Die Bitburger Braugruppe führt in diesem Monat neue Flaschenetiketten und ein neues Verpackungsdesign für alle Produkte der Marken Bitburger Premium Pils und Radler ein.
Bitburger lag (laut Statista) in den vergangenen Jahren auf Platz drei der meistverkauften Biermarken in Deutschland. Beim zuletzt vorgenommenen Redesign vor sieben Jahren wurde eine taillierte Flaschenform eingeführt. Die jüngsten Veränderungen sind im Vergleich dazu dezent. Neben einem neuen Siegelhopfen-Emblem, das nun auf den Etiketten und auf den Verpackungen zum Einsatz kommt, ist vor allem die neue Form der Bauch-Etiketten auffällig.
Aus der offiziellen Pressemeldung heißt es: „Der Design-Relaunch ist ein weiterer Schritt in der kontinuierlichen Modernisierung der Marke Bitburger, die neben der hohen Qualität und dem hervorragenden Geschmack der Produkte entscheidend zum Erfolg beiträgt. Die neue Produktausstattung unterstreicht die Wertigkeit der Marke Bitburger und vermittelt den Käufern in den Getränkemärkten schon beim Anblick, wofür Bitburger steht:…
Die Bitburger Braugruppe führt in diesem Monat neue Flaschenetiketten und ein neues Verpackungsdesign für alle Produkte der Marken Bitburger Premium Pils und Radler ein.
Bitburger lag (laut Statista) in den vergangenen Jahren auf Platz drei der meistverkauften Biermarken in Deutschland. Beim zuletzt vorgenommenen Redesign vor sieben Jahren wurde eine taillierte Flaschenform eingeführt. Die jüngsten Veränderungen sind im Vergleich dazu dezent. Neben einem neuen Siegelhopfen-Emblem, das nun auf den Etiketten und auf den Verpackungen zum Einsatz kommt, ist vor allem die neue Form der Bauch-Etiketten auffällig.
Aus der offiziellen Pressemeldung heißt es: „Der Design-Relaunch ist ein weiterer Schritt in der kontinuierlichen Modernisierung der Marke Bitburger, die neben der hohen Qualität und dem hervorragenden Geschmack der Produkte entscheidend zum Erfolg beiträgt. Die neue Produktausstattung unterstreicht die Wertigkeit der Marke Bitburger und vermittelt den Käufern in den Getränkemärkten schon beim Anblick, wofür Bitburger steht:…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Wahnsinn! Kaum wieder zu erkennen. Und Hopfendolden im Hintergrund. Noch nie dagewesen – mutig!
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Also das alte Design fand ich deutlich besser. Es war prägnanter und klarer. Vor allem die neue Form des Bauchetiketts gefällt mir nicht. Das ist irgend etwas zwischen Oval und abgerundetes Rechteck. Das klassische Oval war da deutlicher. Insgesamt scheinen auch die Farben an Kraft verloren zu haben.
Interessanter Fakt am Rande: Durch immer neue durchgestylte Flaschenformen oder Prägungen wie “Bitte ein Bit” erweist man der Umwelt einen Bärendienst. Solche Flaschen können ausschließlich vom Hersteller wiederverwendet werden, ganz im Gegensatz zu normierten Flaschenformen:
https://www.welt.de/wirtschaft/article123205083/Deutsche-Brauereien-stecken-in-der-Mehrwegfalle.html
Die individualisierten Falschen als Mehrwegflaschen zu verkaufen ist oft nur noch Etikettenschwindel. In den vielen Fällen ist es für die großen Brauereien jetzt schon einfacher und billiger jedes mal neue Flaschen zu nehmen als die alten aufwändig zu spülen und zu kontrollieren. Der Nebeneffekt ist das kleine Brauereien zunehmend Schwierigkeiten haben überhaupt noch an Flaschen zu kommen. Lieferzeiten von über einem Jahr für neue Flaschen sind wohl durchaus schon üblich.
Sieht man mal wieder, das Nachhaltigkeit weder beim Verbraucher, noch der Wirtschaft, noch bei den Designern angekommen ist.
