Die DKMS (ehemals Deutsche Knochenmarkspenderdatei) hat anlässlich ihres 25-jährigen Bestehens einen neuen Markenauftritt erhalten. Erstmals vereint das neue Logo alle DKMS-Länderorganisationen unter einem Dach.
Seit Ende Mai gibt es nur noch einen global einheitlichen Auftritt und einen gemeinsamen Namen: DKMS Deutsche Knochenmarkspenderdatei, Delete Blood Cancer DKMS US, Delete Blood Cancer UK, Fundación DKMS España und DKMS Polska werden zu DKMS. Neben den Namen wurde auch der Markenauftritt vereinheitlicht. Erhalten bleibt hingegen „Wir besiegen Blutkrebs“ als Claim.
Gestartet 1991 in Deutschland, hat sich die DKMS in den letzten 25 Jahre von einer Stammzellspenderdatei zu einer internationalen Organisation entwickelt, die 2004 ihre Arbeit in den USA, 2009 in Polen, 2011 in Spanien und 2013 in UK aufgenommen hat. Im Zuge unserer Internationalisierung hat die DKMS auch ihre Mission erweitert. Wir wollen Blutkrebspatienten den Zugang zu notwendigen Therapien ermöglichen und die Weiterentwicklung von Behandlungen fördern. Gleichzeitig wollen wir sicherstellen, dass jeder Spender dieselbe Betreuung und jeder Patient Zugang zu Therapien erhält. Deshalb rückt die DKMS-Familie überall auf der Welt ein Stück nä…
Die DKMS (ehemals Deutsche Knochenmarkspenderdatei) hat anlässlich ihres 25-jährigen Bestehens einen neuen Markenauftritt erhalten. Erstmals vereint das neue Logo alle DKMS-Länderorganisationen unter einem Dach.
Seit Ende Mai gibt es nur noch einen global einheitlichen Auftritt und einen gemeinsamen Namen: DKMS Deutsche Knochenmarkspenderdatei, Delete Blood Cancer DKMS US, Delete Blood Cancer UK, Fundación DKMS España und DKMS Polska werden zu DKMS. Neben den Namen wurde auch der Markenauftritt vereinheitlicht. Erhalten bleibt hingegen „Wir besiegen Blutkrebs“ als Claim.
Gestartet 1991 in Deutschland, hat sich die DKMS in den letzten 25 Jahre von einer Stammzellspenderdatei zu einer internationalen Organisation entwickelt, die 2004 ihre Arbeit in den USA, 2009 in Polen, 2011 in Spanien und 2013 in UK aufgenommen hat. Im Zuge unserer Internationalisierung hat die DKMS auch ihre Mission erweitert. Wir wollen Blutkrebspatienten den Zugang zu notwendigen Therapien ermöglichen und die Weiterentwicklung von Behandlungen fördern. Gleichzeitig wollen wir sicherstellen, dass jeder Spender dieselbe Betreuung und jeder Patient Zugang zu Therapien erhält. Deshalb rückt die DKMS-Familie überall auf der Welt ein Stück nä…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Die Original-Version des Mutabor-Entwurfes für die US-Organisation ist stimmiger von der Metapher her (Leserichtung). Fraglich erscheint mir, ob die angesprochene Zielgruppe wirklich so computeraffin ist. Nicht für jeden ist eine Computertastatur Alltag und erschließt sich somit von selbst.
Die Analogie wird vor Allem jungen Smartphone-Nutzern ebenfalls deutlich sein, denn gerade die iPhone-Generation kennt das Symbol. Mir persönlich ist die Kampagne nicht emotional genug. Ich fand die „Stäbchen-rein-Kampagne“ ansprechender. Ich mag es grundsätzlich auch eher clean, aber das wirkt hier etwas fehl am Platz.