine türkische marke extrem bodenständig wirken. wenn man es nicht besser wüsste, vermutet man doch hinter grundig einen deutschen konzern. nicht schlecht und auf jeden fall glaubahft. die ökostromsparschiene ist allerdings langsam belastend. die neuen geräte sind voll mit materialien die in ihrer herstellung extremst energieaufwendig sind. die nötigen feinmetalle erzeugen in der pulvermetallurgie einen enormen energieaufwand. nicht zu sprechen von den löchern die deren grundstoffe in brasilien und anderen ländern in den boden reißen. klar ist der endstromverbrauch niedriger. aber ob die plus minus rechung am ende aufgeht wage ich zu bezweifeln. vielleicht überzeugt uns grundig und alle die anderen (wie z.B. unsere alluminium veteranen von apple) bald doch noch glaubhaft vom gegenteil. design können sie ja schon.
Ist das ein erster Entwurf (ok, unwahrscheinlich) oder läuft diese Kampagne schon?
Findet Ihr nicht, dass die Qualität des Renderings ziemlich “billig” ist? Ich komme aus dem 3D Bereich und mit so einer Playmobil-Optik würde einen jede halbwegs ernsthafte 3D-Klitsche abblitzen lassen. Als ich zuerst draufgeschaut habe, dachte ich es daher wäre bloß ein Entwurf…
Suggeriert für mich sofort (und für andere dann sicherlich subtil) Discounter-Qualität. Mag aber vielleicht auch an den stilisierten, künstlichen Schatten und dem prallen, vollfarbigen Hintergrund liegen (=keine natürliche Umgebung)…
Das so ein Rendering bei JvM durchgeht macht mir ja job-technisch fast schon wieder Mut ;-)
Ohne mir den Rest anzugucken, die Anzeige find ich gut. Erfüllt vollkommen ihren Zweck.
Und ich bin generell nicht gerade ein Fan von den Jung von Matt Sachen…
Der Teufel steckt (»lediglich«) im Detail. Das Wort »Grund« stößt auch bei mir leicht sauer auf – ist optisch nicht die eleganteste Lösung, anders herum auch wieder »zweckorientiert«. Bei dem Hintergedanken, dass der Claim unweigerlich mit der (Wort-)marke Grundig in Verbindung gebracht werden soll, greift JvM ja gerne mal zur Holzhammer-Methode … und oftmals eben mit Erfolg.
Ich stimme dem Großteil hier auch zu. Der Schatten im Schatten vom Kaktus geht gar nicht. das GRUND in der selben Typo wie das GRUNDIG Logo sieht auch seltsam aus. Der Claim/Slogan sitzt definitiv zu dicht am Produkt. Doch die Idee ist ganz nett. Vielleicht wird bei der großen Agentur aus Deutschland auch gerade gespart…
… an der Umsetzung der Ideen.
Über den Claim mag man streiten ich finde der passt,is mir aber zu einfach, typografische finde ich es schwierig, hätte man das anders gesetzt, so das der bezug nicht direkt gegeben ist würde ich es gar nicht mal schlecht finden. Da es aber direkt ist wirkt das ganze für mich einfach zu platt zu unausgedacht. Zu der Perspektive, Schatten usw… ich finde das sehr dunkel, es stellt das Produkt einfach in den Schatten und lässt es somit schlecht aussehen. Der Kaktus Claim is zu dicht am Produkt ich weiß gar nicht was ich zu erst anschauen soll. Ich bin mal gespannt was sonst noch kommt von der Kampange, der Spot auf horizont.net hat ja mal gar nichts mit dem Ansatz der Grafik zu tun wie gesagt bin gespannt was noch kommt.
Den Claim finde ich inhaltlich eigentlich gut, typografisch nicht ganz so. Warum die Copy aber so gedrungen am Produkt sitzt ist mir ein Rätsel. Echte Probleme habe ich mit den diversen Lichtquellen. Da scheint mir an 4-5 Stellen was nicht zu gehen und daher wirkt das auch so unruhig. Inhalt und Geschmack ist das eine, aber über Ausführung kann man schwer streiten. An sich finde ich das ganze Ding nicht blöde, aber ehrlich gesagt scheint mir das ein ziemlicher Draft zu sein, der noch 3-4 mal durch die Reinzeichnung gegangen wäre.
Da hat Jung van Matt vielleicht diese Kampagne übersehen, die seit ein paar Jahren läuft:
http://www.carolinen.de/
Mein Grund für Grundig : Es ist immer noch so! Der Name Grundig ist in vielen Wohnzimmern zu lesen. Nämlich an den vielen Fernsehgeräten, die da noch stehen und darauf warten ausgetauscht zu werden. Meine Eltern haben bis jetzt nur Grundig Unterhaltungselektronik Geräte gekauft. Und die laufen und laufen…
Auch mein Grund für Grundig ist : Die Preis – Leistung der Grundig Ware ist toll. Mir gefällt besonders, daß die Grundig Geräte so einfach zu bedienen sind.
Und das Design gefällt uns auch besonders gut.