Immer wieder erstaunlich wie unbedarft sich die Großen bei diesem Thema anstellen, leben wir doch eigentlich in einer Zeit, in der Gestalter ihren Kunden davon abraten sollten mal eben Sonderfarbe X, Sonderpapier Y oder eben hier “Flaschenform Beliebiga” aus schwachsinnigem Grund abc zu verwenden.
Traurig
Den Einwurf von Uli finde ich an der Stelle sehr wichtig. Es sollte reichen, dass sich ein Unternehmen am Etikett austobt und die betreuende Agentur zeigt, was sie kann. Aber durch die “Personalisierung” der Flaschen werden Unmengen an leeren Bierflaschen tagtäglich durch die Republik gekarrt.
Auch wir Gestalter haben in gewisser Weise einen sozialen Auftrag, dem wir durch unsere Arbeit nachkommen müssen. Wenn eine Agentur also entscheidet, dass eine Flasche eine Gravur bekommt (und damit auch noch einen RedDot-Award gewinnt), dann hat sie eklatant gegen diesen Auftrag verstoßen.
Gequetscht und gedrungen. Dankbarer oder undankbarer Job? Die Frage, die ich mir stelle ist, warum war das nötig? Wenn doch die Agentur gewechselt wird, dann vermute ich dahinter einen strategischen Wechsel, der sich in gewisser weise auch im Produktdesign wiederspiegeln sollte. Es wirkt für mich, als sei die Aufgabenstellung “etwas mehr Flat-Design und etwas mehr wie Warsteiner, bitte” gewesen. Ich möchte die neue Erscheinung gar nicht schlecht machen, aber ich denke, es wird gegen sein Verfallsdatum kämpfen – die vorherige Version empfand ich deutlich zeitloser. Ich bin auf jeden Fall gespannt, was uns kommende Bit-Kampagnen über die Traditionsmarke erzählen werden.
Ich stimme den Vorrednern zu: Die alte Etikettenform ist zeitloser und ich finde sie hochwertiger und schöner als die neue. Kann es sein, dass sie jetzt die Form des Signets mit dem Gesicht hat?
Eine eigene Flaschenform finde ich auch überflüssig. Und die klassische Flasche, die sonst alle anderen haben, finde ich sowieso zeitloser und eleganter als die Bitburger-Flasche.
Man muss sehr genau hinschauen. Ich dachte zuerst, dass nur die Form der Etikette geändert wurde. Hätten die Designer das Etikett nicht etwas lichten können? Da ist ja überall irgendwas geschrieben in verschiedenen Farben, Schnitten und Schriftarten. Der Ast des Hopfens ist der Smiley-Mund der darüberliegenden Textzeile :)
Das alles macht für mich keine “Premium-Qualität” aus.
Wenn man so was sieht, weiß man warum es schwer fällt seiner Mama zu erklären, was man eigentlich tut.
Als ich die Pressemeldung gelesen habe, hatte ich spontan Lust auf ein Astra.
Bitte ein Bit, aber bitte nicht so.
Prost!
Komme auch aus einer Bierregion und meine Heimatbrauerei hat auch ihre eigens geprägten Flaschen. Zudem noch Schraubverschluss. (an dieser Stelle bitte keine Meckerkommentare von Bierfanatikern der alten Schule; danke!) das gilt für Bier- als auch für die zusätzlich produzierten Limonadenflaschen.
Ich persönlich sehe da kein Problem, WENN im Zuge einer Auslieferung auch eine gleichzeitige Rückholung der eigenen Kästen und Flaschen stattfindet. Das kann sich womöglich eine kleine Brauerei wie die Unsere leichter erlauben, denn dort ist der Kreis der Kunden nicht übermäßig weit vom Erzeuger entfernt und es werden meines Wissens nur die eigenen Transportfahreuge verwendet und keine Fremdspeditionen – somit logistisch überschaubar.
Bei großen deutschen Markenbieren sehe ich die Sache schon etwas kritischer, zumal es in fast jedem deutschen Getränke- oder Supermarkt Bitburger zu kaufen gibt.
Ach, noch zum neuen Design: Mir gefällts eigentlich sogar etwas besser als früher. Besonders auf der Verpackung des Sixpacks sind die Formen klarer und aufgeräumter.