Neues Logo für Autodesk

Autodesk Bildmarke

Das US-amerikanische Software-Unternehmen Autodesk hat sich ein neues Logo zugelegt. Die Umstellung auf eine nunmehr einfarbige Wortbildmarke sei der erste von mehreren Schritten, um die Marke Autodesk visuell neu zu positionieren.

Autodesk ist eigenen Angaben zufolge ein führender Software-Anbieter für 3D-Design, Konstruktion, Planung und Entertainment. Mit seiner CAD-Software ist Autodesk insbesondere in den Bereichen Architektur, Gebäudetechnik und Hoch- und Tiefbau, Automotive und Transportwesen, Mechanik und Maschinenbau bekannt und verbreitet. Das Unternehmen wurde 1982 gegründet und hat derzeit weltweit 11.500 Mitarbeiter.

Autodesk Logo – vorher und nachher

Autodesk Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Autodesk, Bildmontage: dt

Das bisherige Logo, mit blau-grüner Bildmarke, wurde 2013 eingeführt. Sowohl die Bildmarke wie auch die Wortmarke wurden komplett überarbeitet. Das neue Autodesk-Logo stehe für „Aktion, Dynamik und eine klare Ausrichtung auf die Zukunft“, wie das Unternehmen in einer Pressemeldung erklärt. Wie schon im vorherigen Logo ist auch in der neuen Bildmarke ein stilisiertes „A“ dargestellt.

Im Zuge der Umstellung auf das neue Logo wurden zudem die Corporate Farben modifiziert. Weitere Elemente des visuellen Erscheinungsbild, etwa neu gestaltete Icons für Produkte, werde das Unternehmen sukzessive einführen.

Kommentar

Die Bildmarke ist zwar schlicht – als eingängig und prägnant empfinde ich diese jedoch nicht. Das Zeichen wirkt auf mich seltsam indifferent, irgendwo zwischen „A“, „1“ und einer bildhaften Form, etwa einer simplifizierten Vogeldarstellung. Die Bildmarke könnte auch der Absender ein Airline sein. Noch eigenartiger ist die „Brand Imagery“ und das wenig spezifische Farbschema, zumal letzteres im Umfeld digitaler Medien derzeit keinerlei Anwendung zu finden scheint.

Das bisherige Logo war nicht nur farblich und optisch ansprechender, es vermag auch besser Expertise im Bereich der Software-Entwicklung zu vermitteln. Die neue „AUTODESK“-Wortmarke wirkt unfertig: In „AUTO“ sind die Zeichenzwischenräume größer als in „DESK“, sodass letzteres fetter/dunkler wirkt.

In Sachen generatives Design, so mein Eindruck, zeigt sich Autodesk als Software-Partner innovativ. Die bisher vorgestellten Markendesign-Asstes reflektieren diese Innovationsfreude so rein gar nicht.

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5 Kommentare zu “Neues Logo für Autodesk

  1. Die Schriftauswahl und dessen Spacing sehe ich auch kritisch. Ich habe zwar zuerst kein „A” in der Bildmarke gesehen, aber jetzt wo ich es weiss, passt es für mich. Diese Form spricht mich aber grundsätzlich an und ich finde sie passt zum Thema, bzw. zum Unternehmeh.

  2. Zwischen Logo und Schriftzug ist weder ein ordentlicher Kontrast, noch ist es irgendwie integriert (wie etwa das angeritzte o im ehemaligen Microsoft-Schriftzug). Flau, mager, mäßig.

    (Bitte wieder nach Hause nehmen und neu entwerfen!)

  3. Als täglicher Nutzer verschiedener Autodesk-CAD-Programme (und auch vieler anderer Anbieter), finde ich das neue Logo jetzt passender. Wenngleich die handwerkliche Umsetzung noch etwas klemmt.

    Vor allem was die Gestaltung der Arbeitsumgebung und die Bedienung betrifft, ist man im Vergleich zu anderen Herstellern gefühlt einen Schritt voraus.

    Nun bin ich gespannt, wo die Farben auftauchen und wann das neue Logo das erste mal auf meinem Bildschirm erscheint.

  4. Dem Kommentar von Achim ist nichts hinzu zu fügen, nur zu bekräftigen.
    Es ist trist und irgendwie unästhetisch. Das alte Logo hatte schon wegen dem farbigen A ein guten Wiedererkennungswert. Die neue Bildmarke lässt sich nicht herleiten, der Bezug zur Marke/Produkt erschließt sich mir nicht.
    Sehr schade.

